9月企业声量整体回落，这与本期榜单监测的是二十大之前的时段有关。央企声量榜榜单名次相对固化，对企业来说，无论是二十大之前还是之后，其实都可以主动设置议题，借势以实现声量榜榜单上的“突围”。
9月整体声量水平有所下降
企业声量是用于描述或者衡量信息传播力、影响力大小的指标，是重要的对企业或品牌进行传播能力和评估的指标。具体来讲，企业声量的测量即为企业或品牌被提及次数的测量，并以此在一定程度上判断企业或品牌的传播效果好坏、传播范围大小以及传播能力强弱。本月声量指数榜单关注98家央企，对其在微信、微博、网页三大平台的表现进行监测统计。中央企业是我国国民经济的重要支柱，具有特殊地位，也决定了央企的特殊责任，在国家战略、国防安全、国计民生等领域发挥不可替代的重要作用。因此央企该如何做好品牌传播，塑造好企业形象这个问题值得长期思考，而分析企业声量榜则是为这一问题提供一种分析的视角。
在本月，综合声量位于前10名的企业为：中国移动通信集团有限公司（718579）、国家电网有限公司（437672）、中国电信集团有限公司（414878）、中国联合网络通信集团有限公司（228602）、中国建筑集团有限公司（196724）、中国一重集团有限公司（186104）、中国融通资产管理集团有限公司（149752）、中国铁路工程集团有限公司（135404）、国家开发投资集团有限公司（79907）、中国保利集团有限公司（78667）。
本月央企声量榜单的第一名仍然是中国移动通信集团有限公司，综合声量为718579个声量值，超出第二名国家电网有限公司280907个声量值，但是相较于八月的综合声量，下降了71959个声量值。
与上月整体声量榜单相比，整体的声量传播情况并不乐观。声量传播头部企业整体声量水平有所下降，综合声量超过100000个声量值的企业中，除了第三名中国电信集团有限公司声量值上升24377以外，其他企业的声量均有所下降，且在数量上也仍为8家企业；排名暂时落后的后10家企业的声量，相较于上个月的分值仍然有所退步，需要这些央企能够引起重视，尽快改变现状；本月声量值不足1000个点的企业有17家，而上月这一范围的企业仅有8家。本月声量榜单位于最末的企业为中国航空器材集团有限公司，综合声量为171个声量值，而该企业上月的声量值得分为1341。
榜单排位固化，需要设法“突围”
经过几个月的央企声量榜单分析可以发现，央企的声量排名相对固化，很少有企业能够实现大跨度地攀升。在前十名企业中，相较于上月而言，只有第六名中国一重集团有限公司和第七名中国融通资产管理集团排名顺序有所互换，其他企业的排名位置均没有变化。整体来看，本月排名进步最大的企业为中国安能建设集团有限公司，声量值提升8945个点，整体的排名上升18位；中国能源建设集团有限公司声量值提升3881个点，整体排名提升14名；中国航空发动机集团有限公司声量值比上月多出1759个点，整体排名上升13位；中国兵器工业集团有限公司本月声量值提升1240个点，整体排名上升12名。仅有这四家企业的排名上升实现两位数，其余企业的提升皆为十名以内的小范围调整，没有哪家企业有亮眼惊喜的大幅度上升。且传播这件事功在日常，且不进则退，不够重视就会退步，没有行动就会散去热度。有六家企业退步较严重，超过十位。其中中国航空器材集团有限公司退步14名，且为本月末位。
排位长期固化下来后，不仅会从大众的视野里“默默无闻”甚至“消失”，无法在公众头脑中建立关于自家企业的认知，就更不要说与塑造立体真实的企业形象这一目标之间还有多远的距离了。而且，没有平时的持续用功，没有日积月累的传播效应积累，尤其是声量排行较为靠后的企业，他们本身有较大的宣传进步的空间，或是由于没有足够重视，或是由于没有把握住传播规律，因此企业的传播水平不尽如人意，那么这些企业如果再想将自己迅速传播开来时，会更加困难。因此，央企需要思考如何设法“突围”，不断提升传播水平，所做的每一次行动的结果，也将在我们的声量榜单的对比中体现出来。
抓住特殊时机，创新才能“出圈”
出圈这个概念一般指某个人知名度变高，不止被小圈子所关注，开始进入大众视野，变成真正的“公众人物”。这一概念对于我们央企的声量传播和品牌传播来说也同样适用。抓住特殊时期，通过创新实现“出圈”也是我们针对央企该如何“突围”这一问题所给出的建议。
创新可以体现在传播时机的创新，企业传播也应当因时而变，比如二十大召开。在这一重大主题下，央企的传播大有可为。同时近期开始，各大企业也将开展校园招聘季，如何在这样一个自带“吸引年轻人注意力”属性的特殊时段，做出符合年轻人口味的传播产品或活动，针对这样一个时期制定创新性的传播策略，不仅能够为企业注入与自身企业价值观相契合的新鲜血液，还能在众多企业中脱颖而出，在公众尤其是年轻人心中留下深刻印象，这个印象会在年轻人之间的人际传播与群体传播中扩散开来，从而形成一个又一个圈层之间的扩散，逐步打开企业的传播局面，形成借势出圈。央企的宣传工作者应当不断提升敏感性，把握住每一个可以借势传播的时机，每一次都不错过，每一次努力都将成为长线宣传的基石，不断提升，效果终会看见，企业的积极形象终会落在大众的心里。
附：央企声量榜指数模型相关说明
央企声量榜指数模型，由中国传媒大学《国企要参》课题组整体研发，设计遵循科学、全面、客观、互斥、可操作的方针，基于科学性、全面性、客观性、互斥性和可操作性五大原则，并从数据获取方式、技术实施成本、操作时间周期等多方现实因子角度出发，保证指数可落地，在快速推进的基础上实现动态迭代。
1.统计时点基准
指数榜单按周期发布，以发布时公布的信息为准。如2022年3月榜单，统计时段为：2022年4月1日至4月30日。
2.指标维度权重
央企声量榜指数模型主要从不同平台类别入手，从活跃度、传播度、互动度深入进行综合评估。考虑到许多刷量营销号，所以在模型构建中，这些账号的限制显得尤为重要。权重设置上通过以往不同媒体、不同平台数据表现初步得出不同指标维度权重：综合指数=微信传播指数28%+抖音号传播指数22%+微博传播指数20%+快手号传播指数15%+头条号传播指数15%
（有关说明：当前97家央企中，有39家没有抖音账号，57家没有快手账号，53家没有头条账号）
3.算法权重与标准化方法确定
本指数采取综合赋权法分别针对指数模型进行权重设计。其中客观赋权拟采用熵值法，主观赋权在专家打分的基础上利用层次分析法计算权重得分，最终综合客观赋权和主观赋权值加权求和得到最终的权重结果。数据标准化也就是对指数当中涉及的各项统计指标进行无量纲化处理，主要解决各项数据的可比性。数据标准化方法常用的有：“最小—最大标准化”、“Z-score标准化”和“按小数定标标准化”等。经过上述标准化处理，原始数据均转换为无量纲化指标测评值，即各指标值都处于同一个数量级别上，可以进行综合测评分析。
4.其他
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（编辑：王月）
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