海关总署日前发布公告，提醒消费者禁买、禁食美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。
据中国新闻社中新经纬报道，美国食品和药品监督管理局（FDA）正在调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉，这四名婴儿均食用了美国雅培公司的相关产品，目前均住院治疗，其中一名婴儿已报告死亡。
央视《天下财经》栏目报道截图
Part.01
几年前，网络上有首歌：是你飘了，还是我握不动刀了。做人不要太飘，如果想要站的更高就要傲气全消。
此情此景，这首歌送给雅培非常合适。
作为全球乳业巨头，雅培在中国市场一直占据着市场制高点。《2019年中国内外资配方奶粉市场占比及格局分析》显示，雅培2015年在中国市场推出有机奶粉后，在有机市场占有率达到第一。
当时，雅培在中国市场主推的超高端有机奶粉菁挚、特殊配方奶粉等，份额占到中国市场的一半。
近年来，虽然雅培中国市场受到其他品牌的冲击，但业内人士分析，其仍保持着市场前三的实力。
多年来“身处高位”，现在的雅培确实有点飘。
Part.02
不说其他国家，光在我国，去年5月因“香精”奶粉，其被处罚了900余万元。近4年来，雅培多次因违反广告法相关规定被监管部门处罚，累计处罚金额达到1147.12万元。
尚不知此次问题奶粉，对我国婴儿产生了哪些具体危害。但如此严重的安全事件，对雅培的负面影响，一定是巨大的。
雅培官网发布公告主动召回问题婴儿配方奶粉
早在2013年的肉毒杆菌乌龙事件，以及2016年的奶粉被假冒事件后，雅培奶粉在中国市场的好口碑就开始下滑。近几年来，随着不断被处罚，其品牌声誉更是雪上加霜。
“出来混，总是要还的。”再牛的品牌一旦“发飘”，问题就会不断涌出，暴露只是时间问题。
这不，“飘”起来的雅培，赔上千万罚单事小，果若害人性命，则问题就大了。
Part.03
致力于健康产业的公司，致人不健康，尤其是婴幼儿，令人心颤。
如果此次婴儿死亡和患病，雅培产品确实负主要责任，被狠狠惩罚，则是大概率的。目前，全球都在静待美国食品和药品监督管理局的调查结果。
什么时候丢掉了“健造生命精彩”的企业信念？什么时候淡漠了其“助人们在生命各阶段生活更美好”的初衷？
人们不得而知。或许，遭遇危机和巨额惩罚，会让其彻底反思。
偏离了创业的初衷，迷失在顺风顺水成长的“寂寞”中，迷失在成名的“繁华”中，并非雅培一家。
Part.04
纵观很多知名品牌，在初始阶段，因为有明确的动力和目标，都能绷紧心弦加倍爱护羽毛，生怕沾染一点污渍。可惜，当步入巅峰，就开始骄傲了，“飘”了。
与个人一样，企业一旦步入如此状态，怠惰和松懈也就在所难免。
回顾一年来，本公号曾经关注到诸如星巴克、山姆会员店、好丽友、三只松鼠等品牌遭遇的品牌危机，其背后的核心指向——无一例外是傲慢与懈怠。
危机下，令人痛心和痛惜的，何止它们的品牌价值。
Part.05
所有企业的梦想，都是基业长青。这谈何容易。
成名后的企业，往往生于忧患，却死于安乐。
企业如此，世事如是。纵观中国历史和世界历史，朝代的更迭，无不谓乎是一部“生于忧患，死于安乐”的兴衰成败史。
雅培，如果把每年当作是自己品牌的最后一年，那还会“飘”吗？！
“长将有日思无日，莫待无时想有时。”真是朴素的真理啊。
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（编辑：王星）
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