党建品牌建设是党建工作与中心工作融合互促的重要载体和重要抓手，也是基层党组织整体形象和党建工作的综合反映，对于进一步坚持和加强党对国有企业的全面领导、提高国有企业党的建设质量具有重要推动作用。党建品牌是把品牌理念融入党建工作中，在夯实党建基础工作的同时，积极探索党建工作新思路、新方法、新途径，全面增强基层党组织政治功能和组织功能，形成高质量高标准具有一定影响力党建工作融合中心工作的方式方法。
党建品牌建设的重要意义
党建品牌建设对深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和推动落实《中国共产党国有企业基层党组织工作条例（试行）》以及建设高素质党员队伍具有重要意义。
党建品牌建设是深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的重要举措。党的十八大以来，党中央高度重视国资国企工作。习近平总书记多次主持召开会议审议国资国企改革发展重要政策文件，出席全国国有企业党的建设工作会议并发表重要讲话，对国有企业改革发展和党的建设发表了一系列重要论述，做出了一系列重要指示，为做好国资国企工作指明了前进方向、提供了根本遵循。当前，随着新时代国有企业改革发展，对国有企业党建工作提出了诸多新的要求，国有企业党的建设工作面临着诸多新的挑战。我们要创新工作方式方法，全面增强党组织政治功能和组织功能，有效推动习近平总书记对国有企业改革发展的重要指示批示精神落实落地。
党建品牌建设是落实《中国共产党国有企业基层党组织工作条例（试行）》的有力抓手。《中国共产党国有企业基层党组织工作条例（试行）》中明确“紧密结合企业生产经营开展党组织活动，通过设立党员责任区、党员示范岗、党员突击队、党员服务队等形式，引导党员创先争优、攻坚克难，争当生产经营的能手、创新创业的模范，提高效益的标兵、服务群众的先锋”。建设党建品牌，与目前国有企业的属性相贯通，围绕“党员责任区、党员示范岗、党员突击队、党员服务队”开展工作，使党建工作内容更加充实更加富有特色和特点，产生更强更大的吸引力凝聚力，更能发挥党组织领导核心和政治核心作用、党支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，为做强做优做大国有资本和国有企业提供坚强的政治和组织保证。
党建品牌建设是建设高素质党员队伍的具体实践。建设党建品牌，创新党员教育管理模式，将广大党员紧密凝聚在党建品牌建设的浓厚氛围中，不断为党建品牌建设和发挥党支部战斗堡垒作用献计献策，进一步增强广大党员的荣誉感和责任感，教育引导党员立足本职、创先争优，干在实处、走在前列，在联系服务群众、完成重大任务中勇于担当作为，做到平常时候看得出来、关键时刻站得出来、危急关头豁得出来。
党建品牌建设应注意的问题
党建品牌在全面加强党的建设过程中，机制、方法等不断地发展和完善，作用和影响不断凸显。国有企业各级党组织涌现出了许许多多的党建品牌，但还存在一些不容忽视的问题，也是亟待解决的问题。
重视程度不够。国有企业一些党员干部更注重经济效益，对“以企业改革发展成果检验党组织工作成效”的理解不深，导致党建品牌建设只是为了完成任务，没有实际内涵，引领力不强。一些生产型的国有企业党组织，对党建品牌建设的重要意义和发挥的重要作用不够重视，将党建品牌建设视为累赘、额外负担，为“品牌而品牌”“为建设而建设”。
与时俱进不强。部分80、90后国有企业党员干部希望在主业或者生产经营领域取得突破，自身从事党建工作的意愿不强。部分“年龄偏大”的党务工作人员又因自身学习、日常业务量大等原因，在日常打造党建品牌的载体和方式方法上，与本单位年轻党员的思维和想法不在“同一频道”，年轻党员主动参与度不高，党建品牌的作用发挥不充分。
特点特色不鲜明。一些国有企业基层党组织党建品牌的特点特色不突出，缺少红色基因和传承，缺乏长远规划和设计，脱离本单位的中心工作。比如，有些党建品牌接续性不够，一任党组织书记一种提法和说辞等。再比如有些党建品牌名称太长、太泛，不够凝练。
党建品牌建设及长效管理的基本路径
党建品牌的建设及长效管理是一个复杂的过程，并不是一朝一夕就可以完成的，一定要做好长期的策划与运行管理。做好长期的策划与运行管理的基础就是要坚持好“三个原则”、聚焦好“五个关键”、把握好“三个环节”。这样党建品牌才有“生命力”，才能充分发挥党建品牌的作用。
坚持“三个原则”。党建品牌的建设及长效管理机制的形成，要坚持三个原则。一是坚持党的全面领导的原则。党建品牌，重点要在“党”字上下功夫，在突出红色引领上求实效，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，把党的路线方针政策和党中央决策部署贯彻落实好，把广大职工群众组织凝聚好，全面增强党组织的政治功能和组织功能。二是坚持党建工作融合中心工作的原则。党建品牌要以围绕中心、服务大局、促进改革发展为核心，在紧扣上级党组织重大决策部署，结合本单位中心工作特点的基础上，体现本单位的特色与优势，在内容载体上寻找与中心工作的结合点，不断在实践中创新品牌管理模式、增强品牌意识、实施品牌战略、打造品牌优势、发挥品牌效应。三是坚持实事求是的原则。党建品牌要坚持从实践中来到实践中去的马克思主义方法论，对本单位党建工作好的经验做法进行总结和升华，上升到理论的高度和层面，再将党建品牌的关键要素融入实际工作中去，进一步指导推动党建工作。
聚焦“五个关键”。党建品牌的建设及长效管理机制的形成，要聚焦五个关键。一是品牌架构。与本单位现行的体制机制相结合，以行政单位的科室来划分党员责任区，以队或班组来成立党员突击队（党员服务队），以具体工作岗位来设立党员示范岗（党员先锋岗），构建起由党员责任区、党员突击队（党员服务队）、党员示范岗（党员先锋岗）的党建品牌链条。二是品牌名称。党建品牌好不好、能否发挥应有作用，党建品牌的名称至关重要，决定着党建品牌的层次与高度。名称要能体现党建品牌的中心工作及品牌理念、释义等，易懂易记，要具有较强的“红色感”和文化感。在设置党建品牌名称的过程中，可以通过数字组合法和工作描述法等方法进行提练、总结、升华。要集思广益，充分凝聚全体党员的智慧和力量，针对提练总结出来的名称，征求全体党员的意见建议，通过党员大会的形式表决通过，让全体党员在党建品牌建设过程中有较强的荣誉感和参与感。三是品牌理念。党建品牌理念是整个党建品牌建设的灵魂，是指导党建品牌建设、发展的精神支柱。品牌理念要立足本单位中心工作的实际，引入项目化管理机制，与安全班组、服务班组及服务品牌、安全品牌等深度融合，以突出本单位履行主要职能和特色来规划、设计品牌理念。在品牌理念规划和设计过程中，要着重突出党的引领、党员的作用发挥。四是品牌标识。品牌标识是党建品牌的“点睛之笔”。品牌标识的设计应由本单位党员来完成，在有党的元素的基础上要能体现本单位的特色工作。在具体设计过程中，要重点把握美观、简洁、形象和便于识别的原则，要与品牌理念、含义等相映衬。五是品牌领衔人。党建品牌领衔人是党建品牌建设的核心人物。品牌领衔人必须为党员，原则上为党组织书记，在一定程度上能够统筹各方面资源和力量。党建品牌的组成人员，党员与团员、群众应占有一定比例，更好地推动党建工作带群建工作。
把握“三个环节”。党建品牌的建设及长效管理机制的形成，要把握三个环节。一是党建品牌的评选。基层党委要对党建品牌统一审核把关，采取实地考察、随机走访等形式进行验收评估，并在一定范围内进行公示，对所属党建品牌进行进一步完善和拓展。二是党建品牌的管理。党建品牌不能“终身制”。基层党委采用定期复查和随机抽查相结合的方式，对被认定和命名的党建品牌每年按末位淘汰制进行审查。三是党建品牌的培育。要结合实际精心培育品牌、完善品牌，与中心工作同部署、同督查、同考核；积极运用单位网站、微信公众号、微信交流群等宣传党建品牌，增强品牌的影响力，发挥示范导向作用和辐射带动作用，确保党建品牌建设工作落到实处。
（作者单位：广西机场管理集团有限责任公司）
来源｜《国企》杂志2023年11月号（下半月刊）
（编辑：王星）
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