（西澳大学博士，硕导，副教授，洛阳师范学院国土与旅游学院副院长 苏小燕）
洛阳十四五规划明确提出：到2025年70%以上的县（市、区）成功创建国家和省级全域旅游示范区。其中，都市圈中的伏牛山是全域旅游的先行区。
笔者有幸参加了两市（洛阳、平顶山）四县（栾川、嵩县、汝阳、鲁山）伏牛山全域旅游示范区建设的联合调研，对于如何打造洛阳都市圈全域旅游示范区的文旅特色有所感悟。
一、把脉：山体资源的同质化，缺乏差异化的整体谋划
栾川、嵩县、汝阳、鲁山四县旅游资源都比较丰富，当前，县领导也比较重视旅游发展，在全域旅游创建中表现积极、走在前列。然而，由于都处于伏牛山腹地，自然旅游资源存在一定的相似性，已开发的著名景区依托“山体资源”较多，如栾川老君山景区、嵩县白云山景区、汝阳西泰山景区、鲁山尧山景区等。这也是由不同阶段的旅游开发规律所决定的，旅游开发初期往往会侧重已有的优势资源，但现在看来，这在某种程度上造成了“同质化”的后果，四县的旅游产品形成了竞争力不强、吸引力不足、可相互替代的格局。自然旅游资源的相似性特征可从文化方面去寻找差异、打造特色、形成互补。
随着国家文旅融合的机构改革及河南省文化旅游强省建设的提出，四县已经开始有意识地挖掘、利用当地文化资源发展旅游，然而还存在挖掘不够、引导较少、开发无序等问题，尤为突出的是已有的文化旅游产品缺乏县域间的整合，缺少整体谋划，与伏牛山本身的关联性较低，无法凸显伏牛山文化特色。
问诊：以文塑旅、以旅彰文，凝练差异化的文化主题
第一，整合伏牛山四县文化资源，讲好伏牛山故事。组织文化专家，结合四县文化资源情况，寻找四县文化故事中与伏牛山关联较紧密的部分，收集现有传说中含有“牛”的故事，如老君山的“老子骑青牛”、尧山的牛郎织女传说等，串珠成链，根据时间轴线或主题，编制系列伏牛山故事，如《伏牛山故事•栾川卷》《伏牛山故事•嵩山卷》等，并在旅游推介、景点讲解、群众相传等方面加入伏牛山故事元素，讲好伏牛山故事。
第二，凝练伏牛山旅游文化主题，推出系列宣传口号。在挖掘伏牛山四县文化资源的基础上，凝练四县均可接受的、具有一定群众基础的伏牛山旅游文化主题，并通过网络征集、专家论证、各县参与等方式，筛选、推出系列伏牛山全域旅游宣传口号，在文化主题定位及宣传口号打造上，既要凸显伏牛山统一性特征，又要彰显四个县的县域特色、县域贡献，推动四县形成伏牛山全域旅游示范区建设共识。
第三，四县联动举办“伏牛山全域旅游文化节”，扩大影响力。当前，四县各自已形成不少的旅游节庆活动，这些节庆活动的举办历史、持续性及影响力比较有限，如白云山杯“伏牛山登山节”自2005年开始至今举办了八九届，但缺乏区域整合和联动，也不具有持续性，建议由省文旅厅牵头策划，两市四县文旅系统具体负责，整合四县文化旅游节庆活动，以“伏牛山全域旅游文化节•栾川站/嵩县站/汝阳站/鲁山站”命名，四县轮流作为节庆的主办场，主办场之外的县也举行同期及分时段的节庆活动，以旅游节庆推进区域联动。
第四，依托四县地域文化特点，发展特色文化旅游线路与产品。四县旅游发展水平不同，在特色文化旅游产品方面均有较大提升空间。一方面文化类景区较少，已有的文化资源缺乏可视、可游载体，另一方面，已开发的部分文旅产品缺乏整体谋划和引导，与地域文化关联不大，特色不明显，这在民宿发展方面表现尤为突出。民宿投资成本较高，一般要在100万以上，部分县鼓励支持外来投资主体，但所开发的民宿无论在主题定位还是风格选择上与本地文化关联不大，需增强引导力度。建议四县在整合地域文旅资源及产品的基础上，开发系列精品伏牛山特色文化旅游线路，引导市场消费。
结束语：
以文塑旅，以旅彰文，是洛阳都市圈伏牛山全域旅游的关键之一。期待大家共同献策。
作者简介：
苏小燕，西澳大学博士，硕导，副教授，洛阳师范学院国土与旅游学院副院长，中原经济区智慧旅游河南省协同创新中心副主任，河南省高校科技创新人才，主要从事遗产旅游、文化地理等研究，主持两项国家自然科学基金、多项省部级项目。
（编辑：hezuo1）
凡本网注明“来源：企业观察网”的所有作品，均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：企业观察网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源：XXX（非企业观察网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，须保留本网注明的“稿件来源”，并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式：010-68719660。
