近年来，白酒行业消费结构提升和消费观念的转变，推进了光瓶酒赛道实现跨越式的发展。2023年，光瓶酒也成为了各大酒企“角逐”的“新赛道”。其中，仰韶小陶便是一位“优等生”。
自6月9日，“风起河南，唱响中原”仰韶小陶千人鉴赏会在灵宝市启动，在两月的时间里，以旋风般的速度，走进三门峡、渑池、伊川、舞钢等多个城市，掀起行业热潮。这场品牌渗透和消费者培育风暴，再次丰富了“光瓶酒发展”的路径，成为今年仰韶酒业的标志性动作，也为光瓶酒的逆势破局，提供了参考范例。
多城千人品鉴会，引领中原光瓶酒发展
随着消费者白酒需求的更加多元，品牌想要建立更牢固的消费者基础和更具价值的品牌形象，必然要与市场构建多方位的连接。品鉴会，正是其中一种高效、快速与核心消费者、意见领袖建立沟通的有效方式。
仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋，在鉴赏会上曾表示：仰韶小陶以“河南人的口粮酒”为品牌定位，正在深度推进“市场布局、势能营造、基础建设”三大重点工程。目前，在河南省内市场的布局格局基本形成，在势能营造领域通过强化品牌势能、渠道势能、消费势能创新营销等模式，在基础建设方面已直控终端超10万家，并且还在持续推进基础网点扩容及服务。
仰韶小陶作为豫酒龙头仰韶酒业推出的高线光瓶酒。外观简约大方，秉持纯粮酿造和独特的传统酿造工艺，口感纯净柔和。而且仰韶小陶价格亲民、好喝不贵、经济实惠，被称为“河南人的口粮酒”。真正做到了让白酒价值回归产品本质，回归酒体本身，回归到广大消费者的生活中。
这个夏天，仰韶小陶在中原区域市场，以“千人鉴赏会”形式营造新一波光瓶酒营销攻势，将仰韶小陶“打造河南人自己的光瓶酒”的理念传播到更多更远的消费人群中去。
可以说，仰韶小陶“风起河南，唱响中原”系列活动实现了“光瓶酒”的三大突破：一是参会主体扩大至终端商和资深消费者群体，深度影响区域市场，打通从经销商到终端商再到消费者的三大环节；二是现场产品品鉴标准化，现场引导，千人共饮，讲解“仰韶小陶”的品鉴方式，传递仰韶光瓶酒的产品内涵；三是现场互动和消费经验分享，以消费者视角讲解“仰韶小陶”，现场感受产品的风格特点，引发行业和消费者深度共鸣。
名酒价值、美酒体验、文化底蕴、城市韵味......，均场上千人的“鉴赏会大秀”，不仅是高线光瓶酒营销的一次突破，更保证了对当地市场的有效渗透，也让仰韶小陶今年的持续破局策略在一线得到积极响应。可见预见，仰韶小陶将引领光瓶酒，从依托渠道推进的1.0时代升级为以“品牌+势能+渠道+消费者”等系统化竞争的2.0时代。
擎旗光瓶酒新旗帜，深度链接“美好生活”
近年来，白酒行业消费结构提升和消费观念的迅速变化推进了光瓶赛道实现跨越式的发展，光瓶品类的产品、渠道、利润等内部架构因素也日益完善，整个赛道的发展逐渐成熟。
2022年6月白酒新国标颁布后，消费者对纯粮和新定义的白酒概念逐渐了解，在“少喝酒、喝好酒”新思想引导下，消费者的选择更加理性，愿意为更高品质的产品买单。从重“面子”回归到重“里子”，在理性消费理念叠加白酒价值回归的影响下，消费者追求高品质、高性价比已是必然趋势，这也在一定程度上推动了高线光瓶酒崛起。
在追求高质量生活成为当前消费者的主旋律下，仰韶小陶充分践行品质仰韶战略，以五粮酿造、兼香融合为品质特点；充分践行文化仰韶企业定位，以经典彩陶器“三足鸟身彩陶瓶”为设计原型，传承彩陶文化；以创新数字仰韶为保障，以扫码高中奖率“再来一瓶”为家乡人提供更多实惠。
仰韶小陶还通过千人鉴赏会等多种线上线下活动，不断扩大产品的知名度，提升了品牌的美誉度；以扫码领红包等多样化形式，与消费者零距离互动，实现精准消费者洞察数据，增加品牌与消费者互动频率，提高消费者活跃度。同时让消费者在喝酒过程中，体验中大奖的乐趣。仰韶小陶的文化创意和营销创新，也吸引到了更多年轻消费群体。
对于仰韶酒业来说，推出“仰韶小陶”高线光瓶酒，切入光瓶酒赛道，也是主动“求变”。通过新业务、新赛道的开辟，为企业品牌和业务广度赋能，丰富产品线以反哺提升品牌价值。从品质上仰韶小陶“品超所值”，让消费者感知到了仰韶酒业重品质；从瓶型设计上，仰韶小陶时尚前卫又不缺文化底蕴的设计，彰显新生时代的产品个性；从品牌诉求上，仰韶小陶向消费者积极传递一种品质、健康的美好生活理念，符合年轻一代的消费心理和精神追求，寻找能触达目标消费群体心智的品牌占位和诉求。
今年夏天，仰韶小陶“一呼千应”，广受消费者的喜爱。“好喝不贵、经济实惠”，是大众消费者对仰韶小陶最直接的评判。多场“千人鉴赏会”也实现了仰韶小陶品质风味和品牌文化内涵与消费者的高效触达。并在形式与内容的创新中，不断找寻与消费趋势和时代需求相一致的品牌缔造路径，为行业提供更多思考和借鉴。
据悉，仰韶小陶千人鉴赏会，后续活动将密集展开。按照仰韶小陶“风起河南，唱响中原”系列活动的规划，每一座城市都会有千余名仰韶资深粉丝参与，燃爆这个夏天，让消费者切实感受到“今年流行喝小陶”的热烈氛围。
（编辑：王少华）
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