山东文旅集团从2020年成立至今，一直备受外界关注，目前是山东省首批“十强”产业集群（精品旅游）领军企业，中国旅游集团20强。即便是在疫情期间，集团克服不利影响，圆满完成了省政府下达的“保5争7”的工作任务。7月25日，山东文旅集团党委副书记、总经理丁艺接受采访。从丁艺的言辞中可以捕捉到，山东文旅集团求新求变的经营逻辑以及向数字文旅延伸的改革决心。
完成“保5争7”背后的经营密码
文旅行业是受到疫情冲击最大的行业之一，疫情以来，旅游企业不断关停重启，以酒店、航空、旅行社、景区等业态为代表得旅游企业经营压力持续加大。
那么，山东文旅集团是如何完成省政府下达的“保5争7”的工作任务的呢？
丁艺介绍，疫情发生以来，山东文旅尤其是酒店板块积极参与到疫情防控工作中，主动联系政府部门，提供隔离酒店91家、客房近9000间，投入员工2000多人，全力保障接待集中隔离及医护人员等。
据悉，该集团对中端及大众商旅加盟店多次推出各项“减、免、缓”扶持政策，对相关费用进行减免、返还，3月份仅加盟管理费一项就减免近百万元，开展的预交管理费返利等活动得到众多加盟商的高度认可，有效提振了加盟店经营信心，加深加盟业主对公司的信任，促进企业可持续性发展，高度彰显了国企担当。
需要指出的是，为有效对冲门票收入锐减造成的冲击，旅游景区板块全力推动重点项目落地，筛选一批优质景区做好项目储备，探索通过委托运营、参股、提供规划咨询等方式参与国有景区改革。
丁艺说，疫情发生以来，集团酒店、景区等板块大力发展线上营销等方式，争取新的增长点。
此外，集团对亏损门店实行关停并转，实施集中采购，降低采购成本、压减费用，同时，加强生产自救措施，对有条件的酒店采取部分区域营业方式，在保证客人入住体验的基础上减少能源消耗。
打造乡村振兴齐鲁样板工程
集团成立以来，就意在服务山东方面，呈现出新的作为。
丁艺介绍，山东文旅集团重点做好“四篇文章”。首先是打造乡村振兴的齐鲁样板。其中，泰山九女峰项目被评为全国十大民宿，被省委评价为乡村振兴“新典型”，在全省“乡村振兴齐鲁样板论坛”做了典型发言，成为长江以北高端民宿的新标杆。
“重点打造了济南东泉、莱芜雪野、新疆喀什、浙江建德等精品乡村振兴项目。” 丁艺说道。丁艺还提到集团所勾勒的乡村振兴蓝图：“十四五”期间，将在全省打造数十个乡村振兴齐鲁样板工程，并全国进行布局和开拓。
同时，该集团还会深度参与黄河流域生态保护和高质量发展。
“将重点打造黄河三角洲研学项目、平阴黄河宿集项目、东平湖项目、微山岛项目，布局一批矿山修复、生态保护、土地整理项目。” 丁艺说道。
山东作为海洋大省，集团在海洋强省的框架下，重点打造长岛国际度假岛、威海石岛海洋小镇、邮轮业务、海洋牧场、崂山沉浸式景区等。通过与日照开展战略合作，结合相关业务，深入赋能海洋文旅。
丁艺说道，集团还承接省委宣传部交办的“山东手造”区域公用品牌运营任务，通过评出来、展出来、火起来、走出去等工作，成立山东手造公司，大力推动山东非遗文化的传承与提升，推动民间工艺形成产业走向世界，推动传统文化与乡村振兴有效融合。
争取成为全省文旅产业链链长
文旅领域能否创新关乎整个产业的发展。丁艺说，集团实施“五大战略”：平台化、智能化、精品化、生态化、国际化提升行业引领能力。
平台化方面，打造文旅智库平台；打造文旅投资平台 “十四五”末基金规模将超过50亿；打造规划平台，参与高端景区和乡村振兴项目策划、规划。智能化方面，承担山东“十四五”重点项目“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台的研发运营任务，为全省文旅产业高质量发展提供智慧支持。
精品化方面，坚持高起点策划、高水平规划、国际化视野、差异化发展，打造了费县天蒙、泰山九女峰、山6创意园、明湖100、红叶柿岩等精品项目。
生态化方面，高度重视生态保护和景观打造，坚持把每个项目打造成生态博物馆。国际化方面，坚持世界眼光、国际标准，打造的长岛国际度假岛主要面向日、韩市场，喀什高台民居主要面向丝绸之路经济带。
丁艺还阐述了“三个转变”。
首先是实现由块到链的转变。将牵头成立山东国有文旅企业发展联盟，做全省文旅产业链的链主企业。其次，实现由投资到投智的转变，实施轻资产化运营，进行人力资源投资，智力投资，数字化投资。第三，实现由竞争到协同的转变。山东文旅坚持做省外文旅企业的合作者，省内文旅企业的赋能者，坚持“五个不投”（非主业的不投、没有当期效益的不投、没有社会效益的不投、核心员工不跟投的不投、没有战略投资者的不投），更好实现利益共享、风险共担。
研究年轻人、高端消费群体，向数字文旅延伸
前期，该集团班子和各单位负责人赴河南专程考察“只有河南•戏剧幻城”。面对这样一个成功的项目，学习人家什么？集团要改变什么？这是山东文旅要思考的问题。
丁艺说，重点研究年轻人、高端消费群体。结合这次河南考察学习，围绕“数字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新业态发展方向，探索培育数字化演出、梦幻剧场、虚拟演唱会、虚拟体育、虚拟偶像等娱乐消费新业态。
还要加快发展短视频、网络影视剧、泛娱乐直播等网络视听新业态。比如，今年上半年，山东文旅集团旗下山东文旅传媒公司、山东文旅投资集团和深圳博乐信息技术有限公司就联合设立了3D交互数字藏品交互平台“文旅数藏”，发行了杨丽萍的首个数字艺术品《虎啸图•虎神舞神》产品，全球限量发布5000份。
此外，集团还在积极构建数字文旅。
据悉，“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台作为第六届山东文化和旅游惠民消费季的唯一官方平台，已争取到10个地市惠民消费券发放合作。“我们将继续高标准做好‘好客山东 云游齐鲁’项目，探索‘科技+金融’模式，打造成为现金流平台。”
（编辑：王星）
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