“双11”电商大促正酣，提前开售、活动期延长以及直播电商唱重头戏等新玩法层出不穷。
除了不公布总成交额的实时战报数据，有的电商平台一改往年规则，采取不熬夜策略。今年，京东“双11”一改往年节奏，将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚8时。京东方面最新的数据显示，从11月10日晚8点开启的京东“双11”，截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。据《2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。京东零售CEO辛利军表示，“只要是尊重消费者，为消费者带来便利的改变，我们都愿意去尝试去努力。”
有研究机构的报告显示，“双11”第一波的消费者超半数为长决策周期者，即下单前研究超30天；超四成第一波消费者进行了复购囤货，如美容护肤、彩妆香水、婴童用品等类目。近四成第二波消费者进行了品类尝新，如酒类、大家电等类目。
自2009年11月11日首个“双11”诞生以来，这一全民购物节日已来到第13个年头。近两年，“双11”总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病。此外，今年“双11”一个变化是新国货和新锐品牌崛起。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元，不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号。京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%。
（编辑：王星）
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