天津石化全景鸟瞰图
中石化（天津）石油化工有限公司（以下简称天津石化）以品牌引领行动为主线，聚焦软硬实力协调，系统化推进品牌建设。公司在强化战略执行、强化融合导向、强化创新赋能、强化传播推广4个方面下功夫，着力塑造品牌竞争优势，为“打造世界一流环渤海炼化一体化产业基地、中国石化高端新材料技术研发基地，奋力成为沿海城市型炼化企业典范”提供有力支撑。
强化战略执行
塑造品牌“引领力”
健全品牌工作机制。始终把加强品牌建设摆在全局工作的重要位置，作为公司发展战略的核心组成部分一体谋划、同步实施，成立品牌管理工作领导小组，下设品牌管理工作办公室，建立“公司统筹谋划，品牌部门专职负责，机关部室协同推进，直属单位和合资公司组织实施”的品牌运营机制，形成“横向协同、纵向联动”的品牌工作格局。做到品牌与业务同谋划、同部署、同推进、同考核，努力形成品牌引领业务的良性发展机制，推动品牌战略融入改革发展全过程、贯穿生产经营各层面。
实施品牌引领行动。坚持目标导向、问题导向和实践导向，大力实施品牌战略，制定公司品牌引领行动实施方案及任务清单，明确到2025年品牌建设工作目标，压实主要措施、时间节点与责任单位，分3个阶段统筹实施强化品牌引领、提高品牌管理水平、聚焦品牌影响关键要素、强化品牌创建路径4个方面14项重点任务，加强过程管控，做好成效总结评估，系统化推动品牌工作融入公司高质量发展全过程，塑造品牌竞争优势。
推动品牌入脑入心。强化领导班子品牌意识，通过党委理论学习中心组学习、政治理论学习等形式，引导公司领导班子成员深刻认识品牌建设的全局性、战略性和牵引性作用。强化全员品牌意识，充分运用“媒体+阵地+活动”宣贯体系，强化品牌常识、品牌意识、品牌共识建设，推动中国石化品牌理念融入思想观念、植入行为操守。加强品牌队伍建设，安排专员参加集团公司品牌培训，制定品牌工作骨干人员培训方案，细化培训课程，选配优秀师资力量，举办品牌骨干培训班，培训品牌骨干82人。
强化融合导向
提升品牌“附加值”
创建合资品牌“促融合”。贯彻落实《中国石化品牌架构管理办法》，结合天津石化高质量发展、高水平开放实际，对照中国石化和英力士品牌标识特征，采用图形与中英文组合方式，创建中石化英力士（天津）石化有限公司品牌标识，制定合资品牌VI使用规范，编制合资品牌视觉识别系统手册，明确行政办公系统、会务系统、环境导示系统、服装系统4大类26项具体应用场景品牌用法，高质量举办合资公司成立仪式，全力打造与公司行业地位、规模实力相匹配，具有影响力和竞争力的知名品牌。
开展技能竞赛“强融合”。坚持把“强三基”作为打造公司品牌价值的关键要素，把技能竞赛作为“抓基层、打基础、强管理”的有力抓手，自主创设“朝阳工匠”技能竞赛品牌标识，系统开发系列文化衍生品，久久为功开展竞赛岗位练兵，高质量举办现场实操赛、大赛半决赛和总决赛，为生产一线工人、基层“三大员”搭建竞技平台和展示舞台，塑造“朝阳工匠”品牌影响力，有力推动品牌建设渗透到企业生产经营全过程。
坚持绿色低碳“助融合”。通过科技进步、信息化提升、能源转型与结构调整等措施，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，加快地热、风能、太阳能等新能源开发利用，打造形成多能互补、低碳循环新模式。积极推进CCUS等脱碳产业发展，建成天津市最大燃料电池氢项目，成功保供北京冬奥，自主研发系统内首家覆盖全域的“环保监测地图”，成果登陆央视新闻，绿色低碳成为企业鲜明的品牌彰显。
强化创新赋能
提高品牌“含金量”
智慧科技赋能品牌价值。加强技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，聚焦打造技术先导型企业，构建 “产学研用”、“产销研用”平台，唱好京津“双城记”，打造出一批具有核心知识产权、处于行业先进水平的理论技术，有力提升品牌的科技含量。轻质原油直接裂解制乙烯项目在天津石化工业试验成功，填补了国内空白，技术水平世界领先，捷报登上央视新闻。成功开发BOPE双向拉伸膜专用料，产品成功进入康师傅、海尔等国内知名企业。聚丙烯FH03、PPH-CM01成功出口美国、日本、东南亚市场，实现顶替进口。
数智建设点亮“智慧工厂”。充分利用“云、大、物、移、智、链”等先进技术，全面推进“数字孪生”智能工厂建设，相继开发建成初期火灾智能识别报警系统和直接作业环节管控平台、中国石化关键机组远程诊断中心。成功应用5G+智能巡检机器人、5G+全自动无人机、5G+AGV叉车、5G+智慧实验室等“机器代人”举措，大大提高专业管理效率和水平。天津石化获评国家工信部智能制造试点示范工厂揭榜单位和两化融合贯标示范企业。天津市石化智能制造示范工厂和智能制造5G试点示范项目，荣获第六届“5G绽放杯”全国二等奖，“智慧工厂”已成为天津石化亮丽品牌名片。
南港乙烯项目建设诞生“行业之最”。南港乙烯项目是国家“十四五”重点工程，中国石化“4+2”世界级炼化基地布局的重要战略落子、企地合作新的重大战略成果，以及天津石化推动转型升级、迈向高质量发展的产业核心。高标准建设南港乙烯项目，创新施工技术工法，推动革新技术148项，全力建设“创新项目、效益项目、示范项目”，打造“安全工程、精品工程、标杆工程”，世界单线产能最大高密度聚乙烯装置、世界最大裂解气阀等一批行业之最和世界之最诞生，成为中国石化品牌价值的最好诠释。
强化传播推广
增强品牌“美誉度”
阵地建设让品牌“树”起来。坚持“以历史树品牌、以品牌聚人心”，贯彻落实“七有机制”，用好企业展室、文化展厅、企业沙盘等红色资源，梳理企业40年发展脉络，打造集历史传承基地、创新发展基地、党建引领基地、生态文明基地、世界一流产业基地“五位一体”的天津石化好传统红色教育基地。
开门开放让品牌“亮”起来。建成以“化工苑”“绿水源”为代表的生态工业景观，成为公众开放日活动的“网红打卡地”。生态工业景观内，30年以上树龄的绿树遍布，梅花鹿和鸵鸟等生态指示动物定居其间、繁衍生息4代200多只，成为中国石化品牌形象的“明星代言”。作为紧邻天津石化装置区的国际重要湿地，北大港湿地成为检验天津石化绿色发展成效的重要花园，每年初春成群的候鸟迁徙至此，成为展示工业文明和生态文明和谐共生的重要生态景观。多元化培育、品牌化打造、规范化运营“公众开放日”活动，通过线上线下方式，组织开展企业开放活动百余场次，接待25万余人实地参观或“云游览”石化工厂。
媒体报道让品牌“显”起来。发挥“报刊台网端微”全媒体优势，组织“中国石化在天津”“主流媒体走进南港乙烯项目”等品牌体验活动，加大外宣推介强度，《天津石化奉献“氢”洁能源》《天津石化首产“-50号”低凝柴油保供冬奥》等百余篇新闻在省部级及以上主流媒体刊播，有力推动“能源至净、生活至美”品牌承诺深入人心。加强品牌受众影响，组织开展“中国石化在天津”专项发布，在《天津日报》发布社会责任报告，集中展示中国石化驻津企业履行央企责任、助力京津冀协同发展的生动实践。
[作者系中石化（天津）石油化工有限公司党委宣传部科长]
来源｜《国企》杂志2024年4月号
（编辑：王星）
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