近日,一些国货品牌抓住流量热点频频互动、花式营销,在收获粉丝的同时,更是拿到了大量发货订单,好不热闹。
蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,鸿星尔克主播用蜂花洗头发。郁美净连夜“通网”注册账号,1天时间涨粉至60多万……“老国货品牌又支棱起来了!”网友这样评论。
看似玩法各式各样,但有两个共同点:国货、高性价比。许多网友表达了他们共同的心声:希望国货从此崛起。
随着时代更迭,一些曾经辉煌的国货品牌陷入了沉寂。但国货品牌始终拥有广泛的客户群体和丰厚的品牌积淀和品牌资产。近年来“国潮”升温、国货走俏,看似偶然,其实必然。
“酒香也怕巷子深”,国货品牌做好宣传很重要。最近国货品牌这波成功的营销,抓住了热点事件带来的机会,引发了网友的回忆,这次刷屏也让更多的年轻网友重新认识了老品牌,认识了它们超越品牌的情怀。正如网友所说:“我支持国货,这既是我的理性选择,也是我的感情流露。”
但也要看到,要想让热度流量得以长久,情怀不是确保“长红”的长期饭票。从长远发展看,除了口碑,更要看到品牌自身的品质。
唯有守住品质,“翻红”才能变“长红”。对于品牌来说,要赢得消费者的长久追随,必须体现出长期的价值,真正满足消费需要。事实上,近年来受到网友点赞的国货品牌,有许多相似之处,比如品牌历史悠久、质量稳定可靠、价格合理、诚信经营等。只要这些“老底子”在,就有消费者买单。这次意料之外的“翻红”,虽说“借势”,其实也是“老国货们”十年磨一剑的“苦尽甘来”。
唯有持续创新,“流量”才能变“留量”。有人感叹,只做产品的没有出路,只会营销的没有未来。对于国货品牌来说,可以借助偶然的机遇提升热度,但要守住消费者的心,还需回归产品本身,紧跟时代潮流,贴近年轻一代,进行产品创新、服务创新、营销创新,让国货品牌兼具高品质、高颜值、个性化、性价比,不断吸引年轻消费者,增强消费者的认同感。
市场风云变幻,品牌更迭不断。国货品牌“翻红”,是一个好的开端,希望“老国货们”能把握住机遇,“借势”而上,守住“老底子”,开辟“新赛道”。
(编辑:王星)
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