近日，“京东一款双人床垫618预售期间跳涨1500元”的消息引起网友热议。媒体调查发现，现在有的商品售价确实比一季度售价有上调。
京东一款双人床垫618预售期间跳涨1500元
在一年一度大促之际，很多网友都在问，“6·18”或者“双11”，还有存在的必要吗？
前几年，各大电商平台不断造节，诸如“双11”、“6·18”外，“双12”、“黑五”、“8·18”、“99购物节”等，再加上各个节日以及大大小小的周年庆，促销在消费者心里分量被均摊后，意义已经越来越小。更关键的是，商家在促销中的精明和套路，使得消费者的热情正在被不断消解。
套路太多，先涨再降太不实在
除涨价1500元的这款床外，一款雅马哈吉他涨了100元，一款戴尔电脑显示器从4月份的1199元涨到1499元。
每逢大促先提价，其实越来越多消费者都发现了这个规律。这也是“6·18”、“双11”这些大促日子热度不断下降的原因之一。
去年“双11”前夕，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，从八方面规范促销经营行为。提示强调，要严格规范促销行为，提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
国家层面之所以出台这样的提示，一方面来自消费者电商购物体验的负面感受，另一方面来自商家的花式促销行为。2020年，因“双11”网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，京东已经被处以50万元人民币罚款。
近年来，中消协也不断敦促各类电商经营者要多一些诚意，少一些套路，制定简单的促销规则和优惠措施，并提供质量合格的产品和优质的售后服务，让消费者真正享受到实惠。
规则疲惫，为省十元多花千元
对“剁手党”来说，即便最终便宜十块钱，他们心里也非常有成就感，殊不知已经掉进商家的坑里了。最终的结果便是，消费者做了一夜各种优惠的计算题后，却发现因此多花费了上千元；为凑一个满减优惠单，买回一堆不太需要的物品。
预售、红包、满减、各式各样的优惠券等促销手段，根本目的究竟是为了吸引消费者下单，还是为了平台说得那样“守护人间烟火气”，似乎值得商榷。
“一顿操作猛如虎，一看红包一毛五”。中消协特地提醒消费者要留心商家的促销规则，了解各种优惠措施是否有“门槛”限制、适用的产品品类和范围、能否叠加使用以及售后服务措施等。对于未作明确约定或者标识不清以及明显存在不公平格式条款的，建议慎重选择，以免事后产生纠纷。
电商平台在精打细算设置各种优惠的时候，也忽视了一点，那就是消费者也在不断成熟。成熟的标志就是，消费者对电商平台大促的优惠规则开始麻木了。
经过这些年的“双11”、“6·18”大促，老一套的规则并没有多少新意，所以刺激效果越来越小，传递到消费者身上，好像真的有些疲惫了。
百亿补贴，雷声很大雨点很小
之所以“套路”越玩越多，归根结底是整个电商平台和商家感受到方方面面的压力。
根据财报，2021年京东集团收入为9516亿元，同比增长27.6%；经营利润为41亿元，同比下降66.45%；归属于普通股股东的净损失为36亿元。2022年一季度，京东财报显示，归属于普通股东净利润为负29.91亿元，同比下降182.69%。
数据显示，阿里巴巴2022财年第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%；净利润204.29亿元，同比下降75%。不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币446.24亿元（约合90.74亿美元），同比下滑25%。
对电商平台来说，一年一度的“6·18”大促必须要做，而且“雷声”必须响亮，因为平台仍需要保持一年更胜一年优惠力度的形象，所以只能绞尽脑汁地想出各种优惠促销办法。
于是，百亿补贴、千亿优惠的“噱头”不断涌现。在业内人士和消费者看来，动辄上百亿的优惠券补贴或消费券策略等只是“策略”，几乎看不到实实在在的优惠。
这里就出现了冲突——在这些优惠措施出台的同时，电商平台自身仍需考量财报和利润，在这一矛盾面前，作为规则的制定者会倾向哪边，答案显然很明显。
2021年4月，国家市场监督管理总局对阿里作出182.28亿元的行政处罚。去年开始，国家相关部门开始加大查处力度。数据显示，仅2021年上半年，全国各地查处的不正当竞争案件就多达3128件。除中消协外，工信部、市场监管总局又相继发布了规范行业秩序的相关动作。
时代早已不是那个时代了，电商平台的黄金发展期已然结束，是该沉下心来梳理各种问题的时候了。如果电商平台还在玩“先提价促销再降价”的老把戏，那真的是把消费者当傻子了。
未来，无论消费和零售如何变化，科技和场景如何不同，电商的核心仍然是消费者，仍然是“人间的烟火气”。所以，谁能把消费者当人看，谁就能用更高质量的增长为后续转型赢得时间。
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（编辑：王星）
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