桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来,不少景区在雪糕上做起文章,甚至在旅游圈成为一个现象级文创产品。
文创雪糕“出圈”吸睛,主要得益于这些产品契合了当代消费的多元化追求。当下,不少人旅游已经不局限于游山玩水,对饮食、文化、历史等方面也很感兴趣。将历史、名胜形象体现在雪糕等文创产品里,或是把群众喜闻乐见的事物融入于各种小物件中,一些文创产品正赢得越来越多游客的关注和喜爱。
不过,也有一些文创产品被当作宣传噱头,缺乏应有的文化、历史、艺术底蕴,也没有凸显外形的新奇、美观、特色。个别品牌挂了文创头衔就价格飙升,而味道、包装粗糙单一,性价比与游客的心理期待相差甚远。这样的产品不但华而不实、空洞无物,还缺乏核心价值,难以共鸣。还有一些产品过于简单地以景观、形象做文创,流于形式模仿,内涵乏味,就会被市场所抛弃。
其实,文创产品成流量爆款,吸引眼球,关键在于其是否物有所值,既有观赏价值、实用价值、纪念价值,体现历史文化背景和内涵,又能充分把握消费者的心理和市场潮流。因此,文创产品创作要成功突围,效应长久,就要把准市场脉搏,在构思上、设计上、内涵上、风格上不断创新,突出个性特点,突出文化特色。地方文旅部门应该提高对文创产品价值作用的认识,制定专门政策措施,鼓励支持创作人员创作出更多物有所值、物超所值的作品,带动文旅业及地方经济社会发展。
(编辑:王月)
凡本网注明“来源:企业观察网”的所有作品,均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:企业观察网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源:XXX(非企业观察网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用,须保留本网注明的“稿件来源”,并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式:010-68719660。