2024元旦前，厨邦发布了新品官宣，“厨邦减盐30%特级生抽”正式面市。新年前后本就是新品发布的集中节点，消费者听得多见得多，大多是凑个热闹。但是“厨邦”的这次新品宣传和线下活动不同，它融合了笑点、泪点、共情和解压等多重因素，产品发布变得不再是一个单纯的消费事件，因为糅合了更多情绪和场景，让很多人不自觉地融入其中，觉得自己也是事中人。复杂的情绪往往最动人，因为它真实。
新年撒的第一个 “妈你过来，跟你撒个娇。”2024刚刚到来，在广州乐峰广场，一个洋溢着新年氛围的新品发布舞台出现在消费者的视野里。活动开场，身着“厨邦”工装的女孩们，手持酱油瓶挨个上台展示，其中一位走在半路，忽然伸手邀请观众群里的一位中年女士上台。她说：“妈你过来，跟你撒个娇。”女士手被拉住有点猝不及防，跟旁人解释：“不行不行，这孩子认错人了。”女孩笑盈盈地放手，又往观众里瞧：“我爸呢?”被眼光瞄到的男性观众们意识到可能有事发生，笑着纷纷往后退，现场有个女生怂恿男朋友：“去，给她客串一下爸。”人群又是一阵笑。现场热度被点燃了。吃瓜群众们一边脑海里跳着奇怪的弹幕，一边掏出手机。“这是真事儿还是秀?”“不知道，再看看。”主持人这时说：“新的一年，请把你撒的第一个娇送给妈妈吧，陪她聊聊生活的咸淡，感谢她过去一年爱的供养。有妈妈在，我们撒娇耍赖永远都有个受气包。”现场那位女士似乎明白过来了，伸手把要撒娇的女孩儿搂了过来，像有吸力似地把她牢牢抱在怀里。明明没有认错，明明就是妈妈，她是来看女儿表演的，只不过受到了一点惊吓。温情的氛围，消除了活动与用户的陌生感，含笑又带泪的场景让在场的人还没吃到厨邦减盐30%特级生抽，嘴里就有了点点滋味，咸度刚刚好。2024年初，厨邦推出一款功能型酱油新品——“厨邦减盐30%特级生抽”，根据预想，接下来会开发更多互动场景，不只在广州，还要在全国的卖场、家庭、健身房和街区等进行推广。
一款情绪复杂的生抽 “1996生人，进了996的社群。”2023年12月30日-2024年1月1，厨邦减盐新品上市的线下活动在广州主场全线展开，活动主题是：厨邦中国味道，减减减，减盐30%。值得一提的是，活动现场为大家准备了酱油雪糕，雪糕原料在总部准备好后，用保温箱带到现场制作，按每天600-800份准备，想尝鲜的人早已行动起来了。
相比场景秀温暖又调皮的风格，厨邦准备了更多的线下活动，结合当前年轻人的工作压力，形成了真实、多重而又复杂的情绪矩阵，吸引了大量年轻人及其家人的参与，活动中出现的“潮盐潮语”，很多就像他们生活的白描。“早上9点上班，12小时通关，肝一天。”“老板说你且慢，坐下接着再干，别提钱。”班，似乎每天都在加、加、加个不停，减减减的呼声这时听起来就是那么地舒畅又悦耳。“钱可以不给，班能不加吗?——我敢吗?”“潮盐潮语”的一句反问，因为太真实引起共鸣。996社群对生活的无奈和又不肯放弃的挣扎，在活动里一次次被体现，就像脱口而出。品宣活动把“盐”设定成了BOSS，比如在“减盐减盐包”的丢沙包游戏中，就给参与者提供了一次“一盐不合丢老板”的机会，让参与者有个情绪释放的渠道。
线下活动的视觉场景里，厨邦还推出了风格魔性又上头的减盐歌、减盐舞，用欢快的方式倡导参与者一起跟上减盐的节奏。“减盐是生活的动次，健康是大次”，一款关系用户餐桌健康的生抽引领了“减负饮食新风尚”，用一曲Rap点燃了年轻人的情绪宇宙，它不光减盐还能为年轻人解压。
全民减盐碎碎念 酱油，简而“盐”之，谈“轻”说爱。减盐类的酱油进入了消费者的视野已有几个年头，以小众时尚或价位高冷居多，最初是研发者丰富酱油品类的一个尝试。这种试试看的心态自然会被消费者敏锐捕捉。当她们综合所得的信息走进卖场，选购减盐酱油时，给出的反馈也是：那就试试看呗。雨一直下，却少见浪花，也许是接地不够坚实，反弹力度不大。厨邦减盐30%特级生抽面世，用场景式的营销和情绪的植入，让消费者淋了一场人间清醒的雨。用户开始意识到减盐的重要性，减盐酱油不是用来尝尝鲜、换换口味那么简单。它不像心血来潮吃零食，今天麻辣味，明天五香味。或者外出旅游，看山看水看主人心情。酱油减盐是玩耍的心回到厨房，回到生活里，每次打开酱油瓶都要碎碎念的习惯：简而“盐”之，谈“轻”说爱。依据《健康中国行动(2019—2030年)》推荐的标准，每人每天盐的摄入量应不高于5克，相当于一瓶盖的量。而过去40年，中国人均摄入量是10.5克，超标2倍。盐分中的钠摄入过多是心血管等疾病的主要原因之一，会影响体内水代谢和皮肤的干燥程度，对健身和时尚人群是个无形伤害。咸淡习惯已经养成，我们却浑然不知自己面临着“重口难调”的问题。因此，家庭减盐和全民减盐的需求是大众向的。带着这种产品构思，厨邦的减盐30%特级生抽在市面上出现不是最早，但是主题更精准，亮眼又抓心，用户听了总会发出一声长“哦”，原来如此。
（编辑：王星）
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