去年双十一国货大卖，俨然占据C位。淘系头部主播李佳琦直播间国货品牌夸迪1分钟59万件备货全售罄，而逐本则在预售开启20分钟内便超过了20年同期的销售额。京东预售排名表明家电品类中国产品牌位于七名内。随后，部分短视频平台也紧接着把品质国货作为双十一带货重点。
出现这样的现状，是因为国潮大热，Z世代者民族自信心不断提高，国货质量的逐步提高，还有营销和渠道的多样化。其中渠道部分，包括以李佳琦为头部主播代表的直播电商们，带领人们走进了国货的新世界，推动国货走向了更宽广的市场。
2018年是国货品牌花西子与李佳琦缘起的一年，这一年直播尚未大伙， 花西子把价格为159元的散粉放到李佳琦面前时，他觉得不可思议，毕竟国货散粉大多20元左右。随后，一位资深化妆师评价这款产品“轻薄、好用”，李佳琦对“初生”国货品牌花西子产生了兴趣。
在亲身了解品牌成分、理念以及使用后，李佳琦与该品牌一同花费几个月多次打磨产品，并成功在直播间出。结果让人惊喜万分，花西子散粉位居全网销量首位，同时在2019年双十一爆卖70万盒，到了2020年成交额共计27.5亿元。
在成功案例的鼓励下，国货品牌纷纷加入电商直播。而进入头部主播李佳琦的直播间是老国货们光明、晨光文具、大白兔等品牌的追求，迅速加大了国潮的热度。
从《2020中国消费品牌发展报告》可知，消费者在天猫上消费的商品有八成是国货，这意味着国潮的发展正如荼如火。出现如此盛况，原因是消费主力转变为爱品质、喜欢不断尝新、爱看直播的Z世代，并且直播能拉近他们和国货品牌的距离。这样一来，国货品牌在此形式下打造爆款的机会大增，加上李佳琦这类的头部主播与之共创，大大激发了其的发展。
花西子高层曾表示，直播是一个共创的场景，不仅有品牌、主播的建议，还能与用户交流而获得意见，如此可不断提升品牌产品的质量与服务。实际上，花西子在李佳琦直播间“出道”走红后，李佳琦义务参与了后来他直播间花西子产品的研发、设计，他甚至被称为花西子编外的产品经理。
不得不说，在直播电商的加持下，国货发展的机会大大增强，然而是否走到最后的根本还是产品的质量。国货品牌应当更加注重提升自身的实力，未来会有更多机会被人看到其出彩之处。最后，希望头部主播“李佳琦”不断与国货品牌加深共创，为我们推荐更多高质量的国货！
（编辑：王星）
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