北京2022年冬奥会正式落下帷幕，中国动向（3818.HK）旗下Kappa和PHENIX品牌积极参与了这届北京冬奥会，赞助的代表团在赛事中大放异彩，成绩斐然。
自2008年4月始，中国动向成为日本滑雪品牌PHENIX持有人。PHENIX作为国际专业滑雪品牌，成立于1952年，从1993年开始，便受到素有冰雪界“王者之师”挪威队的青睐，成为挪威高山滑雪队独家比赛、训练装备赞助商；2009年进一步加深合作，成为挪威奥运代表团开闭幕式独家服饰赞助商，其高端的品牌形象也受到全球滑雪爱好者的狂热追捧。此次冬奥会时值PHENIX品牌成立70周年，其携手挪威代表团共襄盛举。继四年前平昌冬奥会后，挪威代表团再登上奖牌榜首，收获16金8银13铜共37面奖牌，金牌数目也创下了冬奥会的历史记录。
此外，中国动向旗下Kappa品牌在此次冬奥会中也赞助意大利高山滑雪队，最后更获得骄人的成绩。另外，Kappa品牌同时独家赞助中新社前方百人记者报道团队与新浪20余人记者团，为媒体运行团队在冬季户外工作时提供了专业的防寒保暖保障的同时，其独特的标识在奥运村也形成了一道靓丽的风景线。
中国动向在财报中指出未来的品牌重心将会继续回归运动，瞄准年青一代为目标消费群体，通过展开针对小众高端的运动，打开中高端细分运动项目市场。展示品牌面向年青文化。相信今后中国动向将会继续推动冰雪文化的发展，与14亿国人共同参与更多冰雪运动，“一起向未来”！
（编辑：王星）
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