2021年12月27日-31日，北京峰火文创中心与留筠馆（中国 新加坡 澳大利亚）、起源地文旅集团联合主办，以“IP元宇宙与文体农旅高质量发展”为主题的峰火文创大会（2021）在北京举行。
30日的“文创产业与文创品牌”主题论坛，邀请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授、峰火文创集团董事长黄震、北大博雅-元培智库文化创意产业高级研究员崔福昆、北京电影学院电影学系讲师侯杰耀、中国电影电视技术学会化妆讲师韩秋嘎、《文化产业评论》主编朱嘉出席本次活动。
文创电商表现方式：系列微电影
北京大学教授、北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进副会长、北京峰火文创中心主任陈少峰发表了题为《文创电商合作模式创新》的主题演讲。
陈少峰教授提出可以把普通的文创产品变成电商，但是普通的文创产品不是真正意义上的文创电商的核心产品，只是相关类型的产品。真正的文创电商产品很可能就是个食品，很可能就是一个服装，它很可能就是我们的日用消费品。文创电商里的产品形态越是日用消费品越好。
此外，陈少峰教授认为可以采用IP+文创电商的模式，这个IP具有可持续的吸引力、凝聚力越来越强。比如，迪士尼做品牌的一个原则，就是把内容+品牌+产品想在一块，用一种内容长期提供的对IP进行支持。迪士尼的内容也是IP，形象也是IP，故事的内容持续性，能够支撑形象IP的传播具有持续性。
同时，陈少峰教授认为系列微电影，包括系列真人微电影和系列动画微电影应该是文创电商很好的表现方式。系列微电影比短剧有更强的独立性和完整性。当然，系列微电影要做的很精致，那么短的时间里要给人留下深刻印象，要让大家持续关注，剧情本身的悬念要设计得比较好。
贵金属文创运营六要素
北大博雅-元培智库文化创意产业高级研究员崔福昆发表了题为《贵金属文创高质量发展及品牌化趋势》的主题演讲。
崔福昆提出贵金属文创产品正从“粗放型”走向“精细化”，“精细化”不仅体现在产品工艺上，更体现在产品创意上。对于贵金属文创的破局探索，崔福昆认为创新驱动产品强差异化，有效实现贵金属文创品牌化。
同时，崔福昆提出了贵金属文创运营六要素：一是，供应链要“全”，打通各环节供应链，保障产品实现最大化变现。二是，产品力要“强”，以强差异化引领市场，让产品自带营销能力。三是，营销力要“足”，通过营销循环模式，有效实现产品联动营销。四是，渠道线要“宽”，线上线下多类渠道售卖，强效实现产品变现。五是，作点要“广”，合作多元化，打造高质量贵金属文创产品。六是，创新力要“潮”，创新驱动新国潮，满足消费者对美好生活的向往。
影视IP+本土文化
北京电影学院电影学系讲师侯杰耀发表了题为《环球影城的“全球本土化”策略》的主题演讲。
首先，侯杰耀提到了一个“全球本土化”的概念，即“通过本土化而全球化”。他提到北京环球影城主题公园是 “全球本土化”的最新表现。那么，如何“通过本土化而全球化”？侯杰耀认为可以通过“影视IP+本土文化”的方式。比如，北京环球影城主题公园特有的两大IP，即功夫熊猫盖世之地和变形金刚基地。功夫熊猫盖世之地是非常具有中国本土特色的，和中国元素是非常有关联的景区。而变形金刚基地是基于《变形金刚》系列电影的中国票房占比不断增大，《变形金刚5》甚至增大到将近40%。
此外，侯杰耀提出“影视IP+”如果它作为一个整体，首先是一个影视IP，影视IP加上任何东西构成了一个实体，比如构成一个主题公园。一个主题公园本质上具有电影所有的内在一致性、整体性，它才能作为一个影视IP+的东西存在。如果它本身构不成一部电影，那可能就无法完成之后的衍生开发工作。
重塑个人虚拟IP
中国电影电视技术学会化妆讲师韩秋嘎发表了题为《元宇宙的数字入口——重塑个人虚拟IP的正确方式》的主题演讲。
韩秋嘎提出元宇宙的数字入口可以通过重塑个人虚拟IP的方式，从现实的空间到虚拟的空间，可能会有一个身份上的转变。在元宇宙，这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟让他们认同你，我们要重塑自己的身份进入这个元宇宙的世界，因为形象不仅是外在的表达，它更多的在传递我们的社会角色和内在精神世界。
文创产品：虚拟+实物
《文化产业评论》主编朱嘉发表了题为《数字经济下的文创国潮产品》的主题演讲。
朱嘉提出文创+可以融合任何产业，但是文创是有门槛的，真的做文创不是为做而做，不是简单的做，而是需要对用户的理解（需求），对行业及趋势的把握（内容/变现），对社会政治经济文化的理解（内容），对内容本身的把控与运维（内容/变现）；同时，文创需要精细化，需要在热爱的基础之下的深耕和长线以及体系化的运作。
此外，朱嘉提出在新技术和新模式下产生出文化新业态、新场景。那么，文创产品真的只能是实物先行吗？朱嘉认为其实也可以设计虚拟的文创产品，文创产品可以虚拟+实物，可以线上和线下结合。比如，最近比较火热的元宇宙，可以在元宇宙里做虚拟的国潮文创产品，不一定非要做一个实物国潮文创产品。
（编辑：王星）
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