“让更多文物和文化遗产活起来，就是要激活历史文物资源和文化遗产的生命力，使其重现璀璨光彩。文物的活力重在面向社会、走进生活、融入时代。” 12月25日，“星河回响”中国国家博物馆文物活化专题研讨会在中国国家博物馆举行。四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理田锋在研讨会上表示，在中华文明发展的历史、现在与未来，白酒都是中华民族生活的参与者，展现着独具特色的人文情怀。作为白酒行业重要代表企业、中华文化的优秀传承者，剑南春始终坚持以“继承民族传统文化，发展中华国酒文明”为使命，努力探索产品与文物的活化发展之路，致力于携手各界探索文物活化的新模式、新技术、新表达，为文物“活”起来赋能。
国博与剑南春达成未来九项合作规划
此次研讨会上，中国国家博物馆与四川剑南春（集团）有限责任公司举行了合作签约仪式，双方结成“国博文物活化伙伴”，并将依托各自优势资源，展开全方位、多层次、宽领域的交流与合作。作为国博《天文图》碑文物活化利用系列文创产品的一部分，双方以国博藏《南宋天文图碑拓片》为创作灵感，携手推出天文纪文创酒，将中国古代天文学和白酒文化进行了融合创新表达。
中国国家博物馆党委书记杨帆发表致辞
中国国家博物馆副馆长丁鹏勃致辞
中国国家博物馆党委书记杨帆表示，博物馆是保护和传承人类文明的重要场所，是连接过去、现在、未来的桥梁。随着时代的快速发展，博物馆对于历史文化传承的意义越来越受到人们的重视。四川剑南春（集团）有限责任公司多年以来积极践行文化传承，履行社会责任。2022年12月30日，剑南春集团与国博雅集（北京）文物有限公司签署了为期十年的资源授权及品牌合作合同，共同探索推动文物活化利用，推进文明交流互鉴的跨界合作方案。杨帆表示，希望双方在未来的合作中，进一步做好顶层设计和战略规划，深化战略合作。未来，国博和剑南春达成了九项合作规划：结成国博文物活化伙伴、助力国史文物抢救工程、举办酒文化鉴赏活动、服务乡村文化振兴工程、助力生态文明建设行动、启动精品展览全球推介行动、深化文明交流互鉴专项、实施国博名家培养工程以及支持剑南春酒史博物馆建设。
国博与剑南春结成国博文物活化合作伙伴
推进文化传承创新，剑南春取得众多成果
田锋表示，中国国家博物馆是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文物的最高历史文化艺术殿堂。剑南春非常荣幸获得中国国家博物馆“文物活化伙伴”称号，并与之开展更为广泛的深度战略合作。剑南春愿与国家博物馆一起，为赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉，贡献智慧和力量。剑南春源于三星堆文明，成名于南齐，兴盛于大唐，繁荣于当代。1500年不断代酿造的剑南春见证了中国历代发展的繁荣景象，品牌拥有深厚的文化底蕴。进入新时代，剑南春积极探索结合自身业务特长和资源优势推动文物的活化利用，推进文化传承创新，并取得了众多成果。2021年剑南春与三星堆博物馆联合推出首款联名酒——剑南春•青铜纪，2022年，推出剑南春•青铜纪（面具版），2023年再度推出剑南春三星堆青铜纪大立人。相关产品不仅赢得了国际包装设计大奖“世界之星”等多个奖项，还在市场上获得高度认可，持续畅销。在文物活化创新表达方面，剑南春与中央电视广播总台线上数字博物馆、三星堆博物馆合作，通过科技文化展、文化科普短片、文化专家主题研讨会、文创公益直播等多元化形式，推广传播三星堆璀璨的古蜀文明。近年来，剑南春与博物馆、文物、世界豪门足球俱乐部以及知名名胜古迹等进行合作，截至2023年11月，已推出总计六款文创酒品和近百款文创周边，形成了覆盖文旅、文化、文体三个维度的全面布局。
四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理田锋作主旨演讲
文化兴则国运兴，文化强则国运强。中国白酒传承着赓续千年的民族优秀文化，肩负着传统产业振兴发展的重任，承载着人民对美好生活的向往。剑南春相关负责人表示，剑南春将坚守文化使命，不断将传统与现代融合，推动文物活化事业的发展，为人民的美好生活酿造更强的幸福感，让文物在新时代绽放出更加璀璨的光芒。
中国酒业协会秘书长何勇
文化的胜利，就是市场的胜利
中国酒业协会秘书长何勇认为，美酒之所以代代相传，并非仅靠风味口感，更重要的是因其精神之接续传承。美酒产业之高质量发展，离不开对其文化底蕴的活化利用。文物活化，是一场美酒与时间的“生命对话”，如何开启这场对话？古酒作坊的遗址可以变身博物馆，将酿酒技艺生动展现；各地的酒器可以进行跨区域特别展出，让人们不仅能欣赏到器物之美，还能体验到各地迥然不同的酒文化；而古典的酒歌、酒诗可以在文化节庆中被重新演绎；以文创+科创产品复刻历史中的酒具，使之成为当代美酒的最美包装……“与此同时，文物活化利用绝非孤立无援的过程。在当代，我们有幸见证了科技与传统的碰撞。可以通过现代数码技术，例如AR、VR、3D打印等手段，使古老的遗迹、工艺能以更立体、更生动的方式呈现于世人面前。这种活化利用，更是一种创造。我们不是止步于展示和复原，而是通过现代人的理解和创新，让传统文化在今天绽放出新的活力”。
第二轮专家对话环节
“酒文化的活化，具有重要的社会价值和市场价值”。中国酒类流通协会会长王新国在研讨会上表示，中国白酒是民族优秀传统文化的典型代表，渗透在老百姓日常生活中，融入到市井民生的烟火气中，这就决定了酒类行业特别是像剑南春这样的酒文化代表性品牌，肩负着重要的文化责任，要努力打造“活化利用”“交流互鉴”的优秀样本，将民族优秀传统文化，与时代审美、时代精神紧密链接，扩大社会接触面和影响力，为坚定文化自信、实现民族复兴，做出应有的贡献。酒业的鲜明特点是上下游带动能力极强，为社会带来可观的利税收入和就业岗位。随着酒类行业进入新一轮调整期，文化的活化转化成为酒业增长关键。活跃市场消费，培育新生代消费群体，以及开拓国际市场等问题的本源，都可以追溯到文化层面。通过文化创新，增强消费活力，激发发展动力，文化的胜利，就是市场的胜利，就是行业的胜利。
（编辑：王星）
凡本网注明“来源：企业观察网”的所有作品，均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：企业观察网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源：XXX（非企业观察网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，须保留本网注明的“稿件来源”，并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式：010-68719660。
