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“弹窗广告”可一键关闭,有序发展方能实现多赢

来源:  光明网       作者:江德斌      发布时间:2022-9-30 10:07  |  

为了规范弹窗信息推送服务,《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》),自2022年9月30日起施行。《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节,着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。

弹、弹、弹……上网刷剧、看新闻时,突然跳出一个弹窗广告来,这是大家都体验过的情景。广告是互联网平台的一大收入来源,弹窗广告覆盖率高,广告传播效果好,成为平台争相竞逐的焦点。时下,网站、智能电视、手机App等均有弹窗广告功能,而且弹窗出现的时间不固定、次数多、窗口大,经常遮盖住页面,影响正常上网。弹窗广告的关闭键标识不清晰,且往往无法一键关闭,用户一旦误点还会跳转到其他页面、App上,令人不胜其扰。弹窗简直就成了网络“牛皮癣”。

互联网平台为用户提供了各种便利服务,其本身属于商业化运营,需要将流量变现,广告是变现的途径之一,对互联网产业的发展具有重要支撑作用。因此,不能完全禁止弹窗广告,应允许平台在法律规定的范围内,合法有序发布弹窗广告,实现增收,为进一步创新技术、迭代升级提供资金力量。所以,对弹窗广告不可一棒子打死,应依法加强监管,引导其步入正轨。

此前,弹窗广告缺乏规范性标准,基于流量商业利益考虑,平台对弹窗广告的管理较为松弛,倾向于多“弹”获利,导致弹窗广告陷入无序混乱局面,引发无数用户的不满情绪。即将实施的《规定》,对弹窗广告采取强监管措施,明确平台应遵守“提升弹窗推送信息多样性”“显著标明‘广告’和关闭标志”“ 保障用户权益”等九项要求,基于网络安全原则,严禁设置诱导用户沉迷、过度消费等、恶意屏蔽信息、过度推荐、恶意引流跳转、诱导点击等。

由此可见,在《规定》落地实施之后,监管部门将全力维护网络安全、用户合法权益,对违规行为严厉打击,督促平台遵照《规定》要求,步入规范化、制度化管理阶段,主动约束自身行为。弹窗广告由无序竞争走向有序竞争,迎来由乱到治的发展契机,堵住过度干扰、低俗内容的漏洞,将有利于用户和平台、广告商,实现多方共赢的格局。

(编辑:陈美君

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