对于新兴品牌而言，营销的重点不仅在于让观众了解到一时、一物的买点，而应该以点带面地让受众了解到整个品牌的产品布局和理念。
最近一支TVC刷爆各社交平台，这是一条与“女孩邂逅小猫”相关的短片，在这三分多钟的故事里，观看者找到了陪伴、治愈、宠爱猫主子的共鸣。
这是纳爱斯集团监制的宠物品牌淘豆玩国的最新TVC，这支短片成功地引起了不同平台受众的兴趣，为品牌和消费者创造了互动的契机。这支有质感的情感向TVC，不仅通过故事让品牌的愿景变得具体而有温度，而且让消费者对淘豆玩国的产品和理念有了更深入的认识。
一、“平凡”故事背后，阐释品牌的愿景与理念
当然，凭借这支短片，淘豆玩国不仅代各位“铲屎官”写了一份告白书，更是在阐释品牌的长期理念、愿景和使命。
在萌宠经济日渐发达的当下，作为行业的新玩家，淘豆玩国有着对消费者需求的独特理解。品牌能了解到这一代养宠人的有审美需求，情绪价值追求和对科学养宠的好奇心，理解他们想和“猫主子”一同开启精致生活的心愿。
总的而言，淘豆玩国认为人宠之间是一段双向奔赴的感情，品牌始终致力于促进人宠之间关系变得更加亲密无间。
在这段关系中，“猫主子”们的真实需求应该首先被看见，所以淘豆玩国一直以“从宠物的视角出发，真正了解宠物的需求”作为核心的产品研发理念。
为了做到这一点，淘豆玩国会注重在产品中使用更吸引猫咪的味道配方，对猫咪身体更温和的成分配方，让宠物产品真正服务于爱宠。
同时，在淘豆玩国眼里，养猫不止是温馨的事，还可以是很新潮有趣的事，消费者通过使用淘豆玩国产品，能更科学地喂养“猫主子”，从而真正更深入地认识日夜陪伴自己的伙伴，为成为一个更专业和有责任心的“铲屎官”而感到满足。
淘豆玩国兼顾猫咪和“铲屎官”使用感受的产品，能成为人宠互动的“润滑剂”，淘豆玩国希望产品能给人宠双方都带来惊喜，让他们更加喜欢喂食、洗澡、玩闹等愉快的相伴时光。
宠爱与陪伴，自然是所有养宠之人的承诺，所以淘豆玩国传达的这个信念毫无疑问会得到消费者的认同，这样品牌和消费者就产生了精神连接。
二、多渠道整合营销，差异化传播强共鸣内容
淘豆玩国讲的故事，虽然“平凡”，但却是属于每一个普通养猫人都会经历的故事，遇到一只猫猫，给它喂猫粮、买猫爬架、清理猫毛，同时收获猫咪的陪伴，这些情节毫无疑问能引起受众共鸣。
为了让TVC传播效益最大化，淘豆玩国TVC的宣发也启用了五位一体的宣传矩阵。从3月1日至3月10日，淘豆玩国在各渠道有层次地分发TVC及相关宣传，让短片持续曝光，保持一个相对火热的传播节奏。
但不同的社交媒体有着不同的平台生态，传播特性也有所差异，所以在系统的调度下，淘豆玩国还在各渠道分发时对TVC进行了差异化包装，并邀请各社交平台的达人根据自己的特长对TVC进行内容再创造，让达人们的创造力为品牌传播赋能。
淘豆玩国充分利用平台的强互动特性，通过转发和话题设置，让更多“铲屎官”参与到讨论中来。淘豆玩国根据TVC设立了话题#年轻人为什么喜欢养猫#和#宠爱十年，伴它一生#，为有共鸣的“铲屎官”开辟一块赛博交流广场，仅一周时间，两个话题阅读次数已过亿，真实的消费者声音为品牌传播提供了势能加持。
根据平台特性，做好“求同存异、扬长避短”的整合营销，并且让短视频成为二次传播和话题互动的启动器，淘豆玩国真正充分释放了一支TVC的创造力和影响力。
三、靠硬实力立足，技术和产品底气保驾护航
为了实现产品理念，淘豆玩国在产品线布局和产品技术研发上下足功夫。
淘豆玩国是中国日化行业领军企业纳爱斯集团监制的新锐宠物品牌，作为纳爱斯打造全链生态产业体系的一环，淘豆玩国能够依托集团资源做到多点布局、高精研发。
淘豆玩国不仅能销售宠物天然洗护产品、宠物健康食品、宠物智能用品等，同时还提供宠物健康服务，充分利用纳爱斯宠物健康研究中心的科研优势和大数据、物联网等技术支持。
在产品上，联合了全球各领域机构，将绿色配方和专利技术融注入淘豆玩国的产品中，赋予养宠家庭母婴级的关怀呵护。
目前淘豆玩国打造了丰富的产品线，“甜柿系列”“元气系列”“万岁系列”“魔法系列”等涵盖猫猫衣食住行的需求，不少产品也屡登京东榜单。
2021年，淘豆玩国斩下“亚宠联合大赏（PFA Awards）”的“年度新锐品牌大奖”，其中两款产品也获得单项奖：鲜肉全价猫粮获得“年度包装设计大奖”，哆啦A梦淘豆玩国联名礼盒宠物专用洗护套装获得“宠物洗护美容年度新品大奖”。
像鲜肉全价猫粮这个产品不仅有颜，其实也相当有料。淘豆玩国采用了单一鸡肉配方，让“主子”们更易吸收，而且原材料配比科学、营养十足，小颗粒状也十分适口，一盒七包相当实惠，成为了消费者的心仪之选。
归根结底，这些得到消费者真金白银认可的产品是淘豆玩国在品牌宣传方面的最大底气。传播好故事对品牌营销当然重要，但最重要的始终是品牌自身有配得上赞誉的实力。
在未来，持续发力的新锐宠物品牌淘豆玩国依托质量过硬的产品，会创造什么样的营销新玩法，给“铲屎官”们带来什么新惊喜，值得我们拭目以待。
（编辑：王星）
凡本网注明“来源：企业观察网”的所有作品，均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：企业观察网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源：XXX（非企业观察网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，须保留本网注明的“稿件来源”，并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式：010-68719660。
