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拼多多高调布局图书市场:发起众声计划

来源:  雷递网       作者:雷建平      发布时间:2021-4-26 18:33  |  

在世界读书日之际,图书市场迎来了一个新玩家——拼多多。

3月31日,拼多多发起“多多读书月”,联合国内30余家出版社补贴超过1000款正版图书,推动“平价好书 全民阅读”。4月25日,拼多多又举办“众声创作者计划” 暨“平价正版公益联盟”活动。

其中,“众声创作者计划”旨在通过新电商平台,协助优质创作者找到更多读者,通过销售正版书籍获得更多收益;“平价正版公益联盟”旨在联合权威出版社、图书商等,共同加强知识产权保护,维护著作者权益。

在传统的认知中,拼多多主要是靠低价取胜,而且主打农产品,目前,农业基本盘依然是拼多多的战略重点。拼多多董事长兼CEO陈磊昨日还提及了拼多多在数字农业上的实践和思考,认为数字化和互联网技术让农产品“产供销”向“销供产”演进。

为何拼多多会在2021年突然杀入图书市场?这主要有几个原因:

1,在拼多多过去几年的发展中,图书是一个很重要的需求。拼多多高级副总裁许丹丹就指出,2020年,拼多多工作人员在原三区三州助力脱贫攻坚战时,发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

《2020多多阅读报告》也显示,2020年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%,其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破152%。

拼多多高调布局图书市场:发起众声计划 主打知识普惠

“多多读书月”负责人也表示,拼多多有将近8亿消费者,其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求,拼多多有必要在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面,做出更多努力。

2,图书是一个很有潜力的市场。当今全球电商霸主亚马逊市值高达1.68亿美元,早年就是靠网上卖图书发家,还做出了Kindle电子书等畅销产品。在国内,京东从3C向其他版块扩张的时候,首选的战场之一就是图书,当年,京东与当当的图书大战轰动一时,并且很快取得了很大成效。对于后起之秀拼多多来说,切入图书市场也是向其他领域扩张的重要一步。

3,图书是很特殊的市场,针对的都是知识人群。对于拼多多来说,如果成功切入图书市场,不仅可以更好地满足青少年阅读群体对知识获取的需求,更能揽获一大群高知人群,对提升拼多多的品牌形象及口碑有极大好处。

主打知识普惠

“作为一家新电商平台,我们希望通过技术赋能,弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”许丹丹认为,今天平价书仍然有巨大市场。拼多多给予创作者补贴、保护知识版权,最终是为了推动平价正版图书市场繁荣,更好地实现知识普惠。

基于这一背景,拼多多推出了“众声创作者计划”。未来一年里,“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多,为他们投入流量资源,在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面,协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

具体来说,拼多多将为加入该计划的作家,免费开通专属品牌页(明星店铺),首期持续时间截至2021年12月31日,该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接,出版社作为实际运营方,可基于此产品获得更快速增长及新增客户群体。

邀请知名作家、出版社入驻拼多多,此前已有先例。当前,郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位作家成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。

拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商,成立了“平价正版公益联盟”,希望以此加速推动平价正版书籍市场发展,满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

加入“平价正版公益联盟”的成员,将与拼多多在三方面展开深度合作,包括:在拼多多运营策略的建议下,开展线上销售;针对国内电商知识产权领域面临的新问题,共同开展行业研究;加强送书下乡等公益方向上的合作等。

不同于京东、当当等平台给消费者优惠券的方式,拼多多切入图书的方式,与其切入农产品等方式如出一辙——直接补贴。拼多多称,4月15日开始投入5000万元读书金,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。

上一次中国图书市场巨大的变局还是10年前的京东当当大战,如今,随着拼多多杀入图书市场,这个江湖会发生怎么样的变化,或许值得大家拭目以待。

(编辑:于思洋

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