4月22日，高端运动时尚品牌FILA于世界地球日正式启动FILA"Nature Echo 自然回声 运动唤新"计划，并以此为契机全面落地品牌专属环保标识及系列环保活动。秉承着 2024年全新品牌理念"Make Performance Beautiful"，FILA不断拓宽运动美学的边界，并将品牌的优雅基因延伸到绿色领域。在2023年FILA提出"From Nature To Nature"环保主张的基础上，今年，FILA持续倡导可持续运动生活方式，采取资源循环利用等方式助力品牌的减碳目标，推出"Nature Echo 自然回声 运动唤新" 计划，将优雅的运动美学注入环保行动。正值世界地球日，FILA携手同样关注可持续时尚的国际权威媒体VOGUE，以"延伸衣服的生命线"为主题，于2024年内发起系列主题活动，旨在通过可降解、原料回收等方式，推动更多消费者加入FILA可持续发展计划，以实际行动守护绿色自然，以运动美学共赴绿色未来。
FILA品牌专属环保标识
布局可持续实践，FILA打造自然回声行动
近年来，FILA布局产品、销售、营销等全价值链的可持续发展策略，持续打造品牌可持续发展的时尚运动之路。在产品层面，FILA引入如天丝™等材料，期望可降低对环境的不良影响;在销售环节，FILA通过应用RFID吊牌技术简化吊牌，采用FSC认证的环保隔离纸等系列包装优化措施，显著降低自然资源的消耗;在品牌营销方面，FILA通过与品牌代言人的合力宣传，与腾讯音乐娱乐集团以降解声打造实验性音乐作品等行动，引导消费者亲身体验可持续时尚。
今年，FILA于4月22日世界地球日正式启动"Nature Echo 自然回声 运动唤新"计划，持续发力产品端，通过制定品牌高环保认证标准，推动更多产品向可持续环保商品转型。作为计划中的重要一环，FILA全面落地品牌环保标识，帮助消费者识别及选择FILA的可持续环保商品，该专属标识已于FILA官网、天猫等线上渠道正式亮相。
加码可持续产品，FILA拓展环保材料应用
材料是鞋服行业生产过程中的关键环节，也是鞋服品牌发力可持续环保商品的重要切入点。事实上，过去几年中，FILA已于品牌旗下多款鞋服产品中应用环保面料，涉及的品类包括天丝™莫代尔、再生尼龙、生物基材料、SORONA®纤维以及含EcoFiGegen再生纤维的面料，产品线横跨T恤、连衣裙、梭织外套等多个品类。
在全球时尚行业迅速转向可持续实践的背景下，FILA聚焦"可降解"的前沿环保材料，持续加码环保材料在产品端的应用。FILA计划携手BBC EARTH，推出一系列合作产品，部分产品采用的赛丽丝®材质，能有助于在生产过程中节省能耗，在回收后还能在特定工业堆肥的条件下降解为水、二氧化碳和生物质肥料，整个过程不产生微塑料，减少塑料污染。经典版型设计及舒适面料应用，也保证了产品的舒适度和耐用性，帮助消费者提升穿着次数，带来更好的产品体验。
FILA合作VOGUE拍摄环保大片，展示FILA X BBC EARTH 可降解产品
随着可降解的赛丽丝®材质在FILA产品端的应用落地，FILA在进一步降低旗下产品对环境的负担的同时，也展现了更高标准的环保商品研发、生产与消费模式，为鞋服行业的绿色转型提供了更多的解题思路。
推动可持续时尚，FILA携手多方共创绿色未来
为推动消费者的关注与广泛参与，FILA于世界地球日期间，携手国际权威时尚媒体VOGUE，以"延伸衣服的生命线"为主题，开启了系列主题活动。4月20日，FILA以一场特殊的骑行快闪活动为主题活动造势，品牌合作手作艺术家Zizi，打造印有品牌环保标识的大型吊牌装置，将"可持续时尚"的概念转化为街头行为艺术。次日，FILA合作艺术家、VOGUE资深媒体人、骑行社群主理人与环保理念的践行者们一同齐聚FILA上海壹号店，在"延伸衣服的生命线"主题对话沙龙中，共同探讨环保与时尚运动的融合与发展。双方更以FILA与BBC EARTH合作款可降解产品为灵感，创作了一系列人与自然交融的时尚运动大片。世界地球日当天，FILA北京、上海、广州三城的壹号店同步展出环保静物装置，通过多媒体互动设备和创意元素，向公众展示FILA的可持续理念和可降解产品面料的生产及降解过程，帮助更多消费者加深对品牌可持续时尚的认知。
FILA邀请多位环保爱好者，在上海展开骑行快闪活动
FILA X VOGUE"延伸衣服的生命线"主题对话沙龙
FILA 上海一号店，"延伸衣服的生命线"环保装置，展示品牌可降解理念
FILA相信，可持续并非一蹴而就，而是齐心协力的积累过程，环保事业需要多方环保合作伙伴的协同发力。未来，FILA计划在推进"Nature Echo 自然回声 运动唤新"计划的同时，持续专注在环保商品的生产制造上，并设定了"到2030年，力争实现可持续产品占比达50%"的目标。无论是发力可持续产品材料的创新应用、还是持续提升消费者可持续时尚意识，FILA坚持以实际行动带动行业及消费者的共同参与，坚守品牌与环保并行的绿色承诺，在运动时尚美学指导下践行品牌的可持续发展道路，与多方携手奔赴绿色未来。
（编辑：王星）
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