2月1日，商务部公布了最新一批中华老字号名单，382个品牌被正式认定为新一批中华老字号。其中，上海医药旗下“鼎炉”“神象”凭借悠久的品牌历史、深厚的文化底蕴以及良好的市场认可度入选。加之早前被认定的“雷氏”“龙虎”“宏仁堂”，上海医药当前共拥有五个中华老字号品牌。
守正创新，老字号焕发新活力
“鼎炉”历史悠久，底蕴深厚，源自创立于明朝崇祯五年（1632年）的厦门正和号药丸行，彰显“天地乾坤大鼎炉，人身乾坤小鼎炉”之意，迄今已有近400年历史，是名副其实的老字号。
厦门中药厂有限公司副总经理林俊锋介绍，正和号并入厦门中药厂有限公司后，厦门中药厂有限公司悉心培育“鼎炉”品牌，坚持全链条创新，激发了传承400年的老字号的新活力。
为重振老字号品牌，厦门中药厂有限公司不断深化混合所有制改革，以体制机制创新应对市场之变，同时紧抓互联网时代的契机，实现了传统制造型企业的转型升级。为精塑品牌形象，扩大“鼎炉”品牌知名度和影响力，近年来，厦门中药厂有限公司大力实施品牌发展战略，不断开展系统性品牌培育和建设工作。通过加强战略规划和制度建设、加强品牌文化宣传以及打击假冒伪劣、维护品牌形象等举措有力提升“鼎炉”品牌形象和知名度。
产品品质永远是第一竞争力。林俊锋说，厦门中药厂有限公司践行自主创新和合作开发相结合的理念，面对国民重大需要，以突出的临床价值为核心，重点开发能发挥中医药优势、具有高附加值的新药品种，推进战略重点产品的二次开发，不断提升产品的科技竞争力。同时，引进自动化、数字化、智能化设备及领先的工艺技术，不断推进传统中药现代化生产的技术升级，以量化模型替代药工经验，精准控制工艺参数，提高药品质量。
在互联网时代背景下，厦门中药厂有限公司积极谋变，努力探索互联网时代新营销渠道。林俊锋介绍，通过打造“小八”IP形象，开展跨界联名等方式，树立现代化品牌形象；通过开设八宝丹药号、网上旗舰店等多种方式，实现线上、线下融合发展，以引领老字号新零售。
以科研技术为支撑，增强国企老字号品牌效应
参茸滋补品行业是我国传统的重要保健品行业之一，拥有悠久的历史和广泛的市场基础。上药神象主营传统贵细参茸滋补品，有逾60年历史。
参茸滋补品虽然消费基础广泛，但行业产品同质化、质量品质良莠不齐也在冲击着消费者对行业的信心。上海上药神象健康药业有限公司相关负责人介绍，为了持续增强国企老字号的品牌效应，上药神象拥有一支以上海工匠为引领的“沪上资深参茸鉴别专家”的中高级技术团队，参与了多个野山参行业、地方标准的制修订。上药神象持续推进野山参年份鉴别技术研究，以创新科研技术为支撑，为品质保驾护航。
传递健康生活理念是制药企业的职责所在。结合消费者需求，上药神象走进社区，开展健康讲座，将热点话题与节庆、时令养生、健康贴士推送相结合。同时，结合中国传统文化、中医养生文化，开展系列主题直播，将上药神象直播间打造为养生交流、传统文化分享、健康生活方式的“象粉”客厅，在传承中医药养生文化的同时，构建文商旅融合消费新场景。
此外，上药神象连续九年举办“上海野山参文化节”，成为上海中医药行业的一张重要名片。多年以来，通过多角度、深层次宣传推广，营造野山参文化氛围，讲好讲透“百草之王野山参故事”，让野山参经过专业正统的意识培育和文化推广，真正走入寻常百姓家。
发挥老字号示范作用，推动产业高质量发展
据商务部公示信息显示，本次认定的中华老字号更加注重历史文化资源挖掘利用；更加聚焦服务百姓日常生活；更加强调发挥示范引领作用。统计数据显示，此次认定的中华老字号品牌 2022 年实现营业额平均值较前两批入选品牌均有进一步提升。
林俊锋认为，入选中华老字号将进一步推动“鼎炉”品牌在全国乃至世界范围的品牌知名度提升，并进一步提高“鼎炉”品牌产品的市场认可度，推动公司的高质量发展。
上海上药神象健康药业有限公司相关负责人表示，进入中华老字号后，上药神象将从中医药理论出发，守正创新参茸养生特色，致力于通过战略梳理产品线，发挥上药神象品牌优势和专业特色，精准地为消费者提供健康养生服务，成为国内领先的中药保健品品牌企业。
在《中华老字号示范创建管理办法》中提出，要建立“有进有出”的动态管理机制，这对中华老字号的企业来说意味着什么？林俊锋表示，“有进有出”既是挑战，也是机遇。一方面，严格管理，优中选优的评选复核原则有利于强化中华老字号的品牌信誉，提升入选老字号的品牌形象。另一方面，复核的压力也鞭策着入选企业不能“躺平”，要推出更好的产品和服务。要通过增强商标运用和保护意识，守正创新，提高中华老字号的“含金量”，助力品牌可持续发展。
上药神象方面认为，动态管理机制意味着老字号品牌的地位不再是一成不变的，将激励老字号品牌更加注重自身的经营管理和品牌建设。在动态管理的压力下，老字号品牌需要不断审视自身的发展状况，及时调整经营策略，加强品牌传播和推广，以保持其竞争力和市场吸引力。
贡献上药力量，激活老字号品牌活力
针对入选老字号对上海医药的重要意义，上海医药集团品牌经理张立强介绍，当前，上海医药集团旗下拥有龙虎、雷氏、宏仁堂、鼎炉、神象五个“中华老字号”品牌。近年来，上海医药通过多渠道、分阶段、持续传播品牌信息，提升老字号品牌形象，逐步打造与战略目标相匹配的品牌美誉度和影响力，在守正创新中激活老字号品牌活力。
上海医药旗下拥有一批历史悠久的知名品牌，它们是中国医药历史的沉淀，也是中华商业文化的重要载体。特别是在新消费浪潮下，“中华老字号”凭借自身的历史文化底蕴，在建立客户心智过程中占有一定优势。老字号品牌通过对自身的底蕴和内涵不断创新丰富，在保护传统的基础上让品牌形象历久弥新，最终促进整个集团持续健康高质量发展。
同时，入选 “中华老字号”可以推动上海医药的中华老字号品牌走向品牌化、国际化和多元化，可以促进老字号品牌提升创新能力和技术水平，加速产业转型升级和科技创新发展，进一步增强品牌的影响力和竞争力。
（编辑：王星）
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