12月20日,由上海报业集团指导、界面新闻主办的2023【好品牌100】颁奖典礼正式举办。秉持深入探索好品牌内涵、构建良性品牌生态的目标,筛选出每一个行业极具代表性的品牌,旨在让讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌脱颖而出。库迪咖啡凭借快速提升的品牌影响力和国潮创新的品牌内涵,荣获2023【好品牌100】连锁咖啡行业主榜品牌。
2023年是库迪咖啡全面打响品牌战略的一年。作为成立仅一年余的品牌,库迪咖啡秉承“让客户轻松享受咖啡生活”的品牌愿景,和“让天下没有难开的咖啡店,助力本地小微企业和创业者轻松创业”的品牌使命,擘画咖啡市场逆势增长的蓝图。
依托创新性的风险共担联营模式,库迪咖啡与联营商共建阿米巴经营体系,最大限度激发双方优势,实现门店网络的快速布局。短短一年多的时间,库迪咖啡全球门店数量达到6500家,位居全球第四,遍布全球300多个城市,业务覆盖全球28个国家,更是唯一覆盖全国所有省份的咖啡品牌。
取得如此成绩,与库迪咖啡重视创新的品牌底色分不开。库迪咖啡首席策略官李颖波表示,机制和科技是驱动库迪咖啡高质量发展的两翼。在机制层面,库迪咖啡除了联营体制创新外,还大力推动机制创新。洞察消费结构分级,库迪咖啡将大店转化成小店,重构成本结构,将咖啡单杯成本降至9元以下,为消费者提供高品质且更具有性价比的咖啡,重塑咖啡市场的消费习惯;在科技层面,库迪咖啡注重科技成果的大规模转化应用,通过科技驱动建成全智能产业供应链和智能运营体系,夯实企业位于供给侧的核心竞争力。
据悉,库迪咖啡已在安徽当涂、芜湖自建全自动化供应链基地,保障原材料的全球稳定供应;同时,利用智能化的运营体系,库迪咖啡搭建智慧信息系统、智慧物联系统和智慧营销系统,大幅提升门店智能管理能力,为消费者提供全面优质安全的产品体验和高品质的品牌服务。
在需求端,库迪咖啡以出色的产品创新体系,构筑品牌影响力。通过将中国元素注入咖啡市场,库迪咖啡展现了自身作为连锁咖啡行业先导品牌极强的创新意识和市场开拓精神。2023年10月推出的五常米乳拿铁系列产品,以米乳基底替代传统拿铁咖啡的牛乳基底,为“亚洲人普遍乳糖不耐受”的咖啡消费带来创新解法,五常米乳拿铁也被赞誉为“中国人的拿铁”,成为国潮咖啡消费的风向标。
赓续国潮创新的产品研发路径,库迪咖啡相继推出桃胶拿铁、阿胶拿铁等新品,深受国内消费者喜爱,品牌影响力持续外溢,米乳拿铁、生椰拿铁、生酪拿铁等咖啡产品也受到海外市场消费者青睐。
随着库迪咖啡在国内市场占优,库迪咖啡进一步加码探索海外市场,目前已进驻北美、东亚、东南亚地区,欧洲、中东等地区的门店也即将开业。在国际市场,库迪咖啡和阿根廷国家队的双向奔赴,成就国际品牌营销佳话。自成立之初,库迪咖啡即展现超前的商业眼光,签约成为阿根廷国家队中国区赞助商。在阿根廷国家队赢得世界杯后,库迪咖啡的品牌声量一路走强,并在2023年6月成为阿根廷国家足球队全球赞助商,品牌影响力实现全球范围扩张。
在咖啡品牌之外,库迪咖啡还将正式推出第二品牌“茶猫”,后者专注奶茶赛道,将与库迪咖啡形成协同优势。多元化的品牌矩阵,拓宽场景化消费边界的同时,也有望将库迪咖啡“中国人的拿铁”品牌形象植入更多消费者心智,助力中国品牌提升全球影响力。
市场分析认为,库迪咖啡的品牌成长路径,既展现出连锁咖啡行业长期高增长前景,也将在中国品牌出海的大趋势中,助力国潮消费走上国际化舞台,为中国产品转变为中国品牌贡献企业力量。
（编辑：王星）
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