习近平总书记强调，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。广东冠豪高新技术股份有限公司（以下简称冠豪高新）深入学习贯彻党的二十大精神，紧紧围绕改革发展中心任务，以“拉力、张力、聚力、续力”四种力量，打造国企新媒体新形象，在大舆论场发挥浸润效应，持续提升企业文化软实力和竞争力。
以拉力，创新形态优化交互方式
2021年是冠豪高新重组元年，开国内B股转A股的先河。站在新的发展起点上，公司整合平台内资源，对内建立媒体矩阵，对外联合主流媒体，与客户彼此相遇、奔赴相知、归于相契。
打造差异，有效引流。一是推出“冠豪高新 聚势立新”全新公众号。聚势者，跟形势，顺趋势，聚人势；立新者，汇聚新思想，激发新动能，展示新作为。公众号以全新的版式、全新的主题、全新的理念、全新的面貌进入大众视野。二是在宣传风格上做了大胆尝试，着力打造差异化视觉呈现，力求保持个性、展现个性、用好个性，用年轻化的表达和国际化的视角为受众提供多元的内容。三是建立视觉符号，以环保相关的独特元素体现企业可持续发展理念，更加直观地传递企业价值理念。
寻求三化，注重价值。一是将内容层次化，将一般性会议新闻统一放置在菜单栏“NEWS广场”中，主推文则发布具有行业垂直度的产品、环保、技术等方面的内容，并各自创建栏目，借助有爆发度的热点势能，持续、稳定地输出优质内容。二是将主题重点化，在创新话语形态的基础上，更加聚焦产品和社会责任，大力弘扬劳动精神、企业家精神，创作出员工和客户“喜欢看、喜欢听”的好作品，充分展示负责任、有担当的新时代国企形象。三是将表达年轻化，大胆使用当下的网络热词，以开放包容的态度，探索“互动化”路径，激发粉丝的互动感和沉浸感，打造有力度、有深度、有厚度的媒体传播中心，以谋求长效增长的私域流量。
融合媒体，放大作用。始终与外部媒体保持联系，借助主流媒体的话语权和舆论引导能力，在二次传播中树立良好企业形象，提升企业美誉度。近两年，冠豪高新在主流媒体发布稿件超过190篇次。其中，《冠豪高新：从“优秀”到“标杆”的层创进化》于人民网、人民论坛刊发，《冠豪高新特种纤维复合材料研发项目取得新进展》《聚光而来，冠豪高新发布热敏纸新品》等文章于国企网刊发，《从“涂纸”到“涂膜”的产业跨界之路》《三十万吨白卡纸机搬迁改造EPC项目签约》等文章于新华网刊发，《聚势立新，冠豪高新赋能高质量发展》等文章于《羊城晚报》发布。“内宣”结合“外宣”，打造出集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条，实现媒体融合发展新突破。
以张力，在舆论场形成浸润效应
冠豪高新新媒体牢牢把握内部舆论场、行业舆论场和社会舆论场，通过讲好故事、传播声音、打造品牌，持续增强宣传的传播力、引导力，树立新时代新国企新形象。
引导内部，汇聚发展合力。一是联动员工活动。通过“脱口秀”“沙滩排球赛”等特色活动让媒体、文化走进员工生活，使员工感受到重视关心，在活动中互动和交流，分享自己的经历、观点和意见，加深员工对企业文化的理解。二是分享改革发展和项目建设成果。通过《媒体聚焦下的冠豪高新进行时—冠豪高新高质量发展的三重逻辑》等策划，重点宣传企业在项目建设、改革创新等方面进展和成果，强化全员市场意识和竞争意识，永葆蓬勃发展态势。三是推介生产基地和研发平台。通过“冠豪高新【Look】”系列报道，带领员工线上参观系统内生产基地和研发平台，突出卓越的生产能力和领先的研发技术，挺起员工“脊梁”，增强企业的认同感和归属感。
紧跟行业，传递专业创新。一是用心融入客户，通过建立客户访谈专栏，定期推出专访推文，建立了表达意见和分享经验的平台，实现与客户的深度互动，提高在行业舆论场中的声誉。二是建立产品专栏，以更新颖、更生动的图文形式，将主推产品的特点、性能和用途等集中展示，重点展现技术能力和创新水平，提高了在行业舆论场中的卓越匠心品质。三是传递创新信息，积极参加行业论坛和展会等，并利用媒体平台扩大传播范围，增加企业作为行业引领者的曝光度。值得一提的是，在“2022榜样的力量—‘FIT 粤’科创先锋榜”的评选中，冠豪高新从39027家入围企业中脱颖而出，荣登“广东先锋企业百强榜”。该奖项是通过系统自动采集数据并进行评奖的，充分说明了冠豪高新新媒体平台向外界传达了大量的、丰富的、积极的信息，对企业正面舆论引导起到了关键作用。
融入时代，展现责任担当。一是壮大奋进新时代的主流思想舆论，全矩阵联动、全媒体传播，推出一系列专栏专题，如“全力以赴投身疫情防控阻击战”“响应工信部、国资委政策为承租商户减免租金”等，大力宣扬典型事迹和奉献精神，时刻展现国企责任担当。二是传递“以纸代塑”可持续发展理念，从环保产品、节能技术、绿色采购、绿色运营等各方面，通过对“无塑涂布食品卡纸”“软包无塑纸产品”等“以纸代塑”产品，以及“轻量化包装”、“绿色印染”等重点宣传，向外界传达可持续发展理念。2022年以来，冠豪高新在外部媒体发布《冠豪高新获中国环境标志产品认证》等环保类稿件近100篇次。三是塑造履行社会责任的典范,以“守护美丽海岸线”“湿地保护计划”“为地球充‘植’”“关爱孤寡老人”为主题，精心策划和重磅推出系列活动，全力塑造具有责任感的央企形象，全面提升冠豪高新社会影响力。
以聚力，打造形象传播自主IP
冠豪高新高度重视新媒体品牌建设和管理，推出一系列活动，打造了一个个有温度的IP形象，从主题性、形象性、独特性、故事性、互动性、创新性等方面进行系统性运营，作为舆论的重要发力端，扩大影响力。
创新载体，塑造“i”系列。冠豪高新“i”系列暂包括“Guanhao i Run”“小豪 i 志愿”“Lemon i Read”三类活动。“Guanhao i run”为线上跑步打卡活动，“小豪 i 志愿”为志愿者活动，“Lemon i read”为读书分享活动。其中，“Lemon i Read”线上分享语言多样，已有普通话分享、粤语分享、英语分享。三者均依托新媒体作为运营平台,旨在通过一系列有温度的活动，引导人们关注个人健康、社会责任和知识传播。
点亮品牌，推出“一新三美”。冠豪高新以新媒体为平台、以团青为对象，响应中国诚通青年精神素养提升工程，推出“一新三美”团青品牌。“一新”为做新时代好青年，“三美”为言青春、悦青春、耀青春。一方面，以多种形式创新学习引导青年自主学、全面学、深入学，鼓励广大青年勇于发声、乐于发声、有力发声。另一方面，在岗位拓展、职业规划、传递关怀、青春之志等方面为青年助力和保驾护航，助力青年坚定理想信念践行青春使命，把温暖传递给每一个青年，打造凝聚冠豪高新青年新阵地。
以续力，推进新媒体的创新实践
冠豪高新始终坚持围绕发展抓党建，抓好党建促发展的总体思路，把党建工作与企业发展深度融合、相互促进，使党建工作和企业发展取得了“双赢”。
新冠豪，新实践。2023年6月14日至16日，全国造纸产业报刊协会第25届年会在浙江宁波召开，会上调整产生了第二十五届理事会名单，冠豪高新荣升常务理事单位。会议还评比产生了2021—2022年度造纸产业“十佳”和“优秀”企业报刊、“优秀企业微信公众号”、“优秀企业新闻奖”等奖项。冠豪高新多篇作品获奖，4名宣传工作者获“优秀企业文化工作者”、“优秀新媒体工作者”等称号，“冠豪高新 聚势立新”公众号荣获“优秀企业微信公众号”。
新时代，新宣传。身处改革开放的前沿阵地，冠豪高新将保持“与时代同行、与世界接轨”的主动性和敏锐性，致力于为用户创造审美体验，以更加前卫、轻快、深度、国际化的风格，通过着力打造宣传工作形象、队伍、质量“三个高地”，讲好身边故事、讲全动态实事、讲深价值理念、讲透大政方针，在打造国企新媒体征程中勾画出一幅红绿交织、交相辉映、相得益彰的七彩新画卷。
新时代、新征程。冠豪高新将紧紧围绕改革发展中心大局，聚焦宣传本身具有的价值引领作用，加强新形势下国有企业媒体创新，深化互动性、传播性、完整性探索，真正走出一条富有行业特色宣传路径，让宣传“无处不有、无时不在”，多角度、全方位展示冠豪高新品牌实力，弘扬企业精神、加强文化建设、激发企业活力，形成宣传“引领力”和“生产力”，在大舆论场中持续发挥好浸润作用，“以文化人、以文兴业”，更好担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，真正服务冠豪高新高质量、可持续发展！
来源｜《国企》杂志2023年12月号
（编辑：王星）
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