久违的快乐终于回来了!《王牌对王牌8》的回归让不少家庭直呼:“催了八百遍的电子榨菜终于要上桌了!”节目中,“王牌家族”沈腾、华晨宇、关晓彤、时代少年团-宋亚轩再次集结,携手沙溢、唐嫣、杨迪、李雪琴、徐志胜带来一场欢笑之旅,点燃欢乐派对。同时,作为特约赞助品牌的顾家家居同样频频“刷脸”,当“王牌”品牌撞上“王牌”综艺,欢乐加倍,温暖同样加倍。
“王牌”对“王牌”,王牌产品为生活加温
作为陪伴大家七季之久的王牌综艺,《王牌对王牌8》的回归首播便贡献了不少爆笑“名场面”,为观众加满了快乐能量。第一期节目中,“王牌家族”携手嘉宾勇探“科幻世界”,用科学的缜密、想象的发散,组成中国科幻电影的奇妙宇宙。之后,随着节目的逐渐推进,与节目相关的话题热度必将持续上升,迎来一个又一个的“小高潮”,成为2023年又一爆款综艺。
作为节目的特约赞助品牌,顾家家居在节目中也赚足了眼球——王牌家族专座的“理想之城”嘉宾椅便是顾家家居的杰作。前卫潮流的外观搭配符合人体工学的设计,每一处细节都彰显出这款座椅的“王牌舒适度”,让它狠狠在观众面前刷了一把脸。除此之外,顾家家居的产品在节目中还不时出现,让人仿若置身云朵的云野沙发搭建起一人的小天地,想怎么躺就怎么躺的舒适坐感让自在成为生活常态;亚运冠军同款的深睡床垫让观众在舒服看综艺之余,更能舒躺“金牌荣耀”中,沁爽科技与超灵敏支撑为每一次翻身护航,守护每晚安睡。通过此类场景、产品、功能的多重体现,顾家家居更多“王牌”好物都得到了有效露出,让观众在综艺中感受到来自顾家家居的设计美学和生活品位,为王牌综艺加分,更为王牌生活加温。
助力美好生活,顾家家居打造一体化整家
从节目中不难看出,作为家居品牌的顾家家居更注重自身品牌和产品深度的融入,不仅满足于单一的品牌LOGO露出,顾家家居更是将沙发、座椅、床垫等各类产品都巧妙地植入到了节目不同场景的搭建,不仅最大程度地释放品牌价值,也在节目中巧妙地拉近了品牌和观众的距离,展现出自身在不同场景下仍能“一站式购齐”的全屋搭配能力。新的一季,不仅“王牌家族”整装待发,顾家家居的一体化整家更独具魅力,刺激着年轻消费者对顾家家居的喜爱和购买认可。
早在今年2月,顾家家居便在全行业率先发布“一体化整家”模式,以品类专业化为基础,基于用户生活方式及场景,通过六位一体的整体解决方案,更全能、更专业地满足大家对于向往生活的需求。8月又正式启动“一体两翼 双核发展”新战略,并提出了顾家星选“一体化整家”全面赋能装企解决方案,实现着向整家零售方向发展的企业模式变革。如今,借势《王牌对王牌8》,顾家家居实现了整家概念的再次宣传与扩大,通过兼具美学设计与品质的整家解决方案,与观众对美好生活的理想与向往相关联,不仅建立起与消费者尤其是年轻一代消费者的价值沟通,更加强了品牌与年轻消费者群体的情感链接。
年轻化营销再破圈,启迪美好生活新灵感
此次赞助,助力了顾家家居在娱乐年轻化营销上的又一次破圈。立足“向往的生活在顾家”品牌主张,近年来,顾家家居正尝试以更多元化的渠道,为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式,冠名赞助便是方法之一。2018、2019年,顾家家居连续两届冠名了天猫双11狂欢夜,2022年,刚刚过去的2022年,顾家家居与品牌代言人欧阳娜娜开启合作,并深度植入了《萌探探探案2》等年轻娱乐综艺,2023年,更独家冠名了“浙江卫视美好跨年夜”,后续又赞助了慢综艺《我们的客栈》,反复强化品牌“打造美好生活”的属性,实现了品牌关注度和好感度的双重提升。
综艺节目的主要受众群体正是年轻人,作为一体化家居产品的提供商,无论是冠名大型晚会,还是赞助国民综艺,都是顾家家居品牌年轻化战略的延伸,是品牌在洞察、产品、口碑等方面的长远布局。当下,传统的广告套路已很难吸引新一代年轻消费群体,他们更乐意通过优质内容看到品牌的态度。而以综艺节目为背书,利用节目自带的“欢乐”、“圆满”等属性及嘉宾自带的热度获得持续曝光,同时产出更具有传播性的素材,这样能最直接地触达年轻用户群体,帮年轻人实现他们向往的生活。
在家居行业市场需求、用户场景、传播渠道巨变的当下,选择以热门综艺植入的营销方式对话年轻消费群体,是顾家家居对外输出品牌形象的方式。之后,随着《王牌对王牌8》的热播,顾家家居还将带来哪些更多王牌整家好物,助力美好家居生活的实现?让我们拭目以待!
（编辑：王星）
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