01 持续创新探索，印力花花节再迭代
2023年，中国从低迷中苏醒，在逐步建立秩序的新时代。每个穿越低潮的个体都在自我重塑，思考如何孕育希望与美好，如何发展，以应对新的环境和新的需求。这个暑期，承载着消费市场累积的消费活力，以及对实体商业复苏的期盼，实体商业的流量之战也正式打响。
图1：历届花花节活动现场
作为印力集团一年一度的会员生态节日，花花节已经成功举办六届，自成立以来，花花节一直追求与消费者同频共振，捕捉多样需求、喜好与乐趣，实践有价值的年轻力内容，已然成为商业地产行业现象级的会员活动。
过往六年，消费者不断见证花花节的成长、丰富与迭代——早期自创形象 「米花」、「POP」描绘印力会员画像，奠定会员粉丝节日基调。此后连续数年，花花节引入知名IP资源「天天爱消除」、「王者荣耀」、 「il piccolo principe(小王子 )」，持续丰富节日内涵。近年来，花花节叠加会员系统印享星、内容厂牌印唰厂等自有平台，持续迭代，已经成为行业领先的兼备数字化基因与内容造血能力的会员生态节日。
02 来点新花YOUNG，勾勒多YOUNG自在生活
8月11日-20日，印力第七届SUPER-V花花节即将再次精彩启幕，本届花花节将覆盖全国50多座城市，将有超过100家旗下购物中心参与联动，声势浩大，盛况空前。据观察，近期，花花节预热火热进行中：集团花花节主题宣传视频、朋友圈广告、各类媒体种草视频、海报已经占领各大新媒体C位，旗下各项目的优惠曝光、社群蓄客、活动预约如火如荼。本届花花节主题为「新花YOUNG」，旨为消费者「勾勒多YOUNG自在生活」。据印力集团透露，其深意有三：
其一，传承近年印力集团一直提倡的「YOUNG」态度;
其二，呼应前不久印力20周年推出的「自在生活」理念;
其三，蕴含印力覆盖全国范围，服务家庭客群「多样」需求的宏大愿景。
03 INNY首亮相，艺术定制产品线阳光大使首发
图2: 印力首次推出的产品线阳光大使INNY
8月9日，花花节开幕前夕，印力首次发布其产品线阳光大使INNY。INNY由跨界艺术家韩瑞为印力定制，其形象传承了韩瑞特有的建筑般的干净和实体感，其内涵表达普世、真实、无阶层、放轻松的概念，与印力长期以来提出为消费者创作干净舒适、松弛自在的购物环境相契合，与印力集团产品线满足家庭客群多样需求的产品理念不谋而合。
印力集团透露，INNY作为印力集团产品线阳光大使，未来将成为印力产品与消费者沟通的新媒介，被赋予更多的可能与期待——拉近印力品牌与公众之间的距离，赋予印力产品在空间上个性化的表达，为消费行为注入公共艺术的基调，并与印力产品线的视觉、空间、服务逐步关联。
花花节期间，INNY将登陆印力全国各地项目，以视觉主题、场景氛围、互动体验，打造INNY主题互动体验空间，以独特的视觉叙事系统，营造美妙的INNY世界。
04 破次元联动，打造暑期消费新新花样
正如本届花花节主题宣传片所倡导的「花点心思，总有新花YOUNG」，这一届的印力集团，在统一「新花YOUNG」的主题下，随处可见各地的活动各有花样——全国各地项目基于「新花YOUNG」主题，结合项目在地资源，开展一系列体验活动：杭州金沙印象城夏日音乐会开启夏日狂欢，深圳印力中心IN MARKET升级来袭，淄博印象汇启幕Raver主题乐园、奶龙主题乐园闪现西安龙首印象城、生活美学创意展落地天山万科广场……
图3：印唰厂联手哔哩哔哩国创MADE BY BILIBILI
其中，本届花花节的一大亮点是双厂联动——印力集团旗下创意内容厂牌印唰厂与哔哩哔哩国创MADE BY BILIBILI梦幻联动，将在全国陆续展开多场线下活动。其中，《时光代理人》主题快闪活动于落地印力上海松江印象城，《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》线下展将空降济南印象城。
花花节在「新花YOUNG」主题+INNY内容加持下，发挥全国百店的规模优势，在地文化演绎多样精彩，实现「勾勒多YOUNG自在生活」。
05 数智化生态，福利优惠激发消费活力
本届花花节，印力为全国会员实现精准营销和福利发放：「全场3折起」活动，「花花满额赠」折上每满300赠50，「花花随心团」餐饮66团100等优惠。并设置印享星会员专享花花节特别福利：1积分起兑超级会员福利、1元起秒杀尖货、8积分抽大牌好礼。集团联动荣耀、六福、全棉时代、瑞幸、麦当劳、沃尔玛等大牌，定制花花节专属福利。
印力通过会员数字化、营销数字化、经营管理数字化，实现对全国50多城，超100个项目的覆盖，为全国2600万会员提供精准服务，打造了由花花节、印享星、印唰厂组成的「数智化」会员生态矩阵。
图4: 印享星「数智化」加持花花节
06 写在最后
2023年夏天, 花花节如「七」而至，成立二十周年的印力集团，联动旗下逾百家购物中心，首发产品线阳光大使，配置全年最大优惠，以「新花YOUNG」更新消费体验，力求「勾勒多YOUNG自在生活」，激活这个夏天的缤纷多样生活。
这个夏天，INNY已经花YOUNG登陆，「花YOUNG福利」已经上线，「花YOUNG体验」持续发放，「花YOUNG会员」即将集结。我们不妨花点心思，一起探索这一届花花节的新花YOUNG。
（编辑：陈霞）
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