7月19日，由华润紫竹药业、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合出品的《大学生女性成长与健康白皮书》（以下简称“白皮书”）于学院奖2023春季青春盛典上正式发布。白皮书针对00后女大学生身心健康、两性态度、成长变化等方面发起研究，洞察当代年轻女性的真实状态以及价值观等方面的新变化，号召更多女性关爱自我、享受人生，推动社会女性力量发展，凝聚时代“她”力量。
多维洞察 深掘女性价值
当下，00后女性力量蓬勃崛起，她们以独立思想的个体存在构建了一个属于自己的时代。作为女性健康领域的代表品牌，毓婷在与大学生人群的持续互动中，关注到这一代年轻人的自我意识成长、对于女性自主选择权的理解以及价值观的趋向性均发生了显著变化。此次白皮书的发布问世，既是一次针对年轻女性个体与群体发展的集中探讨，也是毓婷多年来深耕女性健康、引导女性自我成长的一次成果汇报。华润紫竹药业市场部部长卢雯表示，关爱女性健康与成长，是毓婷一直以来的责任与追求。毓婷希望每一位女性都能拥抱自由和广阔的天地，健康生活，享受人生。借由白皮书的成果发布，我们希望能聚焦更多的社会目光，让更多人关注到新世代女性在成长中所迸发出的生生力量，进一步探索女性价值，陪伴女性成长，与女性群体共同迎接时代的挑战。
发布会现场，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士导师沈虹老师解读了白皮书的核心内容。00后一代处在社会转型时期，他们接受的教育和成长环境使其在性别认知和角色定位上具有较大的开放性和自主性。通过白皮书调研发现，00后的性观念更加开放包容，对性健康具有较为科学的认知；同时，这一代年轻人更重视自我探索与关爱，注重生理、心理及两性健康；00后年轻女性在成长中个体自主意识进一步觉醒，婚恋自主权与婚育选择权推动了女性社会角色的革新，而一个包容开明、平等理性的公共环境，也将会为女性自主意识的发展提供有利条件。
沈虹老师向大家介绍，无论是在日常生活还是在两性关系上，00后都更加强调个人选择的自由。在对身边同学和朋友发生婚前性行为发表态度时，56.48%的年轻人表示是否发生婚前性行为是个人的自由，不会干涉他人的选择；而在婚育选择权的问题上，86.69%的年轻女性更强调婚育对个体的意义和价值。这些都在表明，这一代年轻人已经敢于直面内心的渴望，尊重个人真实的感受和需求，在人生选择中更加注重个体意志。
而在精神层面的消费偏好上，86.01%的年轻女性更青睐为美妆个护类以及兴趣爱好等品类付费。物质型需要不断趋于饱和的状态下，女性心理性需要日益凸显，悦己型消费已然成为她们构建美好生活的主要手段。与此同时，女性也面临着生理和心理等多方面问题，来自职场、学习以及生活等方面的诸多压力让年轻女性更愿意向外去寻找一个情绪疏解的窗口。勇敢表达自我、关爱自我，让“悦己”态度成为新时代女性的头号代名词。
相伴而行 守护女性健康
作为白皮书的出品方，华润紫竹药业毓婷多年来始终与女性相伴而行、共同成长，为倡导科学避孕、守护女性健康积极践行企业责任。自1998年上市起，毓婷通过丰富多样的传播推广，逐步建立起与品类的强关联，完成了紧急避孕品类的市场教育任务，积累了大量正面口碑，为深化品牌传播奠定了坚实基础。
伴随女性自我意识的觉醒和公众社会观念的转变，毓婷将品牌定位升级为现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌，并在女性创新营销道路上持续探索，通过多媒体渠道的整合传播向社会公开发声。从一个解决避孕问题的简单药物，成为能够为女性提供更多自主选择权利的情感寄托，毓婷营销策略的转变让品牌价值得到了更好的释放。
白皮书不仅仅呈现了对于新时代女性的调研，还针对品牌多年来在“女性主义”创意营销上的实践探索进行了梳理总结。毓婷通过对女性群体的情感洞察和丰富多样的沟通路径，与女性受众深度链接，依托“毓见”系列主题，先后打造出“夜班地铁”“敢爱博物馆”等多款热门案例。通过多元创意玩法拉近品牌与消费者之间的距离，毓婷以实际行动致敬在社会和生活中承担更多角色的女性群体，为她们送上品牌的关怀。
毓婷通过持续输出品牌态度与价值主张，为品牌发展打下了坚实基础，同时不断拓展企业社会责任的边界并积极实践，以爱之名，守护女性健康；为爱发声，拥抱女性独立，让女性自主权不再只是一句口号，而是亿万女性突破社会定型的内在力量。
对话Z世代 解码品牌年轻态
主题鲜明形式多样的传播活动成就了毓婷的品牌传播矩阵，而对于上市25年的毓婷品牌而言，更需要与年轻消费者建立有效沟通，增进年轻圈层的情感链接，让品牌不断焕新与重构，以年轻之姿向社会传递更有力的品牌声音。
面对新生代消费力量的崛起，毓婷洞察趋势，全方位布局，从多个维度让品牌走近年轻人，和他们真正“玩在一起”：连续18年走进高校开展“紫竹青春健康校园行”公益活动，不仅引导女性在更早的人生阶段增强自我保护意识，也帮助年轻人群掌握正确的青春健康知识，促进其身心健康发展；连续8年携手中国大学生广告艺术节学院奖，以创意为媒同年轻一代碰撞交流、共创共融，借力年轻创客天马行空的创意赋予品牌新的内涵和年轻血液，也让年轻人对毓婷的认知更全面而深刻。
毓婷与学院奖携手的八年，经历了大学生人群从95后向00后过渡的重要时期。在学院奖毓婷命题的学生参赛作品中，同步反映出95后、00后对两性健康、女性自主生育权、选择权的迭代认知变化。白皮书中对大学生创意作品进行了解读分析，由此发现越来越多的年轻人通过作品表达他们对女性自主自爱的坚定立场，并关注到毓婷在关爱女性健康、提供情感支持层面的积极效用，用他们的创意巧思重新解构品牌，重塑毓婷的品牌形象和精神内核，传递女性高品质健康生活观。
多年来，毓婷始终与年轻人站在一起，主动拥抱“Z世代”的文化与消费特征，构建有效对话路径，实现与年轻群体的深度关联。白皮书的发布，正是毓婷向社会外界、向广大高校学子展现其与年轻人共成长同进退的决心和敢为。
而毓婷“敢为”的背后，是华润紫竹药业集“研、产、销”于一体的全链路支撑给予的强大底气。华润紫竹药业具有50多年药品研发、生产及营销经验,始终坚持以科技创新为突破点，以市场为导向，追求品牌高质量发展。“十四五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，秉承“健康中国,美好生活”的战略愿景，夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案，将品牌价值以更有温度的方式传递给消费者。
当下，企业社会责任迈向了4.0时代，满足社会刚需、指向社会痛点、精准解决社会问题成为企业发展过程中新的责任与使命。《大学生女性成长与健康白皮书》以其特有的价值温度，相信将为品牌与社会形成更强韧的纽带，更坚定的共识。它是对过去女性成长发展的总结，是对当下女性力量缘起的探寻，更是对未来女性彻底冲破性别枷锁的期许。未来，我们也期待毓婷品牌向行业、向社会输出更多服务女性群体的正能量案例，为不断觉醒的女性意识发声，为更加鲜活的女性形象发声，助力每一份“她”力量蓬勃生长。
（编辑：陈霞）
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