在这个“内卷”的时代，品牌在锻造产品力的同时，如何更准确、有效地传达品牌态度，是打动消费者、抢占用户心智的关键。
近日，君乐宝简醇酸奶发布了一则超燃态度大片，将当代年轻人的挑战精神与简醇的品牌理念有机结合，在消费者心智中，进一步巩固了简醇不断挑战自我的创新精神，也让“轻松无负担”的品牌主张更加深入人心。
挑战自我新高度
简醇态度大片高燃发布
“人的一生，总是充满各种挑战。而最持久的挑战，就是如何面对挑战。”简醇此次发布的态度大片，以“挑战自我新高度”为主题，为每一个“不想将就于现状、不愿止步于想象、不曾妥协于困境”的年轻人代言：他们轻装上阵，不知疲倦地奔跑在马拉松赛场上;他们拳力出击，在一次次挥臂中感受更强的力量;他们卸下负担，骑行穿越过不同的障碍……
短短两分钟的视频里，简醇将运动比作人生，训练中的汗水、失利后的泪水、放弃后的懊悔，就如同在生活中会遭遇的各种困难。而勇于挑战的年轻人，在处于低谷时也不会放弃，而是在失败中重塑自我、革新自我，以死磕梦想的决心和越挫越强的斗志重新启程。他们关心结果的成败，更在意过程的体验，欣赏沿途的风景和冲刺终点的荣耀一样重要，都是对挑战者的奖赏。
短片还展现了当代年轻人“无负担，去挑战”的勇气。很多时候，面对人生路上的挑战，我们缺乏的并不是能力，而是出发的勇气，只有放下内心的负担，告别无谓的内耗，才能以更轻盈的状态奔赴梦想与热爱。
致力于为广大消费者提供更高品质、更健康酸奶的简醇，始终倡导轻松无负担的生活方式，始终以健康无负担的产品陪伴每一个年轻人，让他们“简”少顾虑、“简”轻负担，全身心地投入对自我的挑战，向极限攀登。在主题的表达上，简醇选择了三种体育运动为载体。一方面，“更快更高更强”的体育精神本身就是挑战最好的注脚，运动的激情也为短片注入了蓬勃的生命力;另一方面，无论是马拉松、拳击还是骑行，都是当下年轻人最热衷的运动形式，这种精神层面的同频沟通，更能激发出真正的情感共鸣。
挑战品类新高度
简醇持续创新酸奶赛道
对于每一个人而言，挑战并不是一件陌生的事情：学生时代，向成绩单上的数字发起挑战，希望得到更好的名次;步入职场，向更高的职位和薪酬发起挑战，追求自我价值的实现……早就习惯了挑战的我们，为什么还是会给被简醇深深打动?这是因为，简醇本身也是一个挑战自我的实践者。时间拨回到2017年，彼时中国的酸奶市场正处于需求猛增、高速增长的阶段。面对日渐激烈的竞争，君乐宝极具前瞻性地洞察到当代年轻人“既要美味又要健康”的需求，围绕“控糖”为核心推出了简醇酸奶。该产品采用100%生牛乳发酵，在控糖的情况下，依旧保持了自然清甜的口感。凭借着颠覆性的产品理念，简醇在酸奶市场开辟出了一条全新的细分赛道。6年来，随着消费升级和人们健康意识的提升，抗糖风潮席卷乳制品行业，这表明品牌成功启发了国内酸奶市场的升级，也意味着一场不可避免的同质化竞争。而不断挑战、自我进化、持续创新的简醇，仍然在一次次突破品类新高度：简醇全系产品获得了低GI食品真实品质认证(FA认证)证书。“低GI”食品指的是产品含可利用碳水化合物，且血糖生成指数(GI)≤55的食品。
今年6月，简醇推出全新控卡趣食爆珠酸奶，通过科学配比，在4g/瓶膳食纤维的基础上，还新添了燕麦粒浓浆和“控卡美食伴侣”——白芸豆提取物爆珠果味酱。大名鼎鼎的白芸豆提取物，其有效成分是天然α-淀粉酶抑制剂(α-AI)。研究证明，α-AI能够特异性地抑制人体唾液和肠道内α-淀粉酶活力，有效阻断食物中的碳水化合物转化为糖，被广泛应用于膳食补充剂、代餐粉、功能食品等产品中。凭借着控糖“双保险”，简醇控卡趣食爆珠酸奶一经上市，就受到了广大具有健身、减肥需求的消费者热捧。
创新引领+科学赋能
开启酸奶品类科学营养新时代
近年来，酸奶品类整体增速放缓，“内卷”加剧，成为整个乳制品行业竞争最为激烈的红海市场。在这样的市场环境下，简醇能够在上市6年时间逆势增长，离不开君乐宝的创新基因。成立28年来，君乐宝走出了一条创新之路。从打造全产业链一体化模式实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营，君乐宝始终把创新作为企业核心竞争力，以科技驱动品类升级，构建起了强大的研发与产品实力。2023年年初，君乐宝正式启动“科学战略”，以科学布局全产业链，以科学营养为全年龄段人群提供精准的健康升级解决方案，致力于实现“成为中国营养健康乳制品企业领先者”的愿景。科学战略的发布，既为简醇指出了新的方向，也将成为简醇迈向更高台阶的基石。未来，在“科学战略”的指导下，简醇还将持续创新，持续研发口感更丰富、品质更优秀、营养更科学的产品，为更多消费者提供“无负担、更好喝”的健康体验，开启酸奶品类科学营养新时代!(来源：食品板)
（编辑：陈霞）
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