近日，由中国企业改革与发展研究会主办，凯盛科技集团有限公司承办的“科技创新型企业品牌建设研讨会——2023中国品牌日活动”在京成功召开。以下为著名品牌战略专家、央视品牌顾问品牌竞争力学派创始人李光斗在研讨会上的发言。
什么是品牌？我给出一个定义，我写过中国最早一本品牌竞争力的书，是2004年由中国人民大学出版社出版的。我提出一个论断，衡量一个国家竞争力的强弱，看它有多少全国和世界性的品牌。衡量一个地区竞争力的强弱，看它有多少全国性的品牌。我这几十年只做了一件事，做品牌的实践和研究。我的一个追求是品牌战略应该成为国家的战略。品牌的理念也是不断在革新的。
什么是品牌？品牌就是产品力+价值观，这是我给出的定义。2017年开始确定5月10日这一天是中国品牌日。中国品牌日得到非常大力度的推广。品牌推广怎么做？现在品牌推广方法概念都发生了改变。
品牌是由什么组成的？品牌由三部分组成：第一部分企业品牌，第二部分产品品牌，第三部分企业家品牌。三个维度衡量都是发展品牌需要关注的。第一，企业品牌是什么？凯盛科技要积极出圈，扩大企业知名度。第二，产品品牌，比如说大友+克拉斯、红星+美凯龙母子品牌、主副品牌，中石油的长城、中石化的昆仑，一个品牌要跟消费者连接。第三，企业家品牌，尤其是国企，要建设品牌。
第一，由产品营销变成品牌营销。
第二，所有的产品打开来，不应该里面是产品说明书，而是一个品牌故事。国际性大牌销售的都是品牌故事，中国品牌应该向国际大牌学，学他们讲故事的方法。
第三，由物质功能诉求变成情感功能。这个产品可以带来什么物理功能的体验，而品牌要满足情感需求。不仅是利益诉求而是愿景诉求。美国企业很注意宣传。从乔布斯到马斯克，当然他们的确也是这样做的。很多企业品牌形象很好。希望凯盛科技也能够不断加强品牌宣传，赋予企业品牌更高的价值。
（编辑：王星）
凡本网注明“来源：企业观察网”的所有作品，均为《企业观察报》社有限责任公司合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：企业观察网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。凡本网注明“来源：XXX（非企业观察网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人转载使用，须保留本网注明的“稿件来源”，并自负法律责任。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。联系方式：010-68719660。
