企业美学是看得见的生产力和竞争力
——中国企业文化研究会首届“企业美学沙龙”侧记
人们常常提起美，却很少有人能说清美究竟是如何进入企业、进入产品、进入千家万户，继而看见美，最终成为企业生产力和竞争力的。但也有人深耕细作十数年，不仅系统归纳企业美学的规律、样貌和走势，而且拥有企业美学落地的一系列成功案例，以及在这一过程中积累的丰富实践经验。
7月9日，中国企业文化研究会在京举办首届“企业美学沙龙”。时值周六，30余位业界专家学者不受时间约束，以“看见美、看见竞争力”为主题，敞开心扉讲述自己的思想和观点，探讨企业美学赋能企业、赋能企业家和员工，助力企业转型升级和产品迭代，建设具有中国特色的现代人文企业。
中国企业文化研究会理事长孟凡驰论述了企业文化和美学的辩证关系。企业文化涵盖的内容广泛，其中如何提升企业形象，使企业队伍更具现代品位，孟凡驰认为，在企业文化建设中，要把美学理论与企业实践结合起来，把美学特有的无穷魅力发挥在企业的队伍建设、产品创新、经营创新和服务创新中，把基础美学转化为企业美学，转化成企业的生产力和竞争力，推动企业高质量发展。
（孟凡驰，中国企业文化研究会理事长）
全国旅游标准化技术委员会主任、全国文体康旅装备联盟理事长、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，围绕中国美学是生活美学也是生产美学做主旨演讲。他认为，今天我们已进入新的审美时代，人与物、审美与生产生活形成了新的关系。生产活动以独特的创新创造，彰显人的本质力量，也从一个新角度证明了劳动创造美。
（孙若风，文化和旅游部科技教育司原司长）
工信部工业文化发展中心副主任孙星就工业美学与文化定价进行分享。工业美学涵盖了工业活动整个流程，并催生了设计美学、生产美学、销售服务美学、工业管理美学、生产环境美学、建筑美学等。美学对产品的溢价空间有着显著的提升作用。普通产品是议价能力最低的，普通品牌溢价空间不大，名牌产品的溢价空间可以到达产品成本的几倍，奢侈品的溢价空间可以到达产品成本的几十倍，艺术品的溢价空间可以到达产品成本的几百倍，甚至更高。
（孙星，工信部工业文化发展中心副主任）
北京服装学院副教授邱晔，著有《美学经济论》，她围绕美学经济与企业创新阐述观点。美学经济驱动发展的四位一体协同战略，呈现“金字塔”形状，塔基是国家、地区，依次向上为产业、企业、个人。她指出，企业通过产品内在意义的重新挖掘进行颠覆式创新，挖掘市场蓝海，缔造新的游戏规则，这也是探索新时代中国美好生活新方案。
（邱晔，北京服装学院副教授）
灵康控股集团董事长陶灵萍以灵康集团主导、蓝城集团合作开发的康旅项目——杏福小镇为例，分享美与事业、企业和员工的关系。陶灵萍指出，美是时代的召唤，向美而行更是我们每一个人、每一个企业、每一个企业家应该推崇弘扬并努力践行的。在共同富裕的道路上，除了丰富的物质财富，更要有品质向上的精神财富，让大家在自然之美、文化之美、生命之美中丰富思想、塑造品格、汲取力量，追求更有高度、更有境界、更有品味的人生。
（陶灵萍，灵康控股集团董事长）
中国企业文化研究会企业美学部主任、企业美学（北京）研究院名誉院长陈海华，以企业美学目视化十年实践为题，结合多年从事企业美学及文化研究的心得，分享了目视化设计案例。他诠释了目视化的定义，分为空间美学、产品美学和生命美学。他表示，生命美学以生命为视界，以人因工程、生理及心理学等为基础，以视觉艺术语言为手段，作为衡量企业人本价值的尺度。
（陈海华，中国企业文化研究会企业美学部主任、企业美学（北京）研究院名誉院长）
当今世界正迎来一个需求旺盛的美学经济时代，时代的巨变深刻影响着我们每个人。正如沙龙环节主持人，国家电投企业文化总监、中国企业文化研究会企业专家委员荆玉成著作《审美的觉醒》一文中所言：个人主体意识的觉醒，成为个人审美意识觉醒的前提；个人审美意识的觉醒，构成个人主体意识觉醒的重要一极。
（国家电投企业文化总监、中国企业文化研究会企业专家委员荆玉成）
国资委新闻中心原主任毛一翔主持嘉宾发言环节，期间大家发言踊跃，观点建议迭出。中国人民大学国企形象研究院院长吕大鹏说：“应该把美育作为我们企业文化建设的一个新的突破口。” 中青城投旅游集团董事长张鹏飞说：“希望我们是重美之美，让美真的成为生产力。”中国华能集团新闻中心主任陆文辉分享澜沧江水电开发案例，她说：“项目做起来也在里头赋予了很多美学的概念。”中国中车宣传部部长李敏说：“中国的企业应该在审美时代发挥出自己的这一份作用，体现出企业的一种责任。”思想碰撞、观点交汇，与会嘉宾畅所欲言，汇聚成赋能企业高质量发展力量。
（毛一翔，国资委新闻中心原主任）
（吕大鹏，中国人民大学国企形象研究院院长）
（张鹏飞，中青城投旅游集团董事长）
（陆文辉，中国华能集团新闻中心主任）
（李敏，中国中车宣传部部长）
沙龙期间，与会代表共同发出《企业美学倡议》，为“企业美学（北京）研究院”和“陶•美术馆”举行了揭牌。“看见美，看见生产力，是我们追求的价值观。赋能企业，赋能企业家，赋能人民对美的追求，是我们的使命。”《企业美学倡议》开宗明义。
“让我们欣赏美、热爱美、追求美，共同携手创造中国企业美的明天，为贯彻新发展理念，推动高质量发展，做强做大中国企业，贡献我们的智慧和力量。”
历史的如椽巨笔，常常在重要节点上，留下浓墨重彩的篇章。“看见美、看见竞争力”是中国企业文化研究会突破传统，走向未来，走向新的时代的一个探索。而若干时间之后，当我们回溯企业美学的发展历程时，应该会常常提及这次沙龙作为起步的标志性意义，美既反映着过去，也指向了未来。
（编辑：王星）
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