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肖锋:《摔跤吧!爸爸》完爆中国影视

查看: 2729 | 评论: 0 | 发布者: admin |原作者: 肖锋 |来自: 功夫财经

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“人是要有一点精神的”

印度的宝莱坞除了唱歌跳舞,还是有一点精神的。

《摔跤吧!爸爸》主演兼出品人阿米尔·汗也是有精神的,愣是将体重从140斤增肥到194斤,又从194斤减到144斤。好演员都是用生命在演戏啊。我听到了剧院中久违的掌声。人还是要有一点精神的,可我们中国影视好像除了票房造假,只有搞笑噱头了。

《摔跤吧!爸爸》里的乡村丫头历经磨难成了全国冠军,这是真人真事。说明即便在印度这样阶层固化的社会,个人努力也是可以成功的,只要你有一点精神。

“这个世界充满假象,唯有痛楚从不说谎”

在《摔跤吧!爸爸》中,即便是宣扬爱国主义,也是个大写的“人”字。个人不屈的努力,就是爱国。

这部印度片还涉及多个扎心主题:女性地位、城乡差距、官僚主义等,这些主题在中国同样有着广泛基础。不要说这个禁区那个禁区不让拍,中国影视人还是有可作为空间的。也不要怪观众都是傻叉,只追逐小鲜肉,《摔跤吧!爸爸》在国内票房超10亿,不就证明了观众的智商了吗?

人是要有一点精神的。主演阿米尔·汗的成功,离不开他用生命演绎的梦想,还有他作为公众人物的担当。在他事业如日中天的时候,他做了一期电视节目《只有真相》,揭露了印度社会普遍存在的黑暗面。大家劝阿米尔·汗不要自毁前程,但是他回答:“我作为一个印度人感到自豪和高兴,我是这个社会中的一份子,我无心激化社会矛盾,只是想努力改变这个时代。”也因此,《时代》杂志把他评为全球百大最有影响力的人物之一,称他是“印度的良心”。

好的电影能带给人震撼,挑战世俗,还敢直面痛处,“这个世界充满假象,唯有痛楚从不说谎。”

好的广告应该要“润物细无声”,将你悄悄俘获

影视作品要直面社会命题,同时还要争取票房和赞助商。因此,你越直面真实,越能取得公信力,越有赞助市场。

“欢乐颂”成了“广告颂”,《深夜食堂》成为《深夜广告公司》。中国版《深夜食堂》开张,88%的观众给了一星“差评”,剧情生硬,广告植入无处不在。

虽然,广告植入本是无可厚非。根据《影视蓝皮书(2017)》给出的数据显示,65%的观众不排斥植入广告。而植入广告频频遭遇吐槽的根本原因,其实在于植入的太硬,硬到让人不舒服,硬到让人尴尬——用弹幕惯用语就是:“让我猝不及防啊”。

新媒体时代,号称“广告即内容”,广告要融入内容才是。第一,“脑白金”式的洗脑广告,在新时代不会再成功了。第二,广告插入不能硬插,视频网站在剧中强插广告,今后也难以维持。第三,软插不能有违剧情逻辑、生活逻辑,比如《深夜食堂》中,“中国人哪会大半夜出去饭店就吃个泡面呢?”可惜,现在多数影视剧都是硬插,比如剧中人物突然说:“某某网站就是方便啦,什么时尚名品都有”,真让人猝不及防。

《盗梦空间》的英文原名是“植入(Inception)”,指悄无声息植入一个念头。其实,好的广告、理念传播,就是要“润物细无声”,将你悄悄俘获。比如阿米尔·汗的爱国主义,让你觉得毫无违和感。

如何俘获观众?简单说,就是要展现人类的基本情感和普世价值观——无论是影视还是广告,成功的传播,无不是建立在人类的某种基本情感或价值观上。国内影视,请问你有吗?

(见习编辑:管佳宇)
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