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“爱河南 喝陶香”里,藏着怎样的心智逻辑?

来源:  企业观察网       作者:王美玲 王静      发布时间:2022-5-6 15:59  |  

本报/网讯  自2008年,仰韶·彩陶坊上市以来, 带有鲜明仰韶文化符号的“陶(融)香”型美酒,经过十余年的不断造势,精耕中高端市场,打造上万场高端会议和品鉴活动,“到河南,喝陶香”的宣传口号不断传播,不但以实实在在的饮酒风尚,力证了河南大地足以酿造一瓶好酒,也以独树一帜的品类香型,有力地彰显了豫酒标杆的“陶香效应”,率先抢占了河南消费者的心智。

而今,仰韶酒业已经成功迈入30亿级门槛,向50亿级白酒企业挺进。在2022年,豫酒振兴产业政策愈发利好的情势下,仰韶·彩陶坊品牌诉求由“到河南,喝陶香”升级为“爱河南,喝陶香”,仰韶酒业迈向新时代的品牌使命也由此得以彰显。

那么,从“到河南,喝陶香”到“爱河南,喝陶香”,这其中又有怎样的心智逻辑?

河南,需要一枚叫得响的豫酒品牌

“一部河南史,半部中国史。”

河南,作为中华文明最为重要的发源地,不仅是黄河文化的核心区,也是世界四大古文明发源地之一。这里,文明的起源、文字的发明、城市的形成、国家的建立统一等等,构筑了河南厚重的历史文脉。而仰韶文化,则是华夏文明的根源和主干,具有突出的地位。

在历史长河中,河南人以自己的勤劳智慧塑造了文明健康向上的中原文化和中原精神。而酒,是这片土地水土气生、天时地利、天人合一的完美承载。纵观中国酒的起源,从7000年前,仰韶文化中的彩陶瓶——小口尖底瓶中孕育而来,发展至今,陶文化深厚的文化底蕴,已经成为当下中国历史最悠久、影响最大、生命力极强的根文化。

所以,以陶文化为载体的“陶(融)香”酒,自然也成为了河南地域重要的精神象征和文化标杆。

自古至今,河南都是中华文化和酒文化的集大成者。

而作为这样一个有文化、有历史、有传承、有名酒的酿酒大省和酒类消费大省,更需要有一枚叫得响的豫酒品牌,将河南地域的人文精神和文化个性,融入到当代生活之中,引领新时代文化的复兴。

过去十余年,仰韶酒业,将“陶”元素充分的融入到产品个性和品牌文化之中,用“好看、好闻、好喝、好受”的品质自信,率先扛起了豫酒振兴的大旗,奏响了“到河南 喝陶香”的主旋律。整体推动和提高了整个豫酒市场崛起。

如今,立足豫酒振兴新阶段,仰韶再一次发出“爱河南,喝陶香”的口号,这,不仅是对河南历史、文化、精神、智慧的进一步宣誓,也是要以“情感共鸣”,与一亿河南人共同携手助推河南省,由“文化大省”走向“文化强省”重要战略体现。

为河南文化鼓与呼,这是河南人共同的心愿和心智。

“爱河南,喝陶香”的价值支撑

我们都知道,品牌口号的作用在于“造势”,营造一种氛围。

仰韶酒业的“陶(融)香”,能代表河南,代表豫酒,进一步引导河南市场从“豫人喝豫酒”到“豫人爱豫酒”“豫人爱陶香”的消费氛围,其中,必然有不可替代的价值支撑。

1、仰韶文化,河南人共同的文化自信

众所周知,仰韶文化是黄河流域最重要的史前文化,是华夏文明的主根和正脉,孕育了诸多华夏文明的核心基因。如此,备受瞩目的仰韶文化考古进程,正是从1921年,河南三门峡仰韶村遗址的发现和发掘正式发端。而后,悠久灿烂的中华文明迎来一个个激动人心的科学揭秘时刻,取得了卓越成就。

而大量考古事实证明:7000年前的仰韶文化,正是华夏儿女生生不息的历史源头,是一亿河南人乃至中华儿女共同的心灵故乡和精神家园。

所以,“爱河南,喝陶香”,深入宣传7000年仰韶文化,让河南人进一步拥抱陶香,不仅能增强饮酒人的文化认同和民族自信,也是培育河南消费者从“文化自信”到“文化自觉”的过程。

2、陶(融)香型,河南人独立自主的白酒香型

2004年,技术型掌门人、中国酿酒大师侯建光,带领仰韶酒业科研技术团队开始了艰苦卓绝的研发历程,励志“一生只为酿造一瓶好酒”而不懈努力。经过四年研究,依托强大的科研优势,仰韶酒业不仅独创了独具一格的“四陶工艺”,还成功酿造了陶酱、陶浓、陶清、陶兼形成的陶融香型白酒风格——仰韶·彩陶坊。

从此,河南,有了属于自己的白酒品类——陶(融)香。

经过十余年的成功运作,仰韶陶(融)香型美酒,不仅打破了河南市场“豫人不喝豫酒,豫商不卖豫酒”的无形桎梏。而且作为豫酒的标杆,结束了豫酒没有自主白酒香型的历史,填补了豫酒香型的空白,也让豫酒有了个性鲜明的性格,重塑了豫酒竞争力。

同时,陶(融)香,多元兼容的酒体风格,“天时、地利、人和”的产品内涵,不但与兼容并包、博采众长的河南文化同频共振、同音共鸣,其“朴实、好客、包容”的表达,更是鲜明体现出了河南人的个性。

如此,“爱河南,喝陶香”的口号,正是仰韶酒业作为豫酒龙头彰显河南风格,体现河南味道,所要担负的重任和使命。

3、豫酒振兴,离不开陶香

目前,谈起豫酒振兴,仰韶·彩陶坊是绕不开的话题。不同地区的酒有着迥异的风味特色,提起河南,那第一印象就是仰韶·彩陶坊酒,就是陶(融)香。

由此可见,仰韶酒业“九粮四陶,多香融合”的陶香战略,已经竖起了豫酒的品类大旗。而河南人自己的家乡酒也有了“站得住的品质”和“叫人记得住的香型”。

如此,仰韶·彩陶坊也具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能,在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。而河南作为中国最大的酒类消费市场,也不再只是外来者的蛋糕。

细数过往,仰韶酒业经过数十年如一日,凭借踏实肯干的态度、稳扎稳打的步调、科学有效的市场布局、创新稳健的营销战略,坚持“7000年仰韶文化传承”“944453陶香品质密码”“四好产品标准”“五化三严的管理模式”、“一庄五园”的产业链,展开错位竞争,已经率先做到了30亿级市场,成功扛起了豫酒振兴“品类对抗品牌”的大旗,以高度的责任感和使命感,发挥着豫酒龙头的作用。目前,可以看出仰韶·彩陶坊已经成为河南当之无愧的“第一文化名酒”和“第一高端品牌”。

同时,越来越多的河南消费者正在不断向仰韶酒业靠拢,与仰韶·彩陶坊中天时、地利、人和的美好愿景深度呼应,这是属于河南人共同推动豫酒振兴的心智,也是河南人期盼“天地人和、谋求天下大同”的共同的夙愿。

“爱河南,喝陶香”,爱河南悠久的文化传承,也爱其中的和谐之美,更爱属于河南人自己的味道。这是河南的魅力,也是河南人的骄傲!

(编辑:王星

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