Millie's妙丽,一个“Fun&Chic”风格为主,设计上推崇产品时尚、简约、容易配搭,以“打造一个有设计感,多元化,趣味性的生活方式品牌”为品牌愿景,致力于打造出一个关注新世代成长的趣味时尚鞋类品牌,打破传统观念,以色彩,潮酷,有趣为品牌基因,聚焦率真与自我风格。
Millie's妙丽品牌背后还有一段鲜为人知的爱情故事。据悉,在1960年代,妙丽创始人的太太Millie是一位香港摩登时尚女性,穿着讲究,总是可以第一时间追赶当季潮流,然而,在当时由于香港女鞋产业发展原因,Millie太太常常苦于找不到合适的鞋子进行潮流穿搭,只有一双特别喜欢的百搭款意大利牛皮鞋。有一次,这一双牛皮鞋磨坏了,Millie的丈夫意识到了太太的苦恼,为了解决太太以及更多都市时髦女性的女鞋穿搭问题,他决定创立门店,于是,在这个背景下,第一间妙丽皮鞋门店于香港正式成立。
不到五年时间,在1965年,Millie's妙丽成为了香港第一家引进高级意大利皮鞋的专门店,从此,Millie's妙丽已是一个香港高级优质皮鞋连锁店品牌。在1984年,妙丽已经发展至10家门店,并宣布以“who can fit you better than Millie's”作为品牌标语进行品牌化建设。
2002年,中国内地首家Millie's妙丽品牌门店于上海开幕,次年推出“VAGO”无痛高跟鞋系列,作为香港唯一采用美国专利Insolia技术的高跟鞋,该系列为妙丽Millie's取得极佳的市场口碑,且在多场专业奖项评选中获奖。
2006年,Millie's妙丽在中国内地的第100家分店开幕,而在2008年,Millie's妙丽正式加入百丽集团,成为其旗下高端女鞋品牌,借助百丽集团强大的影响力,Millie's妙丽开始了对时尚潮流的新征程。
在长达半个多世纪的品牌发展史中,Millie's妙丽一直坚持把产品力放在第一位,与此同时也积极与外界进行沟通,通过明星代言策略、IP联名等市场营销策略,持续创新,将Millie's妙丽品牌推向更多圈层,展现妙丽Millie's的品牌时尚魅力。妙丽先后与香港艺人林峰、徐子珊、知名演员周冬雨、刘诗诗、欧阳娜娜、袁姗姗等均有过深度合作(排名不分先后),2021年牵手青年歌手程潇、黄明昊共同演绎SS、FW新品,2021年8月与三丽鸥公司合作Hello Kitty联名系列,12月与PEANUTS合作推出史努比Snoopy联名系列。
据悉,明年Millie's妙丽还将在时尚领域有更多动作。心之所向,步履所往。
2022与Millie's妙丽一起永远热情,永远闪耀。让我们一起拭目以待。
(编辑:王星)
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