再见2021，你好2022。目前，国潮新饮、重庆人自己的气泡水——优之良饮即将开启霸汽跨年送福利活动，只要消费者在元旦期间、在重庆九街有个单位、爱情海购物公园一号门广场等地，购买480ML产品1瓶以上，即可参与红包翻翻乐，奖品种类丰富，包括定制圆珠笔、定制马克杯、定制帆布袋、优惠券、再来一瓶等。
同时, 优之良饮再获年度大奖，由重庆商务委员会、重庆市发展和改革委员会、重庆市经济和信息化委员会、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市体育局、南岸人民政府联合举办的“2021爱尚重庆消费盛典”上，优之良饮作为重庆风尚美食的一匹黑马，荣获”2021年度风尚品牌“。
回顾这一年，优之良饮突然在重庆爆火，不论你走在重庆街头，还是坐在火锅店中，几乎都能看到“优之良饮”的身影，这款“重庆人自己的气泡水”，与这座城市一样，受到了广大年轻人们的青睐。
同时，优之良饮已完成了品牌和产品的全面升级，正已全新的形象由重庆扩展至四川，产品在成都、德阳、简阳、广元和眉山等多地终端上架，正式拉开全国布局的序幕。
做好产品，立足用户需求
涉及吃喝，在产品上下功夫，让口感和外观契合消费者喜好，才是饮料品牌得以突围的重要依托。
为满足挑剔的Z世代消费者对苏打气泡水口感的追求，优之良饮推出白桃、蜜橘、白草莓椰子、樱花白葡萄4款主打风味，果味清甜爽口，尤其在烧烤火锅等重油类餐饮中，解油解腻，口味更搭，成为气泡水类最佳火锅CP，不管是外地游客还是本地妹娃，都很难拒绝它的诱惑。
与此同时，优之良饮持续提升产品附加值，实现了0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾，以赤藓糖醇取代传统甜味剂，原料天然健康，零防腐剂，配料更简单。在保证口感的同时，迎合了消费者减糖、健康的需求，给消费者带来更多惊喜。
如果说出色的口感是吸引消费者持续购买的驱动力，那么时尚的外观则是让消费者在一众饮品中一眼相中并下单的关键。优之良饮以粉色、亮橙色、荧光绿和蓝粉色等与年轻、时尚高度关联的颜色为主色调，辅以重庆火锅、重庆小面、解放碑、穿楼轻轨等颇具视觉冲击力的重庆元素插画，打造产品视觉符号，与其他饮品包装设计形成鲜明差异。从配料到口味到包装，优之良饮聚焦每一个细节，追求极致，形成了自己独树一帜的风格，提升了产品的辨识度，点燃了消费者热情。
深耕渠道，让产品触手可及
随着饮料消费场景的延伸，家庭囤货、户外即饮、宴会分享、运动健身成为消费者饮料需求的新场景。立足新场景，渠道成为各饮料品牌必争之地，品牌商们需要通过更碎片化的多渠道，让产品变得触手可及。
对此，优之良饮聚焦Z世代消费圈层，围绕旅游及火锅美食市场，同时向线上线下渗透，近距离触达消费者。线下，优之良饮以校园、城市景点及周边CVS连锁店为核心渠道，并向着写字楼、网吧、网红打卡地，逐步向小区及其他渠道渗透，让苏打气泡水成功出现在户外出游、朋友聚会、同事聚餐等场景中。
线上，优之良饮则以“粉丝量网红”为销量基础，向直播及其他电商渠道辐射渗透，在Z世代聚集的主流社交平台强势输出品牌理念，让健康气泡水价值深入人心。
影响心智，以营销引发共鸣
不论产品还是渠道，品牌要想实现长期可持续发展，归根结底还是需要占领消费者心智。尤其步入新消费时代，如何深入Ｚ世代内心路径并获得认可，成为饮料品牌们积极探索的方向。
打好心智战，优之良饮以“重庆人自己的气泡水”为价值锚点，开启了多元化、多角度、高频次的营销组合拳，与Z世代建立情感连接。以营销活动为主导，优之良饮携手重庆市电子商务协会，举办“优之良饮杯”2021重庆达人创作大赛，挖掘重庆本土达人，彰显重庆城市风采，与年轻人玩到一起，在产品功能价值之外强化情感价值，让产品增加了亲切感。以社交媒体广布局，优之良饮入驻抖音、小红书等深受年轻一代喜爱的流量平台，持续输出优质内容，高频次、广触达地实现了品牌及产品的价值传递。
2021，在机遇与挑战并存的一年中，饮料品牌该如何加深消费者的辨识记忆，与其他品牌形成区分？优之良饮已然为行业提供了一个颇具参考价值的答案，从产品、渠道、营销等多个维度，构建专属价值符号，并将此转化为用户的记忆符号，方为深化品牌壁垒，实现品牌长青的核心所在。
（编辑：王星）
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