【央企7月融媒指数榜】中国移动五个自媒体传播指数均在90以上

来源:  企观国资       作者:国企要参      发布时间:2023-8-28 16:30  |  

本期榜单中国电信排名第一。值得一提的是排名第二的中国移动,企业的五个融媒体平台传播指数非常均衡,均在90以上。成立于2021年4月的中国卫星网络集团有限公司,以及成立于2022年7月的中国矿产资源集团有限公司这两家央企,其融媒指数数值仍监测为0。

本期《国企要参》《榜单》栏目聚焦央企7月融媒指数,综合监测企业98家央企官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号等五个自媒体的声量指数。

本监测周期(2023年7月1日—31日),“企业故事”“大运会”“科技创新发展”“招聘信息”“工作纪实”为本期传播的重点内容。企业使用社会视角讲述企业故事,与热点广泛结合,使用网民易于接受的方式和语言讲述企业故事,不少精品内容值得关注。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内,央企融媒指数从整体看,中国电信、中国移动表现最佳,得分均在90分以上;中国石化、中国联通、国家能源、中国石油、鞍钢集团等央企表现良好,得分均在80至90分之间。总体上,通信行业、能源行业、钢铁行业央企的融媒体运营表现较为突出,本月部分企业融媒指数有所提升。

具体来看,中国电信融媒体运营情况最佳,稳居第一,得分为94.6;中国移动、中国石化、中国联通紧随其后,得分分别为94.37、87.08、85.52。央企融媒体指数得分最高的20家企业,及其分平台指数得分如下表所示,完整融媒指数榜单参见附件。(如图1)

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图1:央企融媒指数榜单 ▲

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表:央企7月融媒指数TOP20 ▲

总体来看,本月央企融媒指数普遍有所上涨,那些更加接近生活、更加贴近百姓融媒体创作,容易让受众接受。

央企融媒体分平台特点

根据央企在各新媒体平台账号的基础数据进行排名,TOP20企业同一渠道上的传播指数有所差异(详见图2—图6)。其中,中国电信7月份抖音传播效果最佳,达到100;中国移动位列总榜第二,五个平台的传播指数较为均衡,均在90以上。

抖音

对可监测到的62个央企抖音号进行监测分析,得到7月抖音指数排行榜(参见图2)。前三名分别是中国电信、中国移动、国家电网。

7月份监测到有视频更新的央企抖音号为52个,无视频更新的抖音号为10个。7月多数账号更新频率有所降低,其中视频更新数前三名分别为中国电信、国家能源集团、中国移动,三个抖音号的视频数分别为169、116、110。作为与民生息息相关的服务型企业,三家央企让更多来自基层接地气、平民化、生动鲜活的工作内容通过企业融媒体排平台得以展现,既有利于公司更好的与大众沟通、为用户服务,也有利于构建阳光、活力、亲民的企业形象。

根据视频点赞数对7月央企抖音号发布视频进行排序,本期点赞数位列前三的分别是中国航天科工、中国船舶、中核集团,被网友称为“整活”三部曲,均采用土嗨或热门音乐配以企业技术装备,实现强势出圈。

点赞数最高的视频发布者为中国航天科工,标题为《不就是宠粉嘛!#中国航天版#向云端来啦!》。该视频使用近期热度较高的音乐向云端作为背景音乐,与酷炫的技术装备相结合,打破刻板印象。

第二位的发布者为中国船舶,其发布的内容标题为《叮咚,船船向你发射一电炮!#中国船舶 #内容过于真实》。该视频同样使用魔性音乐作为背景音乐,配上各大军工设备制作的视频,网友留言称:土嗨歌曲突然国际化。

第三位的发布者为中核集团。该内容标题为《接下来出场的是,核核船船代表队!#中核集团#中国船舶》,中核使用山歌与超燃画面相结合,呈现出极大的反差,官方账号的花样宣传形式引发了网民的互动参与。

在新媒介快速发展的形式之下,官方账号宣传理念的转变,是融媒体大形势下传统宣传模式“年轻化”的过程,抖音上一众“官方号”“整活”“玩梗”,使得官媒在平台上粉丝黏性、活跃度增高,官方账号和网友之间形成了良好的互动氛围,大国重器与抖音热门歌曲的神奇组合,帮助不少账号实现强势破圈,被大量转载关注,助推央企实现传播效果的倍增。

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图2:抖音指数 ▲

快手

对可监测到的46个央企快手账号进行分析,得到7月快手指数排行榜(参见图3)。前三名分别是中国移动、中国联通、中国电信。同6月相比前三位企业未发生变化,仅指数排名顺序有所改变。

7月份监测到有视频更新的快手号为41个,无视频更新的快手号为5个。其中,中国电信、中国移动、中国石油官方账号发布频次位列前三,视频数分别为175、148、146。中国石油7月更新频次大幅上升。

根据视频点赞数对7月央企快手号发布视频进行排序,排名第一的视频由中国航天科工发布,标题为《#中国航天版#向云端来啦!》。该视频同其抖音平台视频内容一致,视频在多个社交平台上获得了较大的关注度,产生了央企品牌宣传矩阵效应。

第二位的发布者为中国联通,标题为《快截图抓住爪爪让她帮你办卡?》。该视频内容为游戏互动,需要网友在快速滚动的视频中进行截图,使拥有甜美长相的爪爪抠图图像与黑色剪影完美契合,吸引了网友参与互动。

分析本期亮点内容发现,表现优异的央企账号善于运用新媒体技术,利用网络平台的各项功能进行宣传工作,如采用卡位截图互动内容,可以有效调动大众参与活动的积极性,收获了用户的关注与转发,增强传播范围,进一步强化了企业的传播效能。

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图3:快手指数 ▲

今日头条号

对可监测到的49个央企头条账号进行分析,得到7月头条指数排行榜(参见图4),前三名分别是中国电信、中国移动、中国石油。

7月份监测到有文章更新的头条号为41个,无更新的头条号为8个。其中,更新数前三名分别为中国石油、中国电信、国家电网,文章数分别为220、181、172。发文频次较上月均有较大增长,其中中国石油增长数最高。

根据文章的点赞数对7月央企头条号发布内容进行排序,点赞数排名第一的是中国移动发布的标题为《“人民日报”报道!》的文章,该文章转载了《人民日报》刊发的《中国移动汇聚信息产业创新合力》专题报道引流效果明显。

第二名文章标题为《警惕!加油中的7个陷阱,多人中招!》,由中国石化发布。该文揭秘了目前市面上盛行的一种新型石油卡诈骗方式,面值1000元的加油卡800元买入,转手就卖950元净赚150元实为骗局。防诈骗小技巧,与消费者生活息息相关,获得关注。

第三名由东风汽车发布,标题为《做强做优钛产业!攀钢钢钛共线可逆式轧机项目热负荷试车成功》。攀钢是东风汽车的战略合作伙伴,双方通过技术和联合项目攻关,实现了用料优选以及其他多层次的交流通道。

根据本监测周期头条号热门文章的分析,各大央企在头条上发布的内容以深度报道为主,更加注重优质内容的生产,具有可读性、思想性、知识性,吸引了大批黏性较高的用户关注阅读。

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图4:头条指数 ▲

微博

对可监测到的67家央企微博账号进行分析,得到7月微博指数排行榜(参见图5),前三名分别是中国移动、中国电线、中国联通。

7月份可监测到的有内容更新的微博号为57个,无更新的微博号为10个。发博数前三名分别为中国石油、中国石化、中国联通,数量分别为606、523、512,与6月相比发博数均有所上涨。

根据微博的点赞数对7月央企微博号发布内容进行排序,排名前七的文章均为中国移动发布,中国移动芒果卡在7月正式发售,发售会现场请到了时代少年团进行宣传,相关内容吸引了时代少年团粉丝的广泛关注。

微博是一个实时、碎片化、个性化的信息传播平台,用户可以在任何时间、任何地点获取信息,并且可以根据自己的兴趣爱好和行为习惯进行个性化推荐。微博的话题性强,用户可以通过搜索话题了解最新的信息,并且可以实现点对点、一点对多点的互动,信息传播更为广泛高效。中国移动此次传播的成功,就紧扣平台特点,让时代少年团较大的粉丝基数发挥效应,进一步激发了粉丝的兴趣,引起了广泛的转发和传播。

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图5:微博指数 ▲

微信

对可监测到的96家央企微信账号发文特征进行分析,得到7月微信指数排行榜(参见图6),前三名是中国石化、中国石油、中国移动。本月微信指数排行榜前三名企业未发生变化。

7月所监测的96个央企微信账号中,有内容更新的微信号为95个,未有更新的微信号为1个。其中发文数前三名分别为中国宝武、中国交建、中国海油,发文数分别为132、125、115,与上月相比发文数量有所增多。

根据微信点赞数对7月国企微信号发布内容进行排序,点赞数最多的前20篇文章均为抽奖活动,舆情高频词为“大暑”“周末”等,这些关注度高的文章充分结合热点信息进行营销宣传。从宣传效果来看,中国石油明显处于领先地位,7月,中国石油在各平台发布情况与关注热度均有明显涨幅。

各大央企均比较注重微信公众号的运维,在挖掘该平台多元化的营销模式上,基本能利用微信平台精准定位、及时性互动等特点,进一步拉近了与用户之间的距离。

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图6:微信指数 ▲

表:央企7月融媒指数榜

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课题组专家来自中国传媒大学、中国社会科学院、复旦大学、中国政法大学、中国新闻出版研究院等院校及科研机构。

了解《国企要参》详细信息,请联系田女士,电话:010-68718091 13552083221;传真:010-68715532;邮箱:gqyc@cuc.edu.cn

(编辑:王星

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