构建“新春走基层”全媒体传播矩阵研究

构建“新春走基层”全媒体传播矩阵研究

——以中铝集团“新春走基层”全媒体传播为例

▲中铝瑞闽蓝园绿色循环经济项目产出首炉铝板锭。

近年来,随着信息技术的飞速发展，媒体格局、传播方式发生了深刻变化，受众的阅读习惯、阅读媒介、阅读内容随之发生变化，构建全媒体传播矩阵已成为必选题。为确保“新春走基层”活动常走常新、走出特色，实现全媒体矩阵传播力的有效到达，中铝集团新闻中心进行了有益探索和实践，为“新春走基层”活动持续更好地开展提供了有效范式。

构建“新春走基层”全媒体

传播矩阵存在不足之处

随着全媒体融合转型进程的不断深化，许多主流媒体构建起了“矩阵传播”，组成了“蛛网”式传播形态。但是在主流媒体构建“矩阵传播”的探索实践中，中铝集团新闻中心仍然存在着不足，具体有以下两个方面。

一是从业人员的不足。经过多年的改革，中铝集团新闻中心人员一再精简，运行6个媒体平台往往是捉襟见肘。同时，新闻的基层触角——广大通讯员身兼数职，时间、精力和专业能力都有限。

二是技能储备的不足。随着AI、短视频等新技术和新媒介的兴起，给报纸、网站、微信公众号等带来极大的冲击，受众日渐式微。中铝集团利用AI技术进行新闻写作和传播技术的人才远远不足。当前短视频相当红火，但目前中铝集团熟练掌握短视频传播技能的人才远远不够，短视频发布的形式还略显单一。

构建“新春走基层”全媒体

传播矩阵的探索和实践

虽然中铝集团新闻中心在全媒体运营中存在诸多不足，但从业人员从不气馁，而是依托自身优势，利用现有平台，全面构筑一个“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的高效传播模式，构建起“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型全媒体融合发展新格局。传统媒体与新媒体逐渐从“相加”到“相融”，实现优势互补，产生聚合效应，推出了一批有生命力、有影响力、有品质的全媒体报道，极大地提振了广大干部员工的精、气、神，同时得到了中铝集团领导的充分认可和大力支持，已成为讲好中铝故事、展示中铝形象、传好中铝声音的一个重要窗口。在“新春走基层”活动中，力求一年一创新、一年一进步，以取得更好的传播效果。

构建全媒体传播矩阵，为“新春走基层”注入新意。一年一度的《新春走基层》栏目，就像是一场新闻人与广大读者的特殊约定。在媒体融合不断向纵深发展的形势下，为让《新春走基层》这一“规定动作”走出新意，多年来中铝集团新闻中心全媒体矩阵结合实际，在传播手段、传播方式的融合上不断进行探索，在顶层设计、人员、技术、媒介、渠道等多方面融合推进，在报道内容、呈现形式、传播手段等方面下功夫，在每年辞旧迎新之时，都会如约为读者奉上一篇篇热气腾腾、生动鲜活的故事，将节日期间坚守一线、默默付出的“平凡英雄”生动地展现在读者面前，受到了受众的一致好评，同时锻炼了青年采编人员，获得了媒体融合发展的宝贵经验，焕发出了“青春活力”。

机制融合，让新闻更加立体呈现。中铝集团新闻中心每年的“新春走基层”活动准备早、推动快、融合深，在“中央厨房”全媒体调动机制下，充分依托近年来媒体融合发展成果，大力运用新技术、新场景，创新媒体传播方式，推动媒体资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，构建了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的流程机制，实现了《中国铝业报》首发，“中铝集团”学习强国号客户端、中铝集团网站迅速推送图文作品，“今日中铝”微信公众号、“中铝报”视频号平台立体制作，做到了“报、网、微、端、号”互为助力、互相补充，媒体融合优势不断增强。

“中铝报”视频号等新媒体平台着力发挥传播技术、形式创新优势，坚持移动优先，充分利用图片、视频等呈现形式，增强报道的现场感与生动性。中铝集团新闻中心领导、《中国铝业》报社采编部负责人以及新媒体编辑记者“春节不打烊、新春我在岗”，无论是除夕吃年夜饭时，还是大年初一凌晨，每天两条“新春走基层”视频推送雷打不动。这些视频受到了广泛关注，引起了热烈回响，极短时间内浏览量快速提升，多篇作品阅读量达到“10万+”。

制作融合，让读者“走近一线”。新闻中心在“新春走基层”中充分考虑受众收听收看和阅读习惯的新趋势，各媒体在开设常规栏目、采写文字稿件的同时，充分运用AI、VR等融媒体技术手段，综合采用图文、漫画、视频、直播等形式，结合行业特点和企业实际，在对温馨特色场景、热闹过年画面、火热开门红现场描述的同时，深入挖掘典型人物、典型故事，努力以普通人的平凡故事折射中铝集团高质量发展的生动瞬间，引导受众增强对主流舆论的关注，为受众带来全方位、立体化的鲜活新闻作品。一方面，促成“云”报道的脱虚向实，形成了“话题当事人+记者+受众”的互动格局；另一方面，增强了报道的互动性和可读性，让受众“跨越山海”体验了一回“走基层”。记者们通过从不同角度现场为受众讲述春节奋斗故事，展现了“励精图治 创新求强”的中铝精神，体现了企业风貌。作品内容生动、形式活泼，打破了以往“新春走基层”活动中此类报道生硬、千篇一律的印象，取得了较好的宣传效果。

团队融合，打造全媒体人才队伍。随着媒体融合不断向纵深发展，全媒体人才队伍建设成为网下力量进军网上的关键。“新春走基层”活动中，中铝集团新闻中心充分发挥中铝集团所属企业遍布全国各个省区市的优势，发动各单位新闻采访力量做好配合，认真敲定采访选题，及时下沉基层一线，深入现场挖掘鲜活素材。

2022年1月31日，除夕夜，贵阳市普降大雪。在这辞旧迎新、万家团圆的美好时刻，通讯员李良勇冒着严寒来到贵铝厂区、疫情防控卡点，采写了《春节“不归人”》报道，记录下了各岗点坚持在各小区实行全天24小时联防联控值守，严格做好进出人员和车辆登记、健康码、行程码检查工作，确保疫情排查“不漏一车、不漏一人”的情形。他用自己的工作方式告诉大家；“很安全，请大家放心！”坚守岗位的安保人员与他交谈间，还不忘调侃自己：“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息。”

新闻中心领导在活动中集中组织、统一协调，编辑记者和通讯员联合行动，打破媒体限制、岗位限制，根据各自的业务特长、选题的实际需要自由组合，从新闻线索选取、选题策划到素材采集和后期制作等新闻作品生产全过程发挥各自优势互相配合，在“新春走基层”活动中锻炼提升全媒体新闻生产基本技能，让“沾着泥土”的作品具有更强的传播力和影响力。一系列作品的制作，记者和编辑打破传统思维模式和固有媒体局限，促使他们树立全新的传播理念、新闻思维和报道视角，从新闻线索选取、选题策划到素材采集和后期制作等新闻作品生产全过程发挥各自优势互相配合，让《新春走基层》更有新意、更有看点。

（作者系中国铝业报社采编部副经理）

来源 | 《国企》杂志12月上半月刊

（编辑：王星）