《国企要参》| 京东严查考勤引发舆情,刘强东“狼性训话”再添一把火

来源:  企观国资       发布时间:2024-6-6 15:40  |  

5月21日起,多个消息爆料称,京东开始严查考勤。传言认为,京东严查考勤与裁员有关,后被京东否认这种说法是谣言,并报警。

5月25日,媒体爆料出刘强东在高管会上的讲话。会上,刘强东再度谈到了“兄弟”的定义。“凡是长期业绩不好,从来不拼搏的人,不是我的兄弟。”随后多个相关话题冲上热搜!

《国企要参》数据监测显示,“京东考勤”事件,2024年5月21日00:00至5月30日14:15,互联网上共监测到相关舆情48764条。其中,网媒声量最大,其次是微博。该事件正面舆情占比为1.11%。报道主要来源于新浪微博、今日头条-微头条、今日头条-其他、知乎问答等几大站点。此事件共上热搜15次。

本次事件中央级媒体共有19家(占比8.92%)参与报道,省级媒体59家(占比27.7%),地方媒体39家(占比18.31%),其他媒体96家(占比45.07%)。

“京东严查考勤”事件在传播过程中,有媒体评论称,治大企业病,不能光靠刘强东反思。对内是面向管理松散、整体组织效率低下、集团的战略失焦,对外则是面向电商造节失灵、传统大促显露疲态,老牌电商从主导者变为参与者的困境。认清自己决定了问题所在,动手改革决定了能否“对症下药”,鉴别真兄弟与假兄弟才有实质意义。

还有媒体称,事实上,借助节日主题来推广产品,是广告营销的基本操作。在本次事件中,蓝月亮试图想将产品受众“捆绑”在母亲群体,忽视了社会语境和受众感受,也没有共情于新时代家庭成员之间新的伦理范畴,给受众造成了不适感,甚至对品牌产生了抵触情绪。

有自媒体评论称,业绩对比加深了京东的压力。此次考勤调整发生在京东今年Q1财报发布和618大促期间,有观点认为,京东一季度利润、GMV和活跃用户方面的表现都不及阿里和拼多多,刘强东是真急了。

分析此次舆情诱因,主要有两点加速了舆情发酵:

首先,大厂裁员话题非常敏感,容易触发舆论争议情绪。京东在回应时,虽然对严抓考勤和裁员的因果关系进行了切割,但舆情监测显示,在此次事件当中,京东面对的舆论压力很大部分源自裁员话题,尤其在脉脉、小红书、抖音等平台上,京东裁员话题热度较高。

其次,大厂自带热搜体质,任何行为都容易被放大。分析此次舆情,最初京东由于“严查考勤”引发较大争议,该层面舆情危机的发酵已不可避免。可是,随后刘强东却在高管会上再提“狼性文化”以及“兄弟论”,人为放大了裁员话题所引发的舆论质疑。

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(编辑:王星

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