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巨人的黄昏:联想连梦想都丢了

评论: 0 | 发布者: 王星 |原发: 江苏经济报

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过气明星最尴尬的事情,莫过于:关于TA的新闻,再无任何人有兴趣讨论。

前一阵子,有篇《腾讯没有梦想》的文章刷爆朋友圈,猫哥觉得挺没意思:好的企业固然问题也不少,但7年10倍的增幅够可以了,我要是股东,管它梦想是啥。

就在腾讯被热热闹闹消费时,本来同属于港股恒生指数成分股的一家“科技公司”被踢出,和腾讯有没有梦想被火爆评论形成鲜明对比的是——互联网上,已经没人谈论那家被踢出的“科技公司”,就当它是空气了。

而原本,它一度被视为是“民族科技企业”,曾经是中国科技公司的代表。它就是联想集团。

如今,没人会认为联想集团是一家高科技公司,也没人认为它有什么梦想,甚至,它在不在都没人关心了。

联想集团的“凉凉”,某种程度上真是咎由自取,一把好牌打得稀烂无比。

01

兵败如山倒

根据媒体报道,近期,恒生指数公司季度性成份股检视中,联想集团在恒生指数中的成份股地位将被石药集团取代。日前,该指数编制者发布公告称,关于联想集团被剔出成分股的调整将于6月4日生效。当天联想集团的股票一度下跌4.3%,石药集团股票则一度上涨9.1%。

其实,这怪不了恒生指数公司。恒生指数从2013年6月刚刚站上20000点大关,到现在30493点,整整上涨了50%。


可联想集团的股价呢?


从2013年被纳入恒生指数成分股以来,联想集团股价已累计下跌57%,现在股价是3.71港元,市值总市值:445.75亿港元,5年时间,市值整整减少了59亿美元。是表现最差的成分股,严重拖累和扰乱了恒生指数的表现。

所以,被剔出恒生指数成分股是顺理成章、水到渠成的了。

根据市场的分析,本来市场就不太看好联想集团未来股价的走势,这次被剔出恒指成分股,将可能导致更多资金逃离该股,也就是说,不但恒生指数公司嫌弃它,市场也不待见。

和它家股价表现一样差劲的,恐怕就是它的业绩了。

今年2月,联想集团发布了2017/2018第三财季,集团总营收规模达到了129.39亿美元,较上一财年同期同比增长6%,毛利润达到17.51亿美元,扣除相关成本之后,联想集团第三财季的税前利润达到了1.5亿美元。该集团喜气洋洋的宣布:联想集团该项指标最近五个季度以来首次实现年比年的增长。

能税前利润能增长已经是一家值得庆贺的事情了。注意,这是税前。

财报新闻稿没说清楚的是,联想集团的当季度公司权益持有人应占亏损为2.89亿美元,前三季度公司权益持有人应占亏损为2.22亿美元。持有联想集团29.1%股份的联想控股披露的数据显示,去年负责IT业务的联想集团亏损6.7亿元。

与亏损被说成盈利大增相得益彰的是,在财报新闻稿上,联想浓墨重彩地写了联想手机在北美、拉美市场上的表现。不清楚行情的,还以为联想手机大卖了。

稍微一注意,就会发现,财报里唯独没有提及联想手机在母国中国的市场表现。

因为表现太差了。国际调查机构GFK做的市场调研显示:


联想手机在中国市场的占有率不到1%,它收购而来的摩托罗拉手机品牌更是不见踪影,被合并到了“others”里头去了。

在2012年,依仗着运营商渠道,联想手机的市场占有率更高居13.1%:


不管联想集团官方如何粉饰财报,也掩盖不了联想手机已经基本战败中国市场这一事实。

甚至,联想集团也悄然地把移动部门给合并了。5月8日,联想集团董事长兼CEO杨元庆发了一份内部信,宣布正式成立全新的智能设备业务集团(Intelligent Devices Group,简称IDG),组织升级后,联想原个人电脑和智能设备业务集团(PCSD)、移动业务集团(MBG)将整合成智能设备业务集团。

2017年前两个季度,联想移动业务亏损严重,报告期的6个月内联想手机经营亏损高达2.61亿美元。这次与PC部门合并,算是以后要把手机部门的亏损“并表”了。

以做PC起家的联想集团,现在可能也就PC业务还行。

可根据市场研究机构ICD发布的数据显示,今年一季度全球个人电脑(PC)出货量为6040万台,与去年同期持平,惠普公司以出货量1367.6万台,位居全球排行榜首位,比去年同期的1310.8万台增长了4.3。

曾经的第一名联想集团滑落到了第二名,一季度PC出货量为1230.5万台,与去年同期的1230万台基本持平,全球市场份额为20.4%,与去年同期持平。

位居第三位的戴尔PC出货量为1019万台,同比增长6.4%,市场份额从去年同期的15.9%升至16.9%。

大家都增长了,联想还原地踏步。更糟糕的是:联想PC的出货量依赖的是商用机的大宗采购。商用机一般都是政府、企业大宗采购,这其中看的就不是产品和口碑了。

在普通消费者那里,联想的PC产品口碑相当一般,在知乎、微博等社交媒体上一搜都是各种吐槽。恐怕猫友们也深有感触吧。联想同一产品,在美国的售价要比在中国国内的要便宜得多。大家感受下:


既然在消费者口碑一般,那么,联想PC在全世界的地位是怎么来的呢?

是不断的并购。能买就不自己亲自去做。

自从收购IBM的PC业务后,联想集团就把并购作为做大规模、提高品牌的不二法宝,而它并购的品牌无一例外都是日薄西山的。联想就像捡到宝一样,将这些逐渐被边缘化的品牌买过来。

2011年1月27日,联想集团宣布与NEC达成合资协议,双方成立一家合资PC企业。3年后,联想集团发布公告称,双方同意延续合营公司超过五年的期限。去年,联想集团通过入股方式并购了富士通的PC业务,随着收购的完成,富士通和NEC已经划归到联想旗下,联想几乎垄断了日本PC市场。2011年6月,联想以每股13欧元的价格收购德国电子厂商Medion36.66%股份,交易总价格达到3.4亿美元,交易完成后,联想在德国的市场份额将扩大一倍,成为第三大厂商。

与之相比的是:

根据一些媒体报道:联想从2006年到2015年的10年研发支出中,仅2015财年的研发收入占比达到2.6%,过去10年,联想累计投入研发成本44.05亿美元,平均每年4个亿美元,折合每年25亿人民币左右。

可以做比较的是:2014年,华为研发支出408亿元,研发占收入比为14.2%。

一家号称“高科技民族企业”的公司,这点研发投入说不过去了。

02

换人很勤快

对于种种状况。联想高层当然自有说辞。

当问到10年研发费用都不到华为一年时,联想集团董事长兼CEO杨元庆当时曾强行压住怒火说:“这纯属胡说八道、信口胡言。”

他表示:“2014财年已经在研发上投入12亿美元,在2015财年的前三季度也已经投入11亿美元,2015财年整体投入将超过2014财年。”

可消费者终端市场上,一直不见联想推出有竞争力的产品。

杨元庆同时表示:“把联想和华为做比较不公平,因为大家在不同的行业,无法进行对比。”

现如今,也确实没人有兴趣拿两家去对比了。

外界对联想印象最深的,就是人事调整。

比如刚刚接手联想智能设备业务集团的常程。他在联想可谓起起落落,

2014年末,他跟随陈旭东在联想体系外“孵化”神奇工场,当时是中国创业创新口号很兴盛的时候,联想已经感到自身创新活力的不足。果然到了2015年,联想手机业绩大幅滑坡,直接掉出国内市场前五名。当时,杨元庆曾怒骂联想移动,“拿榔头敲都敲不醒”。

这也符合杨元庆一向觉得手下不给力的固有模式。

于是,联想内部开始了新一轮的人事调整。

2015年6月,陈旭东被从神奇工场调回联想,接手移动业务,他一回来就精简产品线,努力提高联想手机的品牌辨识度。当时联想手机的市场情况非常紧急。

而神奇工场当时确立了ZUK品牌,第一款产品上市两个月就售出30万台。两者一对比,联想高层觉得常程团队是那个自带榔头的人,于是,2016年上半年,联想集团把常程和ZUK重新纳入联想体内。

这一回归,神奇工场再去声音,ZUK也不见下文,总之,曾经被寄予希望的体外创新没了,联想手机也没有止住下滑的趋势。

不但半年后,联想集团再次人事调整,当年11月,曾被杨元庆赞誉为“能给这个团队,给这个业务带来很多新的经验、新的能力”的陈旭东被调去负责联想全球服务业务,乔健接手联想移动。常程的职位也同时被调整,不再负责手机业务。

一年半后,联想手机市场占有率下滑到了1%都不到。所以才有这次的人事重新调整,被“雪藏”了一年半的常程执掌手机业务,乔健被调去担任全球首席市场官和市场营销高级副总裁。

在去年10月,乔健在一次活动上表示:“感谢记得我刚好是一年,一年之前我几乎对手机几乎一无所知。也不叫一无所知,具体的技术细节不太了解,这一年对我来说是很好的学习过程。”

当时的活动,是联想旗下的Moto与中国电信共同打造新品牌“青柚”。之前对手机行业了解不多的乔健,被突然空降去执掌如此重大的业务,人家刚刚“熟悉”行业,刚刚调整完人事、财务、市场架构,就还是被杨元庆换掉了。

现在,无论是Moto还是“青柚”,都不再见踪影。

动荡的不仅仅是高层,员工也跟着起起伏伏,削削减减。根据财报,2017年3月31日,联想全球总人数多于5.2万人,而上一财年的表述是多于6万人。

03

谁的联想?

现在,也就杨元庆不承认联想已经步入黄昏期,在他眼里,联想还是一家备受尊重的科技公司。

这点,估计已经没有多少用户提起兴致吐槽,就连他的天价年薪,也懒得激起投资人的吐槽。因为,消费者用选择投票,投资者也用脚投票。联想正逐渐成为自己跟自己玩儿的公司。

截止到2017年11月19日,联想集团的股权结构是:


联想控股与杨元庆加起来占有联想集团42.48%的股份。创始团队与杨元庆拥有绝对的控制权和话语权,这样的结构,以及历史成绩,恐怕投资者们都已经知晓本次公司架构调整的最终结果了。

联想曾经有一句很经典的广告词:“人类失去联想,世界将会怎样”。

现在从市场来看,没有“联想集团”,估计不会起什么涟漪。因为它自己都失去“联想”,失去这句广告词所传达的初心了。

(编辑:王星

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