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青啤与京东强强联手全域营销

评论: 0 | 发布者: 李洪力 |原发: 中国网

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4月11日下午,青岛啤酒与京东商城在北京京东集团总部召开高层交流暨战略合作签约会议。通过此次合作,青岛啤酒计划与京东商城在品牌建设、产品规划、精准营销、技术创新等多方面开展深入战略合作,共同赋能青岛啤酒全域营销。

“品质+数据”强强联手

在当天的签约现场,青岛啤酒股份有限公司营销总裁蔡志伟,营销总裁助理兼创新营销事业总部总经理赵军,营销总裁助理兼销售管理总部总经理卢绪军与京东商城大快消事业群总裁王笑松,大快消事业群消费品事业部总裁冯轶,大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜等领导就如何推动青岛啤酒电商行业转型进行了深入交流。

青岛啤酒作为中国啤酒行业标准制定者,是全球第五大啤酒制造企业,产品远销全球100多个国家和地区,深受全球消费者青睐。京东商城作为互联网行业巨头,在高新技术研发、大数据挖掘、创新营销等领域,具备行业领先的技术优势。

青岛啤酒的制造能力和京东商城的数据能力强强联手,在京东精准数据和“无界营销”的理念基础上,开发更加迎合互联网消费群体需求的产品,打造细分市场差异化竞争优势,在提升销售规模的同时,持续提升双方品牌亲和力,为消费者提供更好的服务。

“特色+激情”合作营销

数据显示,青岛啤酒在过去与京东的合作中,在营销方面已取得了不俗的成绩。早在2014年,借助京东冷链配送,青啤原浆当日送达千里之外的百姓餐桌。随着合作不断升级,京东内部整合酒水、手机通讯、家电、休食、生鲜等十余个品类资源,通过京东直播、潮品混搭等方式,为青岛啤酒打通更多消费人群和场景。

不仅如此,双方还展开了如产品定制等诸多尝试,在2018年年货节期间,青岛啤酒与京东共同打造了狗年纪念款“狗罐青啤”,上线当天就成热销“爆款”。

2018年恰逢世界杯年,青岛啤酒和京东商城,通过世界杯赛事官方赞助权益、青岛啤酒节大IP、青岛啤酒线下推广、京东大牌风暴、京东超级品牌日等站内站外、线下线上的品牌资源联动,让消费者感受到无处不在的高品质产品、高品质配送、实惠便捷的完美体验。

“科技+温度”无界零售

经过多年的市场精耕细作,青岛啤酒在传统渠道的运营积累,为互联网背景下的渠道纵向延展,积累了良好的品牌、渠道和市场条件。

2018年,青岛啤酒将把握销售场景智能化升级的契机,探索与京东在新通路、7Fresh、无人超市、无人售货柜、京东到家等多渠道的合作模式,积极满足市场对第四次零售革命需求个性化、场景多元化、价值参与化的全方位需求。

届时,青岛啤酒和京东商城将共享数据,为消费者提供更加优质、贴心的增值服务,打造“30分钟生活圈”概念,让消费者能够享受到下订单30分钟内啤酒送上门的极致体验。青岛啤酒还将在京东独家上线青岛原浆等酒品,这类产品重量较大、保质期较短、新鲜度需求高,但却可以通过京东的冷链运输打通最后1公里配送,让更多消费者享受更极致的口感。

“AI+画像”智慧供应

不仅如此,2018年,青岛啤酒将积极研究与京东智慧供应链的合作模式,共同致力于数据挖掘、人工智能、流程再造和技术驱动的实践运用,青岛啤酒将结合京东商城的大数据优势和人工智能技术,升级青岛啤酒的“风味图谱”,将消费者的感受变成更加精准的科学化数字化指标,形成消费者口味“精准画像”,将消费者模糊的、朦胧的口味需求变为满足舌尖需求的产品,为更多不同喜好的消费者提供更加符合其口感的创新性产品。

新零售时代已经到来,青岛啤酒与京东商城的强强联合将会与广大消费者一同迈向新零售、拥抱新时代、引领新消费。

(编辑:李洪力

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