6月2日,亚马逊Kindle微信服务号发布一条通知,亚马逊将于2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。
通知表示,亚马逊将于一年之后即2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后,将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书,可以在2024年6月30日之前下载,并且可以在此后继续阅读。
Kindle中国电子书店运营调整具体细节
年初被传退出中国
早在今年年初,“Kindle要退出中国”的消息引发网友热议,舆论普遍认为亚马逊将在国内关停Kindle产品线。
Kindle官方客服表示,并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知,消费者可以正常使用Kindle。后来亚马逊中国也公开回应,将致力于服务中国消费者,消费者仍可以到第三方线上和线下零售店购买硬件设备。
彼时,网友们的担心并非空穴来风,很多迹象都表明Kindle要退出中国的意图——天猫店铺关闭,京东经常缺货,亚马逊国内Kindle产品线硬件团队被裁撤。
“2022年3月后会有好转,Kindle书店也不会关闭,安心看书吧。” Kindle微博信誓旦旦的承诺言犹在耳。
今天的这则通知可以说终于“实锤”了。
恐怕过不了多久,被称作“最昂贵泡面周边”的Kindle,在人们吃方便面的时候都不会被想起放在哪里了。
是谁“杀”死了Kindle
2007年,Kindle和iPhone一起诞生,这款电子阅读器上市后风靡一时,成为电子书的代名词。2013年,Kindle正式进入中国市场,中国消费者欢呼雀跃,在亚马逊中国网站的Kindle商店,Kindle用户可以直接购买Kindle版中文书籍。
2017年,中国成为Kindle全球最大市场,Kindle在中国占据65%以上的市场份额。2018年的数据显示,五年来Kindle在中国市场累计销量达到数百万台。
从2018年开始,亚马逊的年报中不再提Kindle,其销量和收入成谜。Kindle的没落,究竟是亚马逊的不思进取,还是电子阅读的大势所趋呢?
业内人士分析认为,Kindle近年来可谓是内外交困。
从内在的自身产品来看,迄今已有11代Kindle面世,但产品长期没有新的元素和卖点增加,仅在边框、屏幕占比等细节上修修改改,用户的核心痛点比如PDF排版优化、传书方式、系统开放性等问题一直没有被解决。
外部因素来看,Kindle的竞争对手更加“上进”。科大讯飞、掌阅、文石阅读等品牌的电子阅读器,产品更漂亮,价格更低,更符合中国消费者的阅读习惯;京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务,他们拥有优质的图书版权也让Kindle失去优势;逐渐普及的大屏手机和平板,覆盖了Kindle多数功能,也给予了Kindle重重一击。
阅读是刚需,就像听音乐一样,然而,阅读载体和方式却不是。作为曾经的新物种电子阅读器而言,Kindle也许只是下一个MP3。
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(编辑:王星)
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