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百度出手谨慎 这次为何豪掷36亿美元现金收购YY直播?

原作者: 高小科 |原发: 科创板日报

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时隔多年后,百度又进行了一笔大收购。


日前,百度和欢聚集团发布财报的同时,还发布了一份关于收购的公告。公告称,百度与欢聚集团签署最终收购协议。根据协议,百度将以约36亿美元现金(根据协议或有对价调整)收购欢聚国内视频娱乐直播业务(“YY直播”),包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。交易交割取决于协议约定的交割条件,目前预计将于2021年上半年完成。


此前,关于收购的消息就已传出,这则公告也意味着这件事尘埃落定。不过,纵观百度过往的投资情况,以及目前的直播业态发展格局,关于这笔收购的说法也众多纷纭。


史上最大一笔收购,百度又买了


百度历史上的大笔投资,屈指可数。19亿美元,收购91无线;9000万美元,收购渡鸦科技。如今,36亿美元收购YY直播,可谓史上最大一笔投资。百度出手谨慎,这次为何阔绰掏36亿美元现金收购YY直播?


促使百度这次收购的最大动因,或是补课移动用户产品,并构建移动内容生态。


在外界看来,百度错失了移动互联网船票。收购第三方最大的移动应用分发平台91无线,以及下一代人机智能语音交互平台渡鸦科技,皆是为了获得移动互联网时代的流量入口。而收购视频娱乐直播业务YY直播,原因也大抵如此。如今,短视频和直播成为各大互联网公司的流量利器,而这其中唯独百度似乎还没有找到成功方法。


相比直播,百度在短视频的布局上更为体系。百度的短视频产品也在不断调整,最近百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。关于两款产品的整合问题,百度方面回应称成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力,同时实现资源的高效调配和分发,推动业务快速发展。


虽然百度的短视频产品并未有爆款,但在公司内部有专门的业务部统筹,然后其直播业务则颇为分散。据一位为曾为百度提供直播运营的MCN机构透露,百度的直播业务此前由百度贴吧、百度App以及全民小视频等方面在负责,而且最初百度的直播是由外部机构代运营。在各大公司将直播作为战略级业务,并成立中台之时,百度在直播上投入显得不足。后来,百度成立直播中台,并由原欢聚集团虎牙项目负责人古丰负责。


百度集团执行副总裁沈抖此前也曾公开表示,“百度将在2020年推进以知识为核心的直播业务”。现今,直播成为百度重要的业务,而通过收购是补足直播内容生态最快的方法。


“欢聚在直播领域深耕多年,是国内网络视频直播行业的奠基者,YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台,在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面,有着一整套完整的流程体系和经验。”欢聚集团董事长兼CEO李学凌在财报中说道。


根据财报,截至2020年第三季度,YY直播移动月活跃用户达4130万,在泛娱乐直播领域还是有一席之地。不过,在巨头不断加码下,YY直播也面临流量焦虑。而对于百度来说,其流量还算充沛,其旗下App覆盖超10亿月活跃用户。其中,仅百度App的移动日活用户规模已超2亿。


所以,这次“联姻”,百度移动生态将为YY直播带来规模巨大的潜在用户,推动YY直播在更大的生态体系里加快成长。同时,此次收购,也有助于百度获得视频直播社区的运营管理经验,加快布局直播赛道。


除了可以补足内容生态外,直播业务也可以帮助百度提高商业化能力。


对于抖音、快手这些短视频产品来说,直播打赏以及电商直播成为重要的变现手段。快手刚公布的招股书数据显示,公司的大部分收入来自直播打赏。今年上半年,直播业务收入为173亿元,较去年同期的148亿元增加17.0%,主要由于用户群体扩大导致付费用户人数增加,直播中平均付费用户由去年中的4810万人,增至今年中的6400万人。可以看到,直播打赏的潜力犹在。


而从欢聚集团的直播收入来看,也不菲。今年第三季度,欢聚集团的直播收入达到60.49亿元,同比增长40.1%。其中,BIGO收入达33.95亿元,同比增长120.8%。粗略计算,剔除BIGO的收购,YY直播的收入也近30亿元。


百度CEO李彦宏在三季度业绩会上就明确表示,收购YY可以帮助用户基础货币化。李学凌也认为,本次交易,将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池,在更大的生态体系里,实现多元变现的闭环。


前有91无线和渡鸦科技 百度这次能成吗


与腾讯和阿里市值差一截的百度,其经营状况也在不断恢复。


据最新三季度财务报告,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。从具体业务板块来看,百度核心反弹显著,实现营收214亿元,是带动百度营收增长的主力。其中,百度核心在线广告收入184亿元;得益于智能云业务收入攀升,百度核心非在线广告收入29亿元,同比增长14%。截至9月,百度(不包括爱奇艺)的现金、现金等价物以及限制现金及短期投资总值为204.1亿美元。而目前,百度的直指约为491亿美元。


从百度的账上来看,36亿美金接近现金的六分之一,也不算少。但参照快手和抖音几百亿、上千亿美金的估值,百度斥资36亿美元收购YY直播,让其业务充满了更多想象空间。不过,介于百度的前车之鉴,这次收购能否成功,还有很大不确定性。


2013年,百度斥资19亿美元收购91无线,在当时是公司最大的收购案例。从数据来看,91无线也是市场上最大的第三方应用分发平台,拥有91助手和安卓市场两大分发渠道。不过在手机自建渠道等内外部原因的影响下,百度在收购的第二年就开始不断剥离91业务。直到2017年10月,百度宣布福州研发中心将停止运营,也意味着这场收购失败。


而在91业务关停的同一年年初,百度的另一项收购正在酝酿。2017年2月16 日,百度宣布全资收购渡鸦科技有限责任公司,创始人吕骋携团队正式加盟百度,并出任百度智能家居硬件总经理,向百度集团总裁和首席运营官陆奇汇报。据悉,这笔收购花费9000万美元。在陆奇的主导下,渡鸦经历过一段时间高光时刻,在预算和KPI上都更为宽松。但此后,因为产品理念的不同,渡鸦业务逐渐边缘化,吕聘也沦为Raven Studio工作室负责人,最终他于2018年6月离职创业。


如今,百度收购YY直播已经尘埃落定,但公司内部的业务整合以及直播行业的竞争才刚刚开始。经过以前的野蛮发展,以及后来的合并收购,接下来,中国的整个直播行业或将进入“后头部竞争时代”。百度面对的,不仅有阿里和腾讯这样的老对手,还有字跳、快手、哔哩哔哩这样的新巨头。


(转自:财联社)


(编辑:王星


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