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市场萎缩却增资扩充产能 加多宝还能否实现突围?

原作者: 杨泽世 |原发: 财联社

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图片来源:企业观察报


财联社记者近日从加多宝方面获悉,今明两年,加多宝杭州冠亚饮料有限公司将在钱塘新区现有瓶装凉茶基础上,追加2亿元投资注塑生产线、罐装生产线,在凉茶更大的领域扩大投资,为企业增效,总投资将达6亿元。


“近年来,加多宝以市场需求为核心,与凉茶主业相结合,合理规划,清晰研判,市场占有率稳步提高,为公司创新发展注入强劲动力。加多宝的分公司遍布全国各地,对市场信息的掌握更是及时、准确,在激烈的市场竞争中具有非常大的优势。”加多宝总裁李春林对此次追加投资表示。


“追加注塑生产线、罐装生产线,可能是加多宝要自己做瓶子,同时提升自有产能。”一位知情人士向财联社记者表示,“加多宝自从销量下滑后,市场上所需的量不仅小而且分散,导致代工厂生产不能持续,所以就没有继续代工生产的意愿,从而导致产能不足。”


“加多宝在杭州工厂扩产,是为降低成本,在已有工厂扩产。可杭州市场的销售并没有增长,产品可能是要销往外地,物流成本则会相对增加。”上述知情人士指出,“该公司董事长王金昌是从中粮包装出来的,对注塑、灌装业务较为熟悉。”


对此,财联社记者向加多宝方面发送采访提纲,但截至发稿尚未收到相关回复。


在快消营销专家肖竹青看来,“过去几年,加多宝与王老吉的‘缠斗’对加多宝影响较大,但影响会逐步减弱成为过去,该公司应该度过了最艰难的时期,在逐步恢复。其追加在杭州工厂的投资,因为杭州是其销售的核心区域之一,可以更好的覆盖市场。尤其强化三四线城市及农村市场,这部分市场容量可以提升较大的销量。”


早在2016年,该公司曾对外透露,其停掉部分塑料瓶装加多宝的代工生产,并表示,“加多宝建立的仙桃、冠亚等自有瓶装加工厂已经投产,自有工厂完全能保证市场的正常供应。”资料显示,冠亚工厂主要生产塑料瓶装凉茶产品,也正是此次扩充生产线的工厂。


“此次扩充产能,主要是瓶装产品,接下来,加多宝方面或许会在瓶装产品方面发力。”上述业内人士说。


有数据显示,加多宝2019年市场较2018年略有复苏。而凉茶市场,目前王老吉占据较大市场份额,加多宝与和其正占据剩余大部分市场。“预计加多宝2020年销量比2019年要下滑一半,如今还要追加对固定资产的投入,令人不解。”食品产业分析师朱丹蓬表示。


(编辑:王星


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