首家京东MALL日前正式亮相，并将于2021年9月30日开业。
据介绍，首家京东MALL位于西安市未央区未央路80号盛龙广场，南北中轴线未央迎宾大道上，南接钟楼繁华中心城区，北接新中心经济技术开发区，东临大明宫国家遗址公园，项目所在地距西安地铁2号线龙首原站、大明宫西站600米左右，交通的便利，人流量较大，5公里内辐射超百万人群。
京东MALL经营面积达4.2万平方米，共有5层楼体，经营商品超20多万件，范围以家电、电脑数码、手机通讯、家居家装为主，延伸至儿童娱乐、智能健康、汽车用品等品类。
与传统的MALL不同，京东MALL可实现全场商品绑定电子价签，实现线上线下同价、同质、同服务，可门店自提或京东配送到家；此外，京东MALL也是京东在线下的城市级服务中心，可以实现家装、家电、全屋定制一站解决。
相比于其他零售平台，京东最大的不同就是，本身多年前就拥有物流、仓储等线下载体，这些年又相继布局了线下门店，可以看出，京东整个全渠道创新业态正在加速建立。
京东MALL是京东超体业态再次升级
这并非是京东首次涉足线下。这之前，京东已根据不同消费者需求，尝试了很多新的全渠道业态，推出了京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家等多种类型的线下门店，为品牌和消费者提供了全新的沟通互动场景。
截至2021年第二季度，京东的全渠道业务通过O2O、供应链赋能、全渠道营销等模式覆盖数百万实体商家，为他们带来数百亿的增量GMV。目前来看，重庆超体开业近两年的时间，除疫情初期，整体销售额一直处于上升趋势，今年上半年的成交额同比增长105%，7月以来保持每月60%以上的同比增速，今年618开业的合肥超体，开业成交额达1.66亿元，全渠道客流量超120万。
京东集团高级副总裁，京东3C家电事业群总裁姚彦中表示，大众生活正在朝着品质化的方向发展。用户在选购产品时不仅仅看重产品的功能和性价比，像外观设计、人工智能、健康养生等等，都是消费者关注的点。而这种新消费意识的觉醒也对渠道场景提出了更高的要求。
推进全渠道战略也是带动行业高质量增长、加速零售业态升级的必经之路。
当前推出的京东MALL与京东超体有很大不同。
品类方面，除了3C家电产品，消费者还能在京东MALL买到家居日用、家装建材产品。京东希望携手众多品牌厂商，构建前沿科技体验与智慧生活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，为用户提供一站式完整的品质生活解决方案。
业态模式方面，京东MALL基于全渠道模式打造的人、货、场的数字化闭环，为用户带去线上线下融合的沉浸式购物体验，满足消费者全场景多品类购物需求；此外，京东MALL打造11大主题场景体验区和29大产品互动体验区，包括新增主题家居样板间体验空间，裸眼3D屏等，成为能逛、能玩、能买，能体验的城市打卡地。
姚彦中指出，京东MALL正是基于京东超体业态的再一次进化升级。京东希望以全新品牌形象，拓展更多产品品类，创造更丰富的消费场景。在这里，除3C家电产品，用户还能买到家居日用、家装建材产品，真正获得一站式的品质生活解决方案。
“京东MALL将作为京东布局全渠道战略的一次重要成果，不断携手品牌厂商迭代，提升效率与体验，推动整个零售行业结构升级。”
京东MALL发展将全面提速
据悉，今年京东全渠道的战略目标是打通通用化能力，从重点区域突破，逐渐推广到更多业态和区域中。
3C家电事业群业态融合创新部总经理王梦桐表示，从今年3月份京东MALL正式签约入驻西安未央区盛龙广场，前后筹备了半年多时间。之所以首家京东MALL选择在西安，主要是西安作为西部经济的桥头堡，GDP增长较快，人口数量庞大，有着巨大的消费增长潜力。
“在选址阶段，我们对西安市场也做了比较全面深入的调研。同时，西安用户的消费诉求也越来越趋于品质化的消费。我们希望京东MALL的入驻能为西安消费者带来全新的多元的消费购物体验，京东MALL将化身京东在线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心、城市级服务中心，为城市增添新活力。”
据了解，京东MALL的发展将全面提速，从西安开始，下一步将布局其它城市。除省会及一线城市的京东MALL外，京东电器也将在中国数百个地级市打造单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店。
未来京东MALL与京东超体将作为两种业态共同前行，京东超体依然是以电器为主的消费电子主题类沉浸式体验购物中心，而京东MALL将以“品质生活新秀场”的全新品牌和定位，为消费者带去除3C家电外更多品类产品和体验，提升用户品质生活。
王梦桐表示，京东不是单独做线下门店，而是基于全渠道模式打造全新的零售业态。京东这样的商业模式有能力让全渠道战略真正落地。基于京东过去18年构建和打磨的供应链能力、数字化运营和整合营销能力，能与供应商和合作伙伴建立高效合作机制，满足消费者无法被纯线上平台模式或B2C模式满足的需求，建立一个适应市场不断变化的开放模式，最终实现“卖全天下的货”和“去全天下卖货”。
“其次，京东MALL是京东全新的品牌，经营品类由3C家电扩展至家居、家纺、建材等其他生活品类，致力于为消费者打造沉浸式购物体验，以及一站式全程无忧线下城市级产品服务。我们希望京东MALL的落地能够全面提升区域商业消费活力，为周边商业提升客流，引领品质生活圈成型，满足并提升周边居民日常购物、休闲娱乐需求，焕新品质生活。”
新型实体企业京东 推动实体经济高质量发展
打造京东MALL，也是京东作为新型实体企业布局全渠道业态的重要一环。此前，京东发布《新型实体企业京东全景图》，解码自身的新型实体企业发展经验和“以实助实”路径。
京东集团副总裁曾晨曾表示，与平台企业不同，京东是一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业。京东根植于实体经济，成长于实体经济，服务于实体经济，无论是在乡村振兴中，还是为大型企业数字化转型升级、中小微企业降本增效，京东都在“以实助实”中创造了诸多行业与社会价值。从对大量实体业务的全面推进来看，京东与平台企业有着本质区别。同时，京东开放自身积累的数字技术和供应链能力，为数百万合作伙伴打开增长新空间。
这之前，面向乡镇农村，京东从2016年在河北武邑县打造跑步鸡开始，介入养殖、加工、品牌营销、物流、技术追溯等环节，陆续打造出游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等标准化的农特产品，形成品牌化的京东扶贫产品矩阵，在全国更多地区复制推广开来，促进当地农民增收致富。
2020年10月，京东提出全面的“奔富计划”——以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环，为乡村振兴提供完整的解决方案，计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。
随着京东MALL、京东超体的持续推进，京东正越来越成为一家线上与线下相融合的企业，而且，还丰富了传统线下零售生态，来自线下的收入也会持续提升。
实际上，随着互联网、科技等行业的发展，线上与线下越来越融合，类似像京东这样的新型实体企业的公司也会越来越多。
（编辑：于思洋）
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