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21家公司联合聚力!CAAC全媒体营销决策联盟正式成立

|原发: 凤凰网科技

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      6月29日,CAAC全媒体营销决策联盟在北京正式成立,包括抱抱堂、杜拉维特、东方卫视、分众传媒、凤凰网、金龙鱼、酷开、酷云互动、鲁花集团、乐融、路铁传媒、农广传媒、趣头条、湖南卫视、舍得酒业、梯之星、梯影传媒、新潮传媒、小米营销、小红书、知乎等在内的21家企业与媒体代表出席成立仪式,并成为CAAC全媒体营销决策联盟的创始成员。剑南春、完美世界、王老吉、腾讯、巨量引擎、百度、微博、蔚蓝集团作为嘉宾,全程见证了联盟的创立。小米集团互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓为仪式主持人。

       成立仪式上,中国商务广告协会会长李西沙表示:“今天的成立仪式,是推动全媒体营销决策在中国正式落地发展的关键一步。”全媒体营销决策,即以MarTech技术打通媒体与企业双方数据,实现同源跨屏信息的打通与整合,并且采用隐私计算方式,创新性以企业侧一方数据为核心进行投放效果评估的一种数字营销模式。

       全面加速全媒体营销决策在中国的发展也受到了各界的关注,广告主、媒体方及学界,也分别从各自视角出发,对CAAC全媒体营销决策联盟未来将发挥的巨大作用表示了赞赏和期待。

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       从广告主视角看,全媒体营销决策涵盖洞察、策略、创意、投放、监测、评估六大板块,针对性地解决营销行业的两大痛点:一是无法对比评估跨媒体投放效果优劣,二是难以了解转化真相,区分有效与无效投放,找到被浪费的那些营销预算。过去,企业营销是离线的,没有建立起数字资产回收与使用模式,但如今数字化是趋势,企业营销也逐渐开启在线模式。CAAC全媒体营销决策联盟,将借助SaaS平台,帮助企业建立和完善后链数据,赋能企业数字化。同时,联盟也将汇聚行业力量,帮助企业布局和优化全媒体营销决策,加速营销决策在线化、协同化,提升营销效率和效果,持续推进行业健康进程。

       从媒体方视角来看,无论是电视媒体、户外媒体还是互联网媒体,在数字孤岛及各自数据评估体系下,广告主无法判定各个媒体的传播效果,媒体也无法自证传播及转化效果。但全媒体营销决策使标准化的媒体跨屏数据评估成为可能,也为媒体争取广告主投放需求提供了更为科学化的数据标准。联盟将协助传统媒体数字化转型,提升联盟成员营销在线化的服务能力,并将基于全媒体数据生态,提供行业交流与业务展示机会,帮助联盟成员获取更多商机。分众传媒首席战略官陈岩说:“我从2012年开始做跨屏媒介数据研究,如今联盟成立,我认为这是业界所需。通过联合企业、媒体及学者资源,我相信联盟将汇聚力量探索更多营销的科学方法论。”趣头条CMO赵强也认为,联盟势必将帮助更多企业、媒体聚拢数字资产,让公域流量变身成员的私域流量。

       而从学者方角度来看,突破国外营销模型桎梏,独立打造中国本土的营销模型,充满挑战与机遇。“联盟的核心是精准营销,要实现营销决策的科学化、规范化、稳定化、标准化、模型化,为世界营销方法库中增加中国力量。在大数据的技术支撑下,让洞察、评估更准确,从而达到投放、监测、创意准确。”中国传媒大学广告学院院长丁俊杰谈到。

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       丁俊杰院长将与中国人民大学新闻学院副教授、博士生导师、广告与传媒经济系系主任王树良,中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔,北京大学新闻与传播学院副教授史学军,复旦大学新闻学院教授张殿元,天津师范大学广告学系主任胡振宇一起,成为CAAC全媒体营销决策联盟学术委员会成员,并担任“学术专家顾问”。他们将通过联盟企业与媒体提供的研究案例,启动课题研究,研发全媒体营销决策模型与方法论,为联盟成员所用,共同推动科研成果产业化。

       据CAAC全媒体营销决策联盟副理事长兼秘书长李鹏介绍,CAAC全媒体营销决策联盟2020年将完成“2个模型、3类内参、4种行业交流活动及5大传播矩阵”的工作建设。即由学术委员会发起,结合技术、数据、企业案例等多方面支撑,输出2种“全媒体营销决策”模型;整合一线实战经验与前沿理论指导,输出“优秀全媒体营销案例展示与复盘”、“全媒体营销前沿理论与技术内参”、“全媒体营销领域最新研究成果报告”3类内参;打造线上线下沙龙活动、年度盛典、定制企业内训及全媒体营销决策实战会等4种行业交流活动;联动“全媒体营销决策联盟”及“中国商务广告协会数字营销委员会”的5大自媒体矩阵,实现联盟成员信息的广泛传播。

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       “在经济下行形势下,单打独斗不如报团取暖,愿各创始单位、合作伙伴,心里有火、眼里有光,大家一起从不同方向发力,从不同角度推进营销行业的健康发展。”李西沙表示。未来,CAAC全媒体营销决策联盟将联动企业委员会、媒体委员会和学术委员会,共同引导行业健康发展,构建高效、透明、绿色、健康的营销生态。

       CAAC全媒体营销决策联盟(CAAC- Omnimedia Marketing Strategy Alliance,CAAC-OMSA)由中国商务广告协会数字营销委员会发起成立,其下设立企业委员会、媒体委员会和学术委员会。联盟是由企业代表、媒体代表和专家学者等与全媒体营销决策相关的机构和个人自愿结成的非营利性组织,致力于聚合行业力量,构建透明、高效、绿色、健康的营销生态,为联盟成员的营销决策提升效果和效率。

(编辑:刘军


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