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每日优鲜携手乳业巨头恒天然

|原发: 《投资者网》

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据了解,这款独家首发的牛奶叫做“诚实的鲜牛乳”,主打不添蛋白、不调比例,有家庭装950ml和个人装200ml两种规格。该款产品10月初率先在每日优鲜华东区上市,后续还会登录华北和华南市场,而在它被推向市场的背后,则是国际优质品牌商与国内新锐线上零售商的一次强强联合。


公开资料显示,成立5年的生鲜电商每日优鲜以深入社区的前置仓模式为主要特点,目前已在全国20个城市设有1500个前置仓,App端+小程序端的总月活超2500万,能为数千万用户提供优质商品1小时达的服务。在上游供应链侧,其通过大规模产地直采,加强与优质供应商的战略合作等方式,并以庞大的消费大数据分析用户需求、指导上游种植/生产,力求提供最符合消费者需求且高性价比的安心食品。


而作为全球领先的乳品加工与出口企业,恒天然每年的乳品生产量高达200亿升,进入中国40年来以在国内建立了“从牧场到餐桌”的一体化产业链,其旗下包括安佳、安满、安怡三大品牌在内的牛奶、黄油、芝士、奶油的产品深受不少中国消费者和商家的喜爱。


此次双方合作推出的“诚实的鲜牛乳”,秉承了恒天然产品一贯的高品质,也源于每日优鲜对消费市场的深刻洞察。


每日优鲜观察到,目前高端冷藏鲜牛乳在国内市场还有较大的增长空间,原因在于部分消费者认为该类产品价格门槛偏高,且鲜度难以保障。于是,每日优鲜与恒天然采用了战略合作的形式,一方面保证了商品品质,另一方面通过缩短流通链条和电商化的商品运营,将价值最大化直接回馈给消费者。


据了解,“诚实的鲜牛乳”原料来自于中国奶牛养殖业首家获得全球食品安全倡议组织(GFSI)认可的安全质量食品(SQF)权威认证的恒天然中国自有牧场。2019年,恒天然中国牧场再次通过年度复审,同时在SQF各项指标中获得高评分等级“优秀”,成为中国牧场世界级管理标准的典范。


此外,“诚实的鲜牛乳”的全程冷链物流,以及凭借每日优鲜庞大健全的前置仓网络,能够做到用户下单后1小时送达,并在每个前置仓内严格遵循鲜牛乳的先进先出、每天检查保质期等原则,最大程度地为鲜牛乳“锁鲜”。


每日优鲜华东大区总经理王成表示,每日优鲜擅长通过搜集大数据、分析大数据来挖掘用户需求,也一直坚持以消费大数据反哺上游,以开发更适合消费者的商品,而恒天然是全球最知名、规模最大的乳品加工及出口商,且对商品品质有着持之以恒的高要求。双方的合作,也是在为不断变化的新消费市场探索最优性价比的商品。


恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示:“在中国市场持续发力鲜奶产品,体现了恒天然扎根中国、长期发展的决心。非常高兴此次能与每日优鲜联手推出这款新品,凭借百年安佳品牌的高品质乳品和每日优鲜强大的线上销售渠道,我们能为消费者带来便捷、新鲜、高品质的全新消费体验”。


据了解,与恒天然的战略合作,是每日优鲜打造并提升商品力策略中的一步。未来,其将不断通过拓宽商品品类、扩大直采比例、加强与头部供应商战略合作等方式,在商品及供应链上形成差异化优势。


(编辑:于思洋


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