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青岛啤酒打造“冰上啤酒节”掘金冰雪产业

原作者: 陈琼 |原发: 中国网财经

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11月13日,在北京2022年冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园,青岛啤酒打造的冬奥体验之旅,也是全球首届“冰上啤酒节”开启,来自全国各地的百余名消费者参与其中。


青岛啤酒“冰上啤酒节”率先打卡作为2022年北京冬奥会自由式滑雪及单板滑雪空中技巧、雪上技巧、U型场地、平行大回转等6个项目的比赛主场地的密苑云顶乐园。《2018中国冰雪产业白皮书》指出,冰雪产业核心人群主要为年轻人,且对于生活质量有着较高的要求,社交活跃度最高。


青岛啤酒“冰上啤酒节”的开启也释放出青岛啤酒加码冰雪产业的信号。以时尚生活为倡导的青岛啤酒节,早已经玩出了海陆空之外的更广阔的空间,不仅打造了在全国50多座城市精彩绽放的啤酒节,更有高铁上、邮轮上、高山帐篷里举办的啤酒节,如今通过“冰上啤酒节”等更新的场景和互动方式,也让啤酒节资产更加的多元化。


加码冰雪产业也符合青岛啤酒的高端化策略。此前,青岛啤酒发布的三季报显示,今年前三季度实现啤酒销量719.5万千升;营收249亿元,同比增长5.31%;净利润25.9亿元,同比增长23.15%,前三季度净利润创历史新高。


青岛啤酒在2019年三季度报告指出,报告期内,青岛啤酒持续提升中高端品牌定位,不断促进产品结构优化升级,继续保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。这也使得青岛啤酒在行业发展中另辟蹊径,销量持续稳步增长。


华创证券认为,青岛啤酒高端化策略稳步推进,产品结构提升有望带来公司吨价稳步提升,在啤酒行业竞争格局改善的背景之下,公司业绩有望持续向好。国盛证券则指出,青岛啤酒2018年以来加快高端化进程,目前在山东、广东、上海等地区高端产品表现亮眼。


(编辑:于思洋


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