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燕京啤酒:创新发展“饮”领中国啤酒飘香世界

|原发: 生活周刊

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 日前,在英国伦敦落幕的世界啤酒大奖赛中,燕京啤酒以出色口味与品质征服了世界各地200多名专业啤酒品酒师、评委的味蕾,在2000多款作品中脱颖而出,共斩获四项大奖。而殊荣的背后,是燕京啤酒主动应时而变与时代互动,在传承中创新,不断满足全球消费者需求,推陈出新的结果。

  洞察消费者多样化需求    精酿产品首战告捷

  近年来,啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念也随之出现了较大的变化,传统啤酒已经不再能满足年轻爱好者,他们追求个性化、多元化,对于啤酒的外在表现形式和设计的要求也越来越高。面对消费者需求的迭代,燕京啤酒早在几年前就预见到了消费高端化的发展趋势,并通过积极调整产品结构,主动调整与迎合市场变化,满足了消费者的多样化需求,发力中高端市场,打造精酿之作。

  在此次世界啤酒大奖赛上,燕京啤酒作为我国民族啤酒品牌,首次亮相便斩获了四项“中国最佳”的殊荣。其中获奖的四款产品里,琼岛春阴、玉泉趵突、西山晴雪均来自今年燕京推出的“燕京八景”文创产品。该系列产品正是燕京啤酒推动精酿市场发展作出的重要举措。

  从此次的获奖信息来看,燕京精酿啤酒在满足了新生消费者需求的同时,以其优质、独特的品质优势有效地助力了燕京啤酒在竞争激烈的国际啤酒市场中突出重围。

  创新引领消费趋势和潮流    国际化版图持续扩张

  “顺应消费趋势,突破创新”已成为燕京啤酒发展的主旋律之一。近年来,燕京啤酒不断研发新品以满足消费需求,其间包含的文化内涵和品牌策略更是折射出燕京啤酒强劲的创新能力和坚定的文化自信。

  从冬奥会定制款、个性化定制款,到燕京八景文化酒、燕京U8等产品可谓品类丰富、口味多样,这正是依托国家级技术中心优势科研平台,创新业务中心成功研发。此次世界啤酒大赛的获奖无疑是对燕京啤酒品质的高度认可,但同时这更是对燕京啤酒创新精神的褒奖。

  凭借这股精于洞察,勇于创新的精神,燕京啤酒多次在世界舞台崭露头角。早在2016年,16°P燕京世涛与  11°P燕京琥珀艾尔分别获得CFFI国际精酿挑战赛银奖和铜奖;2018年,“16°P燕京世涛”获CBC国际啤酒挑战赛铜奖。

  民族品牌要进阶国际化,产品品质、技术必须过硬,而产品背后承载的则是一个企业的文化内核。多年来,燕京一直在为消费者带来新型的高品质啤酒产品,引领我国啤酒市场消费口味的变迁,而不变的是,始终坚持为消费者带来极致的新鲜滋味,满足消费者美好生活愿景的深层需求。

  从一家默默无闻的小酒厂成长为中国规模超大的啤酒企业集团之一,再到与国际啤酒品牌并驾齐驱,燕京啤酒正是凭借这股以消费者为中心,主动求变的企业精神,才能在国际啤酒舞台上大放异彩。

  相信未来在推动民族品牌国际化的道路上,燕京啤酒必将继续秉持创新精神推陈出新,做强中国品牌,引领我国啤酒行业向世界阔步昂头迈进。

(编辑:兰俏


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