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麦当劳入驻大兴国际机场,本土化布局加速

原作者: 何天骄 |原发: 蓝鲸财经

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今天在大家都被大兴国际机场刷屏的同时,洋快餐巨头麦当劳也悄然蹭了个热点。


9月25日,麦当劳中国向蓝鲸产经透露,已经成为首个大兴国际机场开业的西式快餐品牌。预计今年10月底,麦当劳将在国际出发层开设第二家餐厅。随着麦当劳中国引入中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成为战略投资者后,麦当劳中国的本土化不断加速,故宫衍生品、淘宝造物节,到此次北京大兴国际级转,各大热点事件中都能看到麦当劳的身影。


作为全球两大洋快餐企业,虽然在海外麦当相比肯德基影响力更胜一筹,但在中国,门店数还少于肯德基,随着中信股份等中国本土资本入股后,麦当劳中国本土化也随之加速。麦当劳中国首席执行官张家茵表示:"近30年间,麦当劳见证了中国一个又一个的辉煌成就,而中国市场的巨大消费潜力也为麦当劳提供了独一无二的发展机遇。2017年,麦当劳引入中信股份、中信资本以及凯雷投资集团成为战略投资者,组成新麦当劳中国。今后,新麦当劳中国将继续扎根中国,更好地服务中国社会和消费者。"


麦当劳是1990年进入中国的,在深圳罗湖开了第一家店,当时天天爆满,盛况空前,这种情况持续了很多年。到中信接手的2017年初,麦当劳在中国发展到2400家店。


中信资本董事长兼首席执行官、金拱门(中国)有限公司董事会主席张懿宸表示:"(2400家)本身规模听起来不小,但是对于中国整个市场规模来说,还是偏少。因为麦当劳在美国和全球都是第一品牌,但是在中国成了第二品牌,不到肯德基的一半。从这点来讲,麦当劳全球总部知道在中国要依靠一个强有力的本地伙伴,在战略上做调整,才能奋起直追,同时要贯彻全球的轻资产的策略,所以在大中华地区寻找合作伙伴,在这个机会下,中信资本联同集团和美国的凯雷一起,成了麦当劳中国和香港的特许加盟商,获得了20年的特许加盟权,金拱门就这样成立了。


目前,中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外全球最大的特许经营市场,以及全球发展最快的市场。截至2019年6月,中国内地有超过3, 100家麦当劳餐厅,员工人数超过17万。2018年,麦当劳中国服务顾客约13亿人次。


根据麦当劳中国公布的对中国内地"愿景2022"加速发展计划中,预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2017年的2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家;届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。


(编辑:于思洋


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