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赵明:提前布局5G终端应用竞争

原作者: 周源 |原发: 科创板日报

放大 缩小

荣耀开始向华为CBG(消费者业务)终端销量目标发起冲击。


9月4日晚,荣耀在武汉发布四款稍欠新意的新品,同时为近在眼前的5G终端竞争做了产品线划分,还对入门级标杆的终端系列做了细化。


女性用户正在成为国内手机巨头的争夺对象。


荣耀总裁赵明正式提出要提高荣耀用户中的女性比例。“荣耀在作为理工男的我的带领下,男性用户比例太高,约有65%。我们正在努力增加女性用户比例”。


赵明在会后向记者透露,荣耀5G手机将于今年四季度上市,更为具体的时点“公司现在不让说”,手机型号是“V30”,将搭载于9月6日发布的麒麟990芯片。


升级版还是降级配置?


9月4日晚19点,武汉。


赵明登台发布荣耀20系列的新品“荣耀20S”。


在硬件配置方面,荣耀20S并不出彩,搭载的芯片为采用7nm制程工艺的麒麟810。与当前华为旗舰级麒麟890芯片相比,麒麟810芯片整体性能有所不如,但该款芯片的AI处理单项性能超过麒麟890。


荣耀20S强调的正是基于AI的拍照性能。与20系列其他产品相比,20S对该系列的拍照定位做了进一步细分,突出“自拍”功能:荣耀认为20S是“荣耀最强自拍手机”。


虽然荣耀认为20S是荣耀20(今年5月底发布)的升级版,但后者搭载的却是麒麟980芯片,这是当前华为M系列/P系列和荣耀最新数字系列产品的旗舰级标配,而荣耀20S搭载的仅是麒麟810芯片。


到底是升级版还是降级配置?


在发布会现场,一位长期关注荣耀的参会人员,对《科创板日报》记者表示,“看上去缺乏亮点,硬件并没升级,还取消了NFC(近场通信)功能”。


在荣耀集团总裁赵明介绍完新品——荣耀20S的全部特性后,小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰立即在其个人新浪认证微博上,对荣耀20S的配置和售价提出强烈不满:“S不是升级版吗?怎么就成了降配版?”


对此,赵明作出了间接回应。


“我们原来的标杆是苹果,他们一直是我们的学习对象。现在,我们成了别人的标杆,这说明我们把事情做好了。我们现在是线上第一,既然站在舞台中央,承载了荣誉,就也要面对质疑和挑战。”赵明说,“对于我们来说,重要的是继续把事情做好,提高用户体验,挖掘用户价值。”


陈薷,对手机终端市场的观察已持续了十多年。9月4日晚,陈薷对《科创板日报》记者表示,“今晚发布的荣耀新机,很明显是为了年底冲量。这次来武汉开会,用意也很明显。武汉大学生多,约有150万在校生,造个自拍概念最强机,以中低端配置冲击年轻用户,也是有效策略。”


参战女性市场 改善用户比


9月4日晚,除了荣耀20S,赵明还发布了荣耀Play系列的首款新品荣耀Play3。此系列由此前的荣耀畅玩系列升级而来。


赵明对荣耀Play系列的定位是“做入门级标杆”,属千元机范畴,同样主打拍照和外观设计。荣耀Play3的主要亮点是看得见的体验式配置:4800万像素直出三摄、旗舰级魅眼全视屏潮设计和全场景加速引擎,但搭载的芯片却仅为麒麟710F。


据华为海思相关参数资料显示,这款处理器型号后缀字母“F”,代表的是竖向排列封装工艺,与横向排列封装工艺的麒麟710在性能上没有差异。


麒麟710F在2018年11月下旬发售的荣耀10青春版和2018年9月的荣耀8X都用过,并非新款。陈薷说,“很明显,这是针对年轻人的功能定位,尤其是女性大学生或更低年龄阶段的女性用户。”


赵明对《科创板日报》记者表示,“荣耀的男性用户比例太高,达到65%,这是我这个理工男带头的结果。未来我们会加大荣耀产品的女性用户比例。”


事实上,荣耀的这番努力,早已开始,并非始于昨晚。整个荣耀20系列,都在强调吸引女性用户的要素。9月4日该系列最新款荣耀20S就配置和功能而言,属于非常典型的女性手机。


为了吸引目标用户,荣耀还请了当红艺人李现作为荣耀20S手机的形象代言人。


对于女性用户的市场争夺,参与的还有小米科技和被吐槽为“低配高价”典型的OPPO,后者的主打产品均瞄准女性用户。


记者注意到,在微博吐槽的卢伟冰,刚刚于8月29日在北京发布了同样定位拍照的新机“Redmi Note 8(Pro)”。


与女性手机的做法不同,Redmi Note 8(Pro)虽然也强调拍照和设计,但硬件配置较高,售价却较低。这款手机除了强调拍照,还加入了游戏性能卖点,与荣耀20S的明确针对性,有所不同。


热衷女性市场的还有此前发售的小米CC系列(包括美图定制版),以及于9月5日发售的realme Q,也是千元机。


布局5G终端竞争 升级V系列


赵明还对近在眼前的5G技术和终端竞争,做了品牌产品线梳理的准备。


此前,赵明曾对《科创板日报》记者透露,荣耀首款5G手机将在今年四季度发布。赵明对记者称四季度时间不变,但具体时间节点“公司现在还不让我说”。荣耀5G手机将是Vera系列,命名为荣耀Vera30,搭载即将于9月6日发布的海思旗舰级麒麟990芯片。


据当前有限的技术参数显示,麒麟990芯片内置5 G,采用台积电第二代7nm制程工艺,整体性能比麒麟980提升10%。


赵明称,荣耀Vera系列是原先的荣耀V系列产品线的升级,“V”是罗马数字中的5,“era”代表开创性的时代,“V-era”象征5G时代。


未来荣耀所有的5G产品,都将是升级后的V系列。


记者注意到,9月6日华为将在慕尼黑发布带有支持5G通信标准的处理器麒麟990,而在9月4日,另一巨头韩国三星抢先发布了支持5G的处理器“Exynos980”,率先实现将5G通信调制解调器与高性能移动AP(Application Processor)合二为一。


Exynos980是三星电子推出的首款5G集成SoC(System on Chip,片上系统)的产品,采用8nm工艺,内置NPU(神经网处理器),支持2G-5G的移动通信标准,内置ISP(Image Signal Processor,图像信号处理器),可处理1.08亿像素拍摄。


业界认为,三星抢先发布支持5G通信标准的芯片,说明“5G技术”竞争极其剧烈。


值得一提的是,赵明对记者表示手机芯片7nm工艺向5nm的提升速度会加快,“约1-2年”即可实现主流芯片采用5nm工艺。


《科创板日报》记者注意到,华为拥有的ARM V8永久授权,仅支持7nm制程工艺。一旦芯片主流工艺变成5nm,则需要迭代至ARM V9授权,而ARM已于6月初终止了与华为的芯片授权业务,何时恢复,目前未知。


若真如赵明所说,在1-2年后芯片主流制程工艺提升至5nm,则华为芯片设计将受重大影响。


对此,有观察家对记者表示,“这主要还是看台积电的态度,而且5nm工艺和应用现在不确定因素太多。GF(GlobalFoundries:格罗方德)已在8月28日宣布放弃5nm技术研发,同时还停止了7nm的LP项目。”


GF退出后,全球仅剩三家公司继续推进采用5nm工艺的芯片研发,即台积电、三星和Intel。


(转自:财联社)


(编辑:王星


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