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游族网络2021年将聚焦游戏主营业研发

来源:  时代财经       作者:王亮      发布时间:2021-4-30 16:59  |  

4月29日晚,游族网络发布2020年度报告和2021年第一季度报告。报告显示,公司总流水创新高达84亿,营业收入达47.03亿,同比增长46.04%。

游族网络表示,在营收中,其中自研自发项目贡献的流水占七成,海外市场收入占比达55%。此外,公司经营性现金流水平持续优化,2020年经营活动产生的现金流量净额为8.33亿元,同比大幅增长51.3%。

2021年一季度,公司进行了战略聚焦,营业收入为9.44亿元,归母净利润为1.87亿,游族网络表示,这符合年初预期。

“少年”系列流水合计超38亿元

多年来,游族网络深耕卡牌与SLG赛道,“全球化产品,区域化运营”是其出海策略。

财报显示,在卡牌方面,2020年公司“少年”系列产品流水合计超38亿元,同比增长达135%,全球累计注册用户突破1.4亿,累计流水超百亿。

2020年11月在国内上线的自研产品《少年三国志:零》上线后取得iOS畅销总榜TOP5、免费榜TOP1的成绩,为游族在数值卡牌之外又开辟出了一支策略卡牌的生力军。

同时,游族网络也通过专属节日、IP联动、文创联动等运营手段带给玩家更立体体验。如在2020年,“少年”系列产品与电影《姜子牙》、国漫《镇魂街》《十万个冷笑话》等进行了IP联动,并与汉堡王、呷哺呷哺等进行了跨界联动,这延长了“少年”系列产品的生命周期。

在SLG方面,2020年,《权力的游戏 凛冬将至》系列产品在全球共计录得流水近10亿元。当年7月份,《权力的游戏 凛冬将至》手游亚太版上线,获得谷歌商店推荐。

此外,2021年1月,《Infinity Kingdom》(《战火与永恒》)上线,目前已在欧美20余个国家登上策略/模拟品类畅销前十,流水不断随之攀升。

游族网络CEO陈芳在当晚发给员工的公开信中提到,《Infinity Kingdom》和《少年三国志2》都取得了超乎预期的成绩,也再度证明游族的“少年”系列可以走得更远。此外,《少年三国志:零》的繁体市场也取得了不错的成绩。

“虽然在获客上并没有完全达到我们的预期,但我们看到产品所表现出来的长线和付费数据,让我们对这个产品的长线以及更多区域的成绩抱有足够的信心。”陈芳说。

自2010年首款页游出海至今,游族网络已有十余年海外发行经验。目前,游族网络旗下多款游戏在全球范围内同步发行与运营,多次冲入海外各区域畅销榜单前列。

自研卡牌手游《少年三国志2》在2020年内陆续上线中国港澳台、日本、韩国、新马和欧美市场,并在日本市场和韩国市场分别取得了当地畅销榜Top20和第4名的成绩。此外,页游《权力的游戏 凛冬将至》自2019年公测以来已获得六次Facebook全球推荐。

2020年,游族网络在海外地区实现营业收入25.9亿元,同比增长27.68%。根据SensorTower与AppAnnie统计,2020年,游族网络在全球游戏发行商中收入排名分别为第33名与第48名,在国内厂商中全球收入排名分别为第8与第14名。

陈芳还透露,今年第二季度,将是游族全年新品的发布季,除了《少年三国志:零》在日韩市场的上线,国内的《少侠江湖志》《新盗墓笔记》也都进入最后测试期,欧美市场的《代号:维京》《金属对决》《第五方舟》等产品也即将准备就绪。

2021年聚焦主营业务,加大研发投入

游族网络CEO陈芳在写给员工的一封公开信中提到了公司暴露出的问题,以及对应的反思、整改和未来的规划。

他表示,过去一年至少犯了三个错误。首先在主营业务上的投入依然不够聚焦,在游戏外分散了部分精力和成本;其次,相比日益增高的广告营销成本,公司在研发上的投入还不够;最后,经营管理团队在经营意识特别是预算管理上过于粗放。

对此,他表示管理层做出的调整和措施有:

1、在2021年明确聚焦主营业务,近年内不做非游戏主营业务投资,并将“电竞、MCN等”非主营业务剥离;

2、加大研发投入和授权,研发工作室一级部门化,同时成立研发创新院,提升自研品质和差异化竞争力。

3、通过研发工作室、发行大区等利润体的设立和“20+X”激励机制的实施,培养团队经营意识,并提升对行业优秀人才的吸引竞争力。

在2020年,游族网络研发费用为4.4亿元,同比增幅39%,20年多个爆款自研产品上线。游族网络表示,公司仍将进行多款高品质产品研发,聚焦在卡牌和SLG的核心优势赛道,这将成为业绩持续增长的“压舱石”。

陈芳说,目前游族网络全球发行业务的流水增长远高于利润的增长,直接原因是来自于营销费用的增加,但实质上,是研发产品竞争力方向的投入不够,导致在越来越红海化的竞争中,获客过度依赖营销(特别是买量)。

因此,在2021年,游族网络将通过组织结构调整和激励机制调整,确立“少年工作室”、“战争工作室”、“潜龙工作室”、“百川工作室”、“饭团工作室”等成熟工作室作为公司一级部门,直接向CEO和经营管理委员会汇报。

陈芳表示,公司承诺将不低于20%的经营利润给业务团队。而研发创新院以每年不低于10%的毛利投入到创新类项目的研发和投资,包括“三体”等次世代技术产品的研发。

陈芳称,游族网络在2021年第一季度把非主营业务的投资甚至团队都做了剥离,成本得到控制,资源配置也得到优化,因此本季度是游族历史上管理毛利和毛利率最高的一个季度,也是预算达成匹配度最高的一个季度。

陈芳还表示,公司在战略执行和经营层面之外,通过连续几个月的审计梳理和自查自纠,也暴露出内控机制和投资流程管理上存在的重大漏洞。不过在各方的共同努力下,截至目前已经确保了资金本息的全部回流,公司的现金流得到补充,上市公司和股东的利益也得到了保障。

未来,公司将加强完善公司内控制度,防范内控风险,并且严格执行;还将完善项目引进、投资管理、资金管理、关联交易、信息披露等相关内控制度;加强公司治理和规范运作,维护上市公司与全体股东利益。

陈芳说,2021年第一季度是他加入游族网络以来,员工凝聚力最强的一个季度,几乎没有一个人离开。而他对即将发布的“20+X”新激励机制充满信心。

而第二季度,公司将会对员工进行晋升和调薪。还会进行每月一次的高管面对面沟通,以求打造一个互相信任的工作环境。

(编辑:于思洋

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