“二次元”何以展现“破次元”吸引力?

来源:  新华网       作者:周杉 许晓青      发布时间:2024-7-8 19:35  |  

“整个7月上海有这么多动漫大展,实在让人激动!”中国国际动漫游戏博览会近日在上海展览中心举行。我国动漫游戏产业链上下游百余家厂商集中参展。一系列动漫游戏作品及衍生品周边首发、首秀、首展,吸引海内外动漫游戏IP爱好者来沪参展、消费。

短短一个月内,还将有“哔哩哔哩世界”大展、中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)等动漫领域头部展会陆续亮相沪上。这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海,在上海发展壮大,不仅展示了上海“二次元”经济的活力,也为上海乃至中国的动漫游戏产业提供了新的发展机遇。

为一个展会同聚一座城

暑假密集举办的大型动漫展会,是很多年轻人来上海旅行的理由。

漫迷“龙樱”和他的小伙伴趁着暑假,专程来到上海参加漫展。他们一早便来到展馆,手里提着大大小小的袋子,里面是自己喜欢的IP衍生商品。“来线下展会可以近距离接触喜欢的动漫IP周边,充分享受线下逛展的乐趣。”从展会现场出来,很少有空手而归的观众。漫展、游戏展,既是同好线下社交的场合,也是购买周边的场合。如今,包上挂着各类挂件、徽章等“谷子”(Goods,泛指动漫游戏等版权作品衍生品)出行,已经成为爱好“二次元”年轻人的标配,这些“谷子”的背后不仅是兴趣爱好,也是社交身份的认同。

网名“阿吼”的漫迷,则是从上海郊区专程请假来参加漫展。“我从小到大都很喜欢动漫、游戏,几乎从第一届开始,就每届必来。这里也为和有同样爱好的朋友,创造了线下见面交流的机会。”作为一个孩子的妈妈,“阿吼”说,等孩子大一点,还想带着孩子一起参与漫展。

在父母的陪伴下一起逛展的青少年不在少数,父母带着孩子一起消费逐渐成为一种常见现象。

“国潮”就是潮流

《中国动漫游戏IP产业报告》显示,国产IP随着大众传播媒介的不断迭代而兴起,释放着旺盛的创作生命力。根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计,3800个IP超话中,国产动漫占46%。

《原神》《明日方舟》等爆款游戏IP、《雾山五行》等国产动漫IP不仅在国内受到追捧,还在国际市场上赢得广泛关注,国产动漫游戏IP正在不断延展可能性。本次展会,不少漫迷们纷纷直呼:“国漫”的含量真高!

恺英网络带着自研的IP《百工灵》《岁时令》亮相本届国际动漫游戏博览会。谈到对“国潮”IP的挖掘,恺英网络表示:“作为上海本土游戏企业,我们在看到‘国潮’发展巨大潜力之下,努力探索风格化制作,将传统手工艺内容、传统国风文化与多元媒体相结合,创造属于自己的国漫东方美学。”

“二次元”让商场“火”起来

逛展之余,“二次元”文旅路线也涵盖了沪上众多知名商圈。商场、景点与潮流文化融合,展现出全新的文化活力。在上海静安大悦城,6楼一整层被“二次元”“承包”,经常举办各种动漫快闪活动。徐家汇的美罗城是另一个“二次元”们必到之处。地处南京东路的百联“ZX创趣场”的前身就是华联商厦,百联ZX总经理李凌介绍,2024年第一季度,销售额同比去年增长170%,客流同比增长90%。

近两年,不少实体商业得益于内容产业的正版化,以及“二次元”行业的飞速发展,摇身一变成为年轻人的心头好,交出了越来越好的客流成绩单。业内人士表示,上海的地理位置、文化包容度、消费力,以及聚集大量动漫游戏公司的特质,都是当地开设“二次元”商场的优势。

上海动漫行业协会秘书长张炜认为:“对于现在的年轻消费群体来说,他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现,这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。”借助这种二次元活动的广泛开展,商家与年轻人的消费习惯之间产生了良性的互动。

(编辑:王星

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